2024世界城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式
11月1日，2024世界城市品牌大会在中国澳门举办。
大会特设“长城奖文旅对话：解析年度流量密码”圆桌会议，邀请各地文旅局代表，就年度文旅品牌趋势、创意、实践等进行探讨，就文旅热词、网红城市打造、品牌的可持续性交流经验。
泉州市文化广电和旅游局局长吕秀家出席“长城奖文旅对话：解析年度流量密码”圆桌论坛，她借用网友的评价，形容泉州的火爆是“从去年的‘人山人海’到今年的‘众山众海’”，喜悦之情溢于言表。
簪花是泉州一个重要IP。在吕秀家看来，泉州能从“网红”到“长红”，和很多城市一样，是存在一些共性的。这包括丰富的资源转化，全媒体的聚焦传播，以及广大游客朋友的青睐喜爱，还有当地党委政府以及泉州老百姓同向发力的成果。
总结泉州成功的经验，吕秀家格外强调“产品为王”。她举例称，比如全球品牌“宋元中国·海丝泉州”，许多人说“最想穿越的年代是宋代”，不用穿越，直接到泉州，“宋元中国”看泉州。“海丝“是多元文化的融合，是烟火气交融的地方，千年文化生生不息，还有闽南的美食。吕秀家强调，产品很重要，要有灵动的创意，有跟游客能够心灵相通的产品，泉州有古老的戏曲、有世界遗产、有美食，能够满足大众的多元需求。
此外，吕秀家认为，传播也非常重要。“传播太重要了，联合国教科文组织都说泉州世界遗产传播呈幂数增长效应。”她表示，“泉州古城还有二三十万老百姓，每到节假日，每天都是二十几万游客，很多老百姓自发帮助游客，所以我觉得只有同心合力才是最重要的。”