随着中国智能手机市场趋于饱和，以华为和小米为首的国产品牌在不断酝酿发布新机的同时还加大对一些上市并不久的产品进行大幅度降价，这样虽然可以有利于销量的增长，却容易造成很多旧款机型的出现。反观苹果的做法却有些不同，得益于封闭的IOS系统，库克现在每年只发布三款新iPhone，而一些上市两至三年的产品则进行针对性的调价与安卓阵营进行竞争，这样降维打击的手段已经到了“炉火纯青”的地步。

库克确实是一名合格的商人，在他的带领下苹果在去年市值一度达到万亿，而iPhone是贡献最大的产品。一方面，库克深知大部分的果粉都想要买一款手机最好能够使用时间长一些的心理，不断地进行系统维护，保持旧款产品也能够在第一时间用上新系统，流畅度和稳定性也是妥妥的，再降价保持足够的竞争力。另一方面，苹果现在每年只发布两款高端机和一款称之为“廉价版”的iPhone，按照惯例对处理器和摄像头等主要硬件进行迭代，并且继续提升品牌溢价。这样一来，一跌一涨，苹果的利润不降反升了。

苹果按照这样的做法已经持续多年而且是屡试不爽，不过最近却遇到了压力。原来，苹果在中国市场输掉与高通之间的专利战，多款老iPhone面临被禁售的风险，这给库克造成巨大的压力，也使得苹果的市值大幅度的缩水。虽然目前苹果方面已经采取反诉讼措施，可是效果并不明显，只有加快部分产品的清仓速度，iPhone7就是一个很好的例子。

其实iPhone7算得上一款非常经典的苹果手机，虽然上市时间已经有点久远，可是目前还是有大批果粉在继续使用。目前我们虽然还能够在市面上见到iPhone7在正常销售，可是随着高通进一步申请强制执行令，留给苹果的时间其实已经不多，如何将可能产生的损失降至最低是库克目前必须考虑的问题，iPhone7加速退场速度也是一个不错的选择。

从专业的角度出发来分析，iPhone7其实表现可圈可点，无奈属于它的时代已经过去了。iPhone7搭载A10处理器和2G运行内存，这样的性能水平相当于高通骁龙835，日常APP没太大压力，可是大型游戏还是会出现明显的卡顿。另外，iPhone7仅1200万单摄和5V1A充电套装，32G内存也难以继续满足日常使用的需求。

iPhone7之前卖得特别火的时候价格高达4988元，虽然并不便宜，但还是遭到疯狂抢购，随着热度的渐渐流失还有禁售令的生效，最低也已经跌到3376元，如此幅度说明利润空间还是挺大的，可惜问津之人寥寥无几，相信没有多少人愿意去买一款快被禁售的机器，库克无奈清仓的做法就很好理解了。

在笔者看来，库克最近为提升苹果的销量也是下重本，先采取以旧换新刺激用户换机欲望，接着又如此大手笔的清仓，不过iPhone7跌至历史新低价，消费者愿不愿意为之买单那又另当别论了。可以肯定的是，随着国产阵营的崛起，苹果在中国市场的日子不可能像以前那么舒服了！