当我们谈论“网红”南昌，总是绕不开一个话题：南昌为何如此重视文旅，为何如此“恋红”？

其实，南昌走红并非一蹴而就，而是各级政府部门久久为功、厚积薄发的结果，是高品质文化供给、高质量惠民活动、高黏性宣传形式持续赋能的体现。“文旅热”一定程度上推动了消费升级和产业发展，促进了城市的更新，实现了城市文化的传承和创新。正因如此，让很多人发出“昌，你让我感到陌生”“南昌越来越懂年轻人了”的情感共鸣。

文/图 江南都市报全媒体记者章娜

小罗子汤店生意跑火。

游客在南昌大士院打卡拍照。

心诚

文化名城很“恰噶”

从去年到今年，南昌是真的火了。

这两年，如果用一个词形容南昌，最恰当的应该是“恰噶”。2024年元旦，“跨年夜南昌见”系列活动亮相；2024年春节，“南昌邀您来过年”系列主题活动推出，以节兴市、以会聚客；2024年“五一”假期，“爱英雄就来英雄城——五一南昌见”系列活动举办，好景汇聚南昌，文旅同频共振……

口号是响亮的宣言，行动是最好的印证。

滕王阁旅游区北园免费开放，再现王勃笔下“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的江岸美景，南昌大士院整体提升改造，八一大桥增设拍照打卡平台……在丰富旅游业态、提升旅游体验感上，南昌动作频频。

南昌地铁推出周末及节假日常态化延时运营服务，地铁站行李阳光寄存、10分钟内免费“同站进出”、南昌西站高铁旅客换乘地铁“免安检”……在服务游客细节上，南昌倾注了心血。

让城市“火”起来，让南昌“红”下去，南昌下了很多功夫，市民有目共睹，游客深有感触。

“显而易见，旅游热潮为城市赋能的成效很好。”江西省文化专家梅联华认为，南昌重视文旅乃大势所趋，国内多数城市都在发力文旅，南昌作为有着2000多年历史的文化名城，“恋红”既是顺势而为，也可以说是“个性”使然。

业旺

“文旅热”释放红利

文旅，是城市拼经济、增消费、强竞争的重要战场。数据显示，旅游业每收入1元，可带动相关产业收入4.3元。

“‘四面八方’‘五湖四海’来到南昌的游客，内心是充满向往的，不少人甚至做好了美食攻略。”南昌春秋国际旅行社总经理田义超表示，“旅游的火热带来了服务的提升，不少游客心心念念南昌拌粉、瓦罐汤，目前我们就推出了一个赠送活动，反响相当好！”

瓦罐汤搭配南昌拌粉，是熨帖几代南昌人的经典美食组合。当整座城市还在沉睡时，大士院的瓦罐汤早已飘香，从清晨到晌午，小罗子汤店门口的客人络绎不绝。6月15日，位于胜利路的小罗子汤店三店正式开业。开了18年的老店转瞬爆红，老板刘月华很是感慨：“与其说是外地游客带火了我们，不如说是南昌旅游带火了大士院。”“排队王”小罗子到底有多火？刘月华说，顾客一般都是点上一碗粉一罐汤，工作日期间一天的销量是1000份左右，到了节假日就是平时的两三倍。

小罗子汤店在两年内，从一家不到40平方米的菜场早餐店，扩容至拥有多家分店的餐饮品牌。这是南昌“网红”带动餐饮业发展的一个缩影。近两年来，大士院、蛤蟆街、珠宝街等地的不少美食陆续走红。6月8日，端午假期首日，蛤蟆街全天累计客流量约3万人次，全长330米的街道上，50余家店铺“火力全开”，营业额约158万元，吸金力满满。

和餐饮一样，酒店行业也被带热。携程数据显示，今年南昌“五一”假期首日旅游订单增长为全国省会城市第一名。今年5月至6月，南昌举办了多场热门演唱会，周边酒店一房难求；去年国庆节假期以及近两年春节假期，赣江烟花秀让沿线江景客房一下售空。

城兴

催生城市“再创造”价值

“旅游+”点燃了产业之光，折射出不断增强的社会效能。

南昌大学旅游学院副教授、会展经济管理系副主任周雨城认为，南昌大力推进文旅出圈走红，让城市向“创造”和“再创造”迈进。

“我认为，‘真诚待客’带来了南昌人文风气的转变。南昌市民从城市‘旅游升级’中，提升了自我认知，热情饱满地展现出网红城市的人文素养。”周雨城举例道，滕王阁景区保安为排队游客跳舞、地铁站“长龙行李”放心存……广大外地游客“放心把假期交给南昌”的背后，是城市温度的体现，是城市知名度的提升。

南昌重视文旅，是因为看到了这背后催生城市“再造”的价值，城市的发展需要焕发新的动力。

这两年，南昌老城区的蝶变升级，也绕不开文旅文章。南昌大士院居民赵女士怎么也想不到，自己住了30多年的老小区会在短短一年多时间里，变成网红打卡地，甚至升级为文旅美食街区。2023年上半年开始，外地“旅游特种兵”在大士院的拌粉、瓦罐汤、白糖糕中尝到了“南昌美味”，随后便在小红书等社交平台上迅速走红，因为地道小吃和人间烟火，越来越多的外地游客慕名而来。2024年，作为老小区的大士院成为游客聚集地，迎来了正式改造。“大士院老街”的牌楼揭开那一刻，续写了南昌老城的繁华篇章。

目前，南昌大多数网红打卡点都集中在老城区，可见南昌的人文历史底蕴有着深深的吸引力。梅联华认为，南昌之所以这么用心用力去发展文旅，巩固“网红”形象，一定程度上也是要唤醒一座城市的记忆，让老城不再沉寂，促进城市格局的升级。在旅游热的带动下，南昌一江两岸的格局得以升级和凸显。

蝶变

在中部省会崭露头角

不少人认为，文旅已成为南昌的重要名片。我们特意找来一组数据：

南昌，2023年共接待游客1.9亿人次，同比增长16.9%；实现旅游综合收入1977.79亿元，同比增长41.3%。

武汉，2023年接待游客3.3亿人次，同比增长62.4%；旅游总收入3769.85亿元，同比增长69.5%。

长沙，2023年接待游客1.9亿多人次，同比增长44.0%；旅游总收入2193.05亿元，同比增长51.2%。

合肥，2023年接待游客1.3亿多人次，同比增长69.8%；旅游总收入1870.72亿元，同比增长85.9%。

可以看到，南昌的接待游客量及旅游总收入超过合肥，旅游接待人数接近长沙，在中部省会中，文旅知名度正不断提升。

6月17日，当代中国与世界研究院发布《中国城市国际形象评估报告》，南昌入选国际形象发展型城市，意味着南昌的城市形象更具吸引力。田义超兴奋地说：“现在入境南昌的游客很多，每个月都有马来西亚、新加坡的游客来南昌旅游。”他说，现在南昌已成为入境游客的重要打卡地，不少从上海入境的游客，会将南昌纳入其旅游线路的重要一站。