口罩代替 毕业照的夏季

错过典礼 错过说喜欢你

哪怕黑夜 隔离所有熟悉

约好了要变成光

明天的我 没有标准定义

答案要我 自己寻找谜底

这是一支经过重新填词的《昨日青空》毕业特别版中的歌词，歌曲由小红书制作并出品，由尤长靖和数百名毕业生，通过合唱的方式，唱出了2020届毕业生的心声。

相比往年，今年考试推迟了一个月举行。无论这一届考生冒着疫情影响承受了什么样的压力和不确定性，他们都已经迈过了这道坎，开始寻找人生新的答案。

没有标准答案的成人礼

明天的我 没有标准定义

答案要我 自己寻找谜底

这首歌的最后两句，代表了很多高考之后年轻人的处境。

在很多国家中，都有给成年的孩子举办“成人礼”的传统，不过对中国的孩子而言，高考就是我们的成人礼。这一时间点正代表着“旧认知的结束”，从结束考试的那一刻开始，他们将不断地探索认知的边界，迎来新的成长。

年轻人的迷茫通常会在两个时间节点达到顶峰：一个是刚进入大学，一个是刚进入社会。它们的共同点是，旧的知识不再有用。合唱中年轻人口中的：“明天没有标准答案”，是快速变化的时代下，每个年轻人的精神坐标。

当这些年轻人从有着“正确答案”的校园进入到“没有正确答案”的世界，每一次的自我突破本质上都是在让自己向这个变化的世界靠近一些。

令人有些出乎意料的是，发起这次毕业歌合唱的平台是以“种草”为外界所知的小红书。在长期主流语境下，小红书出产的似乎是某种“标准答案”——好看，有钱，走向人生巅峰，但深入其中观察，你会发现一个年轻人真正的精神世界：有热爱，更不乏跳出既定轨迹的勇气。

2018-2020年，小红书连续三年高速增长，迎来了一群处在人生不同阶段的用户进入社区，其中也包括超其一半用户数的00后、95后。随之而来的，是小红书从“美妆”“消费”标签演化到“旅行”“学习”“时尚““美食” “运动” 等多元化的世界。

看见更好的年轻人生活

距离2020高考还有6个星期的时候，小红书用户@软柠柠 分享了自己关于“该如何看待高考失败、面对高考如何调整心态”的笔记。笔记获得了1.2W的点赞，几百名网友在评论区留言交流。她从2月开始分享自己的学习生活，如今已经有了近10万粉丝。

“像我这种资质平平的普通人，要付出多大努力才能达到目标呢？”这是一段平实的自白，但每个人或多或少都在她身上看到了自己的影子。

从结果来看，越来越多的年轻用户在小红书上分享自己的的兴趣和日常生活。和外界“种草、消费社区”印象不同的是，小红书早已褪去了“美妆、种草，消费”的旧标签，成为泛娱乐、甚至是知识分享的内容平台。这背后的关键就是年轻人。

随着我国经济实力的迅速发展，年轻人所能接触到的物质和文化远超前辈们。越是年轻可自由支配的时间也更多。自我表达和生活方式的变化，导致了他们关于生活的理解不同以往，这样一群“有钱有闲”的年轻人所能带来的变化，将会是比消费升级更加底层的代际变化。

除了@软柠柠 的考试心得分享，你还可以在小红书看见：吉他老师直播练琴、健身减脂的新方法，有人在装修自己的新家；你关注的明星、热门影视作品、动漫的手绘和讨论。在疫情期间，美食成了小红书站内发布量最大的内容品类；而在《动物森友会》发售之后，也有大批小红书用户分享自己的游戏笔记心得，相关讨论下俨然成了游戏论坛。

这群出生在千禧年之后的年轻人，物质相对丰富，代际变化更快，往往可以够快速成为社区的中流砥柱。

这也构成了推动小红书变化的源动力。当年轻人用户群与小红书的社区氛围深度绑定时，发展出更加丰富的社区环境是自然而然的事情。年轻人促进了小红书的成长，平台的变化又指向年轻人的变化。

年轻人喜欢“分享”

小红书的前身不是什么网站或社区产品，而是一个导购属性的PDF文件。彼时我国每年出境旅游人次近一亿，随着小红书App在2013年正式上线，目的主要是解决出境游客海外购物问题。

而伴随着早期产品一同上线的基础功能“笔记”，正式标志着小红书从工具属性的“攻略”进化为了“社区”：用户可以分享基于品牌、价格、购物心得的内容，给其他用户以指引。而伴随海关总署2014年对跨境电商业务的放宽，小红书的建立了自己的电商业务。在电商和社区产品的促进下，此时的小红书已经聚集起了一大批年轻女性用户。

以境外出行和美妆为中心，小红书又逐渐拓宽自己的内容品类：从购物到吃喝玩乐，内容从“消费分享”过渡到“生活方式”。通过社区运营以及产品来引导用户分享，邀请相关年轻用户结构化地分享自己的内容，带动很多垂直话题讨论走入社区。

在“分享”这件事上，小红书希望回归“简单、低成本”的本质，给分享者积极反馈，并鼓励更加多元丰富的内容出现。给分享者认可，并围绕分享建立社区，是小红书在不同阶段变化中的底层逻辑。

作品还是生活？

自从林允在小红书自发分享了自己的笔记之后，众多明星纷纷效仿。随手打开社区，赵露思、虞书欣等等明星都在分享自己的日常。

在已经有其他成熟的社交平台之后，为什么明星会愿意长时间留在小红书呢？

答案正是“生活”。在这里，他们不再是作品的生产者，而是生活里的人。

以往我们聊到各大内容平台的创作时，“有趣和专业”似乎是最为关键的因素，这也成了一种隐性门槛。也使得平台大多数的关注，都集中在了头部的少数创作者中。换言之，他们是要用“作品”说话的。

而小红书的分享形态，只需要真实记录和表达，就很容易引起共鸣。这为年轻用户提供了一种简单而开放的分享方式。

言外之意是：“你也可以”。

没用过小红书的人或许很难理解，这里独特的“生活气息氛围”：有这么一群人愿意把自己中午做的菜、家里的装修布置、期末复习心得、去了哪玩了什么统统记下来分享给陌生人，将自己的真实生活展现出来。

这就是小红书社区最大特点：基于生活而不是作品创作，每一位用户都愿意将自己展现出来，使这里变成了人的社区，而不是作品的集合。

生活方式赛道上的新变局

当我们聚焦“生活方式”这个概念，还没有一个足够形成话题公司。甚至该如何精准定义“生活方式”也尚没有共识。我们所看到的是，年轻人为行业不断带来的“新选项”：宠物，奶茶，盲盒等等。

这也是为什么“年轻用户群体”的概念会被推上风口浪尖；因为新的商业力量往往就在年轻人想要求变的生活方式之中。

抓住年轻用户已经成了各大行业的日常话题。但大部分时候，在公司本位的思维下，大部分人想的都是“年轻用户可以给我带来什么”，而不是“我要给年轻用户带来什么”。

前者的产物往往是“迎合年轻人”，后者则是与年轻人一同迎接变化。

在社区调性的变化中，小红书并非一帆风顺：不同圈层之间的陌生、新用户与老用户之间习惯上的偏差、社区氛围的平衡，包括在平台视频化的进程下，用户传递生活理念，分享生活方式的方式展现出了很多不同的特点。对小红书而言，也只有不断和年轻人一起“变化”，才是小红书能否完成对生活方式心智建立的关键。

在小红书上，有的人会晚上10点准时开始直播写作业、有的人会将自己绘画的过程记录下来。无论是视频还是表情包，当年轻人成为一个社区的主流力量之后，必然会带来新的内容形态。而小红书的现状，也成为当代年轻人的一个缩影。对于身处这个不断变化的世界的我们来说，一切都没有标准答案。能做的唯有认清变化，并在特殊的成人礼上，率先迈出那一步，迎接新的可能性。

视频时代下，生活方式如何被发现，被记录，被传播，一切都还是未知。