古越龙山高端“雄心”跃然纸上
高端宴席市场，历来是酒业兵家必争之地。 如何在高端宴席市场站稳脚 根 ，一直是黄酒企业探索的 重点 。
近日，在古越龙山国营 70 年庆典上，古越龙山重磅推出定价 1399 元的高端新品 —— 国酿 1959 红玉。 国酿 1959 红玉的上市，进一步完善了国酿 1959 系列产品矩阵，是古越龙山针对高端市场的又一战略产品。
酒业家获悉， 为纪念古越龙山 正式成为国宴用酒 ，古越龙山推出了 国酿 1959 系列，其以 “ 中国宴 、 品国酿 ” 为品牌诉求，成为古越龙山破局高端宴席市场的关键利器。
成为国宴用酒，是无数酒企持之以恒的追求。 而绍兴黄酒与国宴，有 着 说不完的故事。
1949 年 10 月 1 日开国大典当晚，北京饭店承办了新中国的第一次国宴，绍兴黄酒赫然出现在这 “开国第一宴”的酒水名单之列。 自此，绍兴黄酒便与国宴结下了不解之缘。
尽管彼时登上 “开国第一宴”大舞台的并非古越龙山，但古越龙山在建厂伊始便将登上国宴大舞台作为发展目标。
1951 年， 18 名黄酒开拓者来到绍兴城西北海 ，在这里披荆斩棘， 白手起家 创办地方国营绍兴酒厂 , 这也是 古越龙山 的前身 。 以酿造国粹为使命，以登上国宴大舞台为目标，开拓者们采用最优质的原料、最严格的工艺进行生产酿造， 当年冬酿生产出特种加饭酒、甲种元红酒、香雪酒等。
苦心人 ， 天不负 。 1952 年， 在 第一届全国评酒会 上 ，绍兴酒厂送展的加饭酒力压群芳，一举夺得金奖，并被评为全国八大名酒之一，获国家名酒称号。 可以说，荣膺 “八大名酒”荣誉的古越龙山已具备了登上国宴大舞台的基础。
及至 1959 年， 钓鱼台国宾馆建馆 之初 ，便开始与绍兴市酿酒总公司进行合作 ，古越龙山也正式成为国宴用酒 。 据悉， 钓鱼台国宾馆一直 高度认可 古越龙山黄酒 的品质 ， 1988 年 其 相关负责人 还 专门写信对古越龙山黄酒质量表示赞赏 ， 低度营养的古越龙山黄酒 更是 经常出现在国宴上 。 借助国宴这 一平台，绍兴黄酒 也 迅速扬名四海。
此外，成为国宴用酒后，古越龙山还频频被作为 馈赠外宾的礼品酒 ，送给各国政要、来访外宾，享誉海内外 。
2018 年 9 月 19 日， 古越龙山与钓鱼台国宾馆再续前缘，双方合作更进一步。 双方签订协议，由 古越龙山向钓鱼台国宾馆提供国礼用酒和国宴用酒 ， 在合作期间可在产品外包装上印上两家单位的商标 。 古越龙山 也 成为中国黄酒界唯一的钓鱼台国宾馆国宴用酒。
于酒企而言，成为国宴用酒意义非凡。
作为最高规格的宴席，国宴历来为国人所追捧，国宴同款菜、国宴同款酒也被频频搬上各类高端宴席之上。 可以说，成为国宴用酒的品牌更容易在高端宴席市场站稳脚 根 。
以 “ 中国宴 、 品国酿 ” 为品牌追求，国酿 1959 横空出世之际便打上了 “国宴”的标签，成为高端宴席市场 的绝佳选择。 三款不同定位的国酿 1959 ， 更是给予消费者充分的选择空间 ，让消费者们能在各种宴请中尽享 “国宴” 尊崇 。
春节临近，除夕家宴用酒的潮流成为行业关注的重点。 酒业家从市场获悉，随着除夕的临近，有着国宴基因的国酿 1959 备受消费者关注，或 将 成为除夕家宴用酒的新潮流。
2019 年，古越龙山在正式成为国宴用酒 60 周年之际，重磅推出国酿 1959 白玉、国酿 1959 青玉 两大战略新品。 3 年后，古越龙山又在国营 70 周年庆典上发布国酿 1959 红玉，进一步完善国酿 1959 产品矩阵，这其中又有着怎样的考量？
在 北京卓鹏战略 董事长 田卓鹏 看来， 未来黄酒产业的崛起一定是得高端得天下。 黄酒产业复兴将来自新高端运动 ， 通过新高端重塑类似 “ 茅、五、国、梦、剑 ” 的梯队阵营，打开黄酒天花板，促进黄酒产业升级、利润升级，增加黄酒行业动力。
作为黄酒行业的执牛耳者，古越龙山肩负着黄酒产业复兴的重任。 铸就国酿 1959 系列 ，倡导 “ 中国宴 、 品国酿 ”，全面树立国酿 1959 高端品牌形象，正是古越龙山打破黄酒价格天花板、引领黄酒产业实现复兴的关键一环 。
“ 古越龙山国酿 1959 通过五国（国酒荣耀、国酿传承、国宴品质、国粹文化、国藏酒库） + 五心（中心产区、湖心之水、匠心手酿、核心技艺、精心甄选）品牌支撑，构建国酒超级位置，将国酿 1959 打造为国宴黄酒第一品牌、中国高端黄酒价格新标杆。 ” 田卓鹏表示。
不仅如此，以 国酿 1959 系列为品牌支撑， 古越龙山 近年来还陆续 推出 不上头、青花醉 等 系列 10 余款产品， 完善 中高端产品矩阵，推动黄酒产业 不断 向新高端、新商务升级。
国酿 1959 系列正在引领黄酒价值的回归 。 从近几年京东平台黄酒销售的大数据分析来看，售价在 100 元以下的占比不是很高，售价在 200-500 元的中高端黄酒销售同比增速达到了 200% ，售价在 500 元以上的黄酒销售增速达到 500% 。
铸就国酿 1959 系列 ， 古越龙山正全面提升黄酒的品类价值 ，重塑黄酒的高端形象，古老的黄酒也 将 因此迎来复兴的机遇 。