小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
基于各方数据，DataEye独家公布微信小游戏数据，定期发布月度微信小游戏观察。（以下数据为DataEye独家获取，非微信官方，经核实误差不超过1%）点此回顾9月报告
一、10月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，10月消耗格局环比变化明显：
消耗第一梯队，战争策略占比飙升，挤压放置品类消耗。10月消耗第一梯队发生变化，战争策略品类环比增长6%，成为10月消耗占比最高的品类。品类头部产品《无尽冬日》消耗表现强势，连续两个月登顶月度消耗榜，而且消耗增长明显，9/10月都位居消耗增长榜第一的位置，同时新品《三国：冰河时代》空降月度消耗榜。在头部产品的带动下，赛道的消耗占比飙升。
而放置（含开箱）类消耗占比约为16%，环比9月下滑了3个百分点，呈现出持续下滑的态势。
消耗第二梯队，模拟经营占比飙升，传奇RPG有所回落。从10月品类消耗占比情况来看，模拟经营品类占比约15%，环比9月上涨2%，这主要得益于《时光杂货店》在10月份消耗量飙升，带动赛道整体占比的提升。而《四季物语》和《这城有良田》继续表现强势，三款产品均进入月度消耗榜TOP10。
传奇RPG品类在10月消耗占比下滑至13%，环比9月有所下滑，主要是传奇RPG目前未能出现绝对头部的产品，买量产品竞争激烈，导致消耗表现分散，同时题材局限性，用户容易被其他品类抢夺。
仙侠RPG在头部产品《青云诀之伏魔》带领下，消耗占比环比提升1%。
二、10月微信小游戏消耗榜
（一）买量投放消耗榜
消耗榜头部（1-10名）：《无尽冬日》连续两月霸榜，《时光杂货铺》冲入TOP5。头部消耗三强依然强势，《无尽冬日》连续两月排名第一，《寻道大千》和《向僵尸开炮》分别排名第2和第3。三七旗下模拟经营产品《时光杂货铺》在10月消耗表现增长明显，环比9月上升9位，排名10月消耗榜第4名。
10月有三款新品进入消耗榜TOP10，分别是排名第7的《主宰世界》，排名第9的《三国：冰河时代》以及排名第10的《一步两步》。
其中《主宰世界》是4399旗下修仙题材放置RPG玩法产品，而《三国：冰河时代》则是途游发行的三国IP+冰雪末日题材SLG产品，这两款产品在10月直接空降畅销榜TOP10。
消耗榜肩部：5款新品入榜，中式恐怖RPG抢眼。10 月的消耗榜肩部（11-20）有5款新品首次进入月度消耗榜TOP20，分别有中式神话RPG《洪荒仙韵》和《像素打僵尸》，模拟经营玩法的《记忆重现》，仙侠RPG融合爬塔玩法的《用魔法打败魔法》以及轻度女性向开箱《杜拉拉升职记》
《跃动小子》自9月回归消耗榜TOP20之后，本月消耗排名继续提升，升至月度第12名。
整体来看，一共有8款产品首次进入月度消耗榜TOP20，且题材呈现多元化，混合玩法产品居多。而从产品模式来看，消耗榜TOP20有14是混合变现小游戏，环比9月提升1款，头部消耗产品以混合变现产品为主。
（二）买量投放消耗增长榜
从消耗增长榜来看，头部产品消耗持续提升。10月消耗增长榜中，《无尽冬日》依然排名消耗增长榜第一的位置，说明消耗表现持续提升。然而《无尽冬日》强势的消耗表现带动头部产品买量营销内卷，《寻道大千》在10月同样增加投放，进入消耗增长榜TOP20。
《洪荒仙韵》《像素打僵尸》以及《仙神之怒》等中国神话题材产品分别排名消耗增长榜第5、第8和第15名。侧面反映出小游戏市场传统仙侠题材内卷严重，加上玩法创新受限，因此越来越多厂商尝试通过题材差异化和美术突破等方式进行突围，而带有丰富中国特色元素的中国神话题材逐渐成为突破口，细分题材如僵尸道士、聊斋、女娲等等，意味着中式小众创新题材机会不断提升。
传奇RPG在小游戏市场的消耗表现依然强势，10月依然有4款产品进入消耗增长榜，但依然未能出现绝对的头部产品。
《舌尖上的中国》和《迷雾大陆》等老产品重回消耗增长榜。
三、10月买量素材趋势
（一）微信小游戏参投素材量、参投游戏数
素材量方面，DataEye-ADX投放数据显示，10月微信小游戏投放量（图片+视频）日均为26.31万，环比9月提升约13%。国庆档投放量飙升，随后小游戏营销市场仍保持持续抢量状态，10月下旬出现素材投放量一波飙升。
投放游戏数方面，10月日均参与投放的微信小游戏与9月相比基本持平。尽管10月国庆长假期间出现明显的小游戏营销策略分化，但全面进入买量时代的小游戏市场仍非常重视黄金营销节点。
（二）游戏数环比情况
DataEye-ADX数据显示，10月参投微信小游戏玩法TOP10分类，休闲、益智、消除占比位列前3，但这3个玩法投放游戏数环比下滑明显，休闲玩法下滑超过200款，消除题材下滑超过150款，侧面反映出轻度休闲玩法不断大浪淘沙，缺乏美术、游戏性的产品陆续被淘汰。
参投微信小游戏题材TOP10分类中，现代题材占比最高，其他题材排名第二，魔幻题材排名第三。同样，头部题材参投游戏数环比下滑明显。
四、10月微信小游戏素材曝光量TOP
案例一：《主宰世界》
深度数据（截11月7号的近30天，腾讯广告）：
曝光量：30W（行业前25%）；
点击率：3.90%；
点击转化率：32.51%
素材创意解析：
从吸睛点来看：该创意素材采用了玩家比较熟悉的电脑桌面、朋友圈，与他们高度相关【处境状态】的画面，虽然素材成本低，但不像广告，反而像视频段子。视频中涉及到湖南、浙江以及广东都是游戏玩家较多的地区，具有一定的针对性。
从转化点来看：素材画面上把“湖南”、“浙江”地区引入“化神镜”，但到“广东”地区则拖入了回收站，从而形成了反差、疑问。有一种无厘头的喜感。同时，文字配有福利码，是典型的【产生利益】。
案例二：《三国：冰河时代》
深度数据（截至11月7号的近30天，腾讯广告）：
曝光量：40W（行业前25%）；
点击率：4.47%；
点击转化率：30.31%
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材展示了冰天雪地、猛兽和小角色的危机，是典型的【重大事件】。
从转化点来看：素材展示了简单操作，就能让角色脱离困境，开始经营，展示了放置（点按、滑动）玩法操作，看似非常休闲、简单、自由【降低门槛】。
案例三：《一步两步》
深度数据（截至11月7号的近30天，腾讯广告）：
曝光量：100W（行业前25%）；
点击率：1.35%；
点击转化率：81.30%
素材创意解析：
从吸睛点来看：该素材是个游戏实录，画风休闲、简约。实录展示了小人面临围困危机【重大事件】，玩家如何操作应对危机，有明显的割草打击感。
从转化点来看：素材内容通过游戏画面进行展示，突出了产品自带塔防、割草等游戏特色，操作简单【降低门槛】但展现游戏战斗的“爽感”，满足【产生利益】的转化需求。最后战斗失败，促进玩家形成【好奇尝试】转化需求。
五、海外市场中轻度新游观察
DataEye研究院整理了海外主流市场的中轻度新游动向，包括日韩市场、东南亚市场以及欧美市场，希望小游戏从业者可以参考。收入下载预估数据来自点点数据（收入已扣除渠道分成）。
（一）日韩TOP
1、游戏名：Coop TD
市场表现：10月韩国市场双端累计收入0.7万美元
核心玩法：LD like 2.0玩法
美术风格＆题材：魔幻
2、游戏名：판타지타운
市场表现：10月韩国市场双端累计收入1.1万美元
核心玩法：模拟经营
美术风格＆题材：牧场
3、游戏名：매직 팡팡 힐링 톡톡
市场表现：10月韩国市场双端累计收入1.9万美元
核心玩法： 割草+肉鸽
美术风格＆题材：西方魔幻/南瓜
4、游戏名：エグリプト 世界に一体だけのモンスターを育成して戦うRPG
市场表现：10月日本市场双端累计收入27.7万美元
核心玩法：挂机+养成+宠物RPG
美术风格＆题材：宠物、魔幻、二次元
5、游戏名：ディズニー ピクセルRPG
市场表现：10月日本市场双端累计收入5.5万美元
核心玩法：角色RPG
美术风格＆题材：二次元、像素
（二）东南亚TOP
1、游戏名：Ragnarok: MonsterWorld
市场表现：10月泰国市场双端累计收入0.3万美元
核心玩法： 1vs1 即时战略游戏，卡牌RPG
美术风格＆题材：二次元、史莱姆
2、游戏名：Pengu - Raise Virtual Pets
市场表现：10月泰国市场双端累计下载2.9万次
核心玩法：电子宠物+模拟
美术风格＆题材：企鹅
3、游戏名：Miraibo GO
市场表现：10月泰国市场双端累计收入0.6万美元
核心玩法：RPG、第三视角、宠物养成
美术风格＆题材：二次元、动画
4、游戏名：怪咖糾察隊
市场表现：10月马来西亚市场双端累计收入2.4万美金
核心玩法：靶心like
美术风格＆题材：美漫风格
5、游戏名：Slots Game MahjongSlot
市场表现：10月印尼市场iOS端累计下载8.9万次
核心玩法：消除
美术风格＆题材：麻将
（三）欧美TOP
1、游戏名：Bus Frenzy : Station Shuffle
市场表现：10 月美国市场双端累计收入11.3万美元
核心玩法：益智、解谜、与国内游戏《看谁能通关》基本相同
美术风格＆题材：现代
2、游戏名：Perfect Tidy
市场表现：10月美国市场双端累计收入6.1万美元
核心玩法：以清洁+整理为主要玩法，融入解谜
美术风格＆题材：现代
3、游戏名：Prison Breakout!
市场表现：10月美国市场双端累计收入12.2万美金
核心玩法：移动/点击向的休闲游戏
美术风格＆题材：监狱
4、游戏名：Epic Plane Evolution
市场表现：10月美国市场双端累计收入1.1万美金
核心玩法：弹射飞机获取金币
美术风格＆题材：现代
5、游戏名：Seat Away
市场表现：10月美国市场双端累计下载28.9万次
核心玩法：关卡中通过移动座位
美术风格＆题材：现代
作者：ohzyh，36氪经授权发布。