随着2024年金价持续攀升以及消费者观念改变，黄金珠宝市场面临前所未有变化与挑战。正值2024年深圳珠宝展这一盛会期间，各企业纷纷推出新品黄金珠宝首饰，伴随十月份国庆长假婚礼高峰期即将到来，婚庆黄金品类也成为市场关注焦点。

统计数据显示，2019年至2023年间，结婚珠宝中黄金首饰市场份额从33%上升到了66%，显示出消费者在婚庆场景对于黄金产品偏好日益增强。而与此同时，“婚庆黄金太花哨”这一话题也引起了广泛讨论，反映了年轻一代对于传统婚庆黄金设计的不满。这些产品往往款式固定不变，只适用于特定场合，难以满足现代消费者日常佩戴需求。

2024年9月2日，瑞麒珠宝深入研究市场需求，发布全新“实用婚庆黄金”专题产品，旨在打破传统婚庆黄金局限性，使其更加符合现代消费者审美与生活方式。该专题包括四个主推系列：“洛可可”、“蝶语”、“新花卉”和“囍红”。

不同于以往传统婚庆黄金，“实用”是实用婚庆黄金最为强烈的特质。

精致节俭越来越成为消费趋势，另一方面黄金价格不断上涨，传统大克重婚庆黄金很难适应多数消费需求。实用婚庆黄金把产品克重做轻，精致加分，提升心价比，减少购买压力；相比传统婚庆黄金一成不变、千篇一律的设计主题，实用婚庆黄金在产品设计方面，选取了更为少见、代表爱情的元素，重新解构，让婚庆黄金更贴近新生代审美要求；以往婚庆黄金只适合在婚庆场合佩戴，很容易变成一次性展示物品，之后就永远被压在箱底。实用婚庆黄金兼顾日常佩戴需求，不仅仅是婚礼当天的装饰品，更是可以在日常生活中佩戴的艺术品。

瑞麒珠宝对实用的理解是，更轻、更时尚、更日常，才是实用婚庆黄金。

在设计语言上，实用婚庆黄金注重设计美学，不满足于停留在浅层符号上，而是从婚姻与爱情深层内涵出发，对婚庆主题进行重新演绎。

洛可可系列以18世纪洛可可风格为灵感，重新解读蕾丝元素，打造出厚重奢华、可以代代相传的蕾丝；

蝶语系列选取了象征爱情与浪漫的蝴蝶结作为核心元素，赋予传统设计以现代气息；

新花卉系列，灵感来源于浪漫花语，用花形富有张力且区别于传统婚庆黄金元素的花卉，表达婚礼浪漫情感，同时也适合日常佩戴；

囍红系列则采用了中国传统文化中的红色元素，创新运用更有现代感设计风格，传递幸福与喜悦。

实用婚庆黄金专题发布期间，瑞麒珠宝贴心营造趣味体验，在展厅首次开放瑞麒微醺吧，特邀专业调酒师在现场为客户制作特调鸡尾酒，创造了业内少有的服务体验，得到了行业内外众多人士好评，打卡者络绎不绝，在这里放下疲惫，享受一杯微醺快乐。

婚庆黄金品类已经迈出打破传统桎梏第一步。通过产品轻量化处理、时尚元素融合以及日常佩戴考量，更加轻巧、时尚且日常的实用婚庆黄金，将传统婚庆黄金带入审美新阶段。它不仅带来了婚庆黄金全新消费体验，也为婚庆珠宝品类发展提出了新的变革可能。

成立25年以来，瑞麒珠宝敏锐把握市场变化机遇，深刻理解年轻消费者喜好，立足市场趋势探索与消费者需求研究，深耕黄金珠宝行业，不断进行品类、工艺研发创新，塑造具有市场差异化和高竞争壁垒的黄金精品，预测、满足不断变化的市场需求，致力于成为值得信赖的全球品牌珠宝一站式服务商。2024年，瑞麒珠宝加码内容营销，通过新产品、新内容、新渠道，打通产品研发、流量获客、市场反馈链条，让合作伙伴获取更大受益。

实用婚庆黄金推出以来，市场反响热烈，获得了客户和消费者高度评价。我们可以预见，未来的黄金品类将会呈现更多元化趋势，满足新的消费场景、新的消费需求。

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