前几年，MUJI（无印良品）在国内发展只能用「迅猛」来形容，一场性冷淡的极简风直接刮走了80后、90后以及00后口袋中的大把钞票。

近几年MUJI的业绩和市场份额连连衰落，甚至在去年还因为疫情的关系，美国分公司申请了破产保护，负债接近4亿。尽管如此，MUJI也还在尝试跨界来自救…

01#从海报里走出来的日式单间

其实2两年MUJI就在国内开起了酒店，只不过950一晚的定价让追捧者们直呼「享受不起的简约」，并且似乎入住后的口碑平平，体验感并没有值那个标价。

不过呢，这次MUJI另辟蹊径，「既然950一晚你们觉得贵，那我这次就一年一年打包卖」。

这次的MUJI依旧选择居家这块，联手宝龙地产在上海开设了全球首家长租公寓——MUJI公寓。

在整栋公寓的1~2层是配套的MUJI com商店，上下两层的面积加起来总共将近234m²。

MUJI com的出现既简化了大型购物超市那种繁杂的购物体验，也弥补了便利店商品样式不足的缺点，对于居住在楼上的用户来说，「伸手即可满足生活」应该是主打的亮点，可以说这次MUJI在做居家配套中最令人满意的一次尝试。

除了日用品、食品、服饰之外，这家MUJI com还会像罗森、全家一样供应面包、三明治以及便当，满足上班族没时间准备早餐的生活。

MUJI公寓的大堂选用的依旧还是暖调的黄色灯光，宽敞且明亮，给回到这里的住户一种家的温馨感觉。

公寓的3~8层以及11~22层就是长租公寓，总共有476间房，按照户型分为ABC不同的房型，面积基本都在29~34㎡。

而且每一户的设计风格都非常统一，自带厨房区域以及独立的盥洗室。这种设计理念采用的就是目前日本主流的单身公寓样式：房间虽小，但是该有的基本设施都会有。

而9~10楼的77个D户型是给入职MUJI员工准备的宿舍，换句话说，如果不想通过租房的形式来住MUJI的极简公寓，那就只要成为MUJI的正式员工就可以申请入住了[//记得插入淫笑的表情]。

MUJI其实为自己设计打造的ABC房型定下过一个设计理念，就是「从收纳的角度去思考整齐有序的生活」。

因为他们给自己的公寓定位是吸引那些独立、经常思考如何更加享受生活的新青年。他们尝试通过房间内的各种收纳结构来让用户体会「动-静-休」的生活模式。

02#日本人最偏爱的小户型公寓

如果对于日式装修、设计风格有一点了解，或者是在日本生活过一段时间的朋友们肯定在看到MUJI官网的室内图时就有一种感觉——这不就是日本单身公寓的升级版么？

没错，其实绝大部分的日本上班族们，平时租的公寓内部，也几乎都是这样——往往都是30㎡不到，但是正常家庭所需的设施一个都不差。

我们常见的日本单身公寓的户型有1R（一间卧室、与厨房无隔断）、1K（一间卧室、但与厨房有隔断）、1DK（一间卧室、一间小客厅，客厅与厨房无隔断）、1LDK（一间卧室、一间客厅、餐厅与厨房有隔断）。

面积基本从10㎡~40㎡都有，其实这些房型在我们看来都能统称为「一室户」（公寓面积大小1R＜1K＜1DK＜1LDK，当然也有例外*）。

为什么日本人会热衷于这种小户型的一室户呢？最初的原因可能来自于日本的土地资源有限，但是又得满足如此高密度的人口生活，这才有了这种「将就」的居住模式。

但将就归将就，日本人真正在小户型房间里居住的时候也是非常「讲究」的，大多还是归功于各种收纳空间。

我们经常能在中日的居家改造类节目、甚至在一些视频类网站上看到日本设计师以及家庭主妇们对于收纳空间的精心设计以及巧妙利用。利用有限的空间，打造功能齐全的舒适居家生活。

还有一点就是对于简单生活的憧憬，近几年的「断舍离」现象就能很好的佐证。抛弃自己不需要的东西，为自己的生活做适当的减法，可能更加符合现代年轻人的想法，也或许会成为未来的生活趋势。

大户型确实会给人一定的震撼以及居住上的舒适感，但反观MUJI的室内设计，小户型里也能有自己的一片天。

传统日式公寓的很少用华而不实的装饰和色彩，用最天然的方式表现简单素雅。因此我们也能在MUJI的线下门店或者设计的产品中看到这几样元素：原木制品，黑、白、灰的几何体，暖色灯光。

这种设计风格放在MUJI公寓中其实就是以较低限度的机能和设施来满足一个人的对于简洁生活的需求。

除了居住的楼层以外，MUJI公寓的公共区域也考虑到了住户的业余生活，洗衣房、沙发、电视、书架等公用设施也装修的十分精致，这种配套，依旧没有令人失望。

03#从日用品到菜市场再到酒店

MUJI（无印良品）此前是靠着「中高端生活品牌」的日用品进入中国市场，并且深受中国新一代中青年的喜爱（这样说起来谁的包里没有几支MUJI的中性笔呢）。

追捧者们看中的就是这股「性冷淡」的门店装修风格以及极简主义的产品设计，似乎MUJI想要传达的不仅仅是对于物质的简朴，更是一种当代年轻人对生活的态度。

无印良品中的「無印（むじるし）」是指没有花纹、素色的意思。而无印良品正是以「精选材质、修改工序、简化包装」三大理念，向外持续输出着「低调」、「还原商品本质」的价值观，有那么一点大音希声，大象无形的意思。

MUJI在海外的发展可谓是一波三折，尤其是在2005年进入中国市场之后，无论是店铺还是人气，都一直保持稳定、缓慢的增长，直到2012年开始才迎来属于自己的时代。

不过在今年疫情的冲击下，刚显露风头的MUJI在欧美市场又遇到了困境。

去年3月，MUJI在美国的18家门店都因为疫情而不得不关闭，甚至MUJI在美国的子公司株式会社良品计画都在7月被曝出申请破产保护。不过其实MUJI早前就已经开始涉足各行各业，为的就是不想把自己拘束在一个圈里，比如2019年在银座打造的第一家酒店——MUJI Hotel Ginza。

尽管后来又在北京和深圳分别建造了酒店，但是生意似乎并没有他们预想的要好。

一直到去年放出消息说，2021年将会在上海开设中国首家菜市场「MUJI meal solution supermarket」，现在距离MUJI菜市场的营业可能越来越近了，很多年轻的上班族也越来越期待这个菜市场能够「冷淡简约到什么地步」。

无论是日用品还是酒店，是公寓还是菜市场，MUJI都在大胆尝试创新，同时也融合中日两国的设计理念，让异乡打拼的年轻人获得更多的归属感和幸福感。

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