疫情影响和“宅经济”驱动下，中国家居服行业进入高速成长期。家居服销量爆发式增长，家居服品牌逆势崛起。其中，广东洪兴实业2021年在深交所A股上市，芬腾作为洪兴实业主营品牌，也一举成为“中国家居服首股上市品牌”。

上市之后，芬腾步履不停，面对日益激烈的市场竞争，探索与时俱进的升级发展，在行业内率先提出“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，实现品牌蜕变。而在“洪兴股份”A股上市一周年之际，芬腾全新TVC强势霸屏分众电梯媒体，瞄准主流消费者心智，引爆品牌影响力。

“不上班 就穿芬腾”刷屏分众

新主张锚定多场景、全品类

近两年宅经济势头上扬，家居服一方面承载起年轻消费者对更美好、健康、舒适的居家生活的期待；一方面随着“轻外出”需求的增加，应用场景开始从屋内拓展到屋外。不难发现，穿着家居服出门散步、遛狗、取快递的人越来越多，

顺应这样的消费趋势，芬腾提炼出 “不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张。围绕这一主张，产品上，芬腾不断拓宽、细化家居服的适用场景，从卧室睡衣、居家便装到城市户外、休闲运动等，充分挖掘消费者不同场景下的功能诉求。

针对更丰富的消费场景，芬腾还开启了“大商品”计划，扩充内衣相关品类，如内衣裤、轻运动服饰等，从一个家居服品牌向以家居服为主的内衣全品类品牌变迁。

从品牌营销方面来看，一句“不上班 就穿芬腾” 则反映了芬腾对年轻人“不想上班”、“渴望享受业余轻松生活”等情感需求的洞悉，借此与年轻人建立情感连接，打造年轻人认可的品牌形象，是芬腾拥抱年轻消费者、实现品牌年轻化进程中的关键一步。

针对新的品牌定位，芬腾还拍摄了全新TVC，生动地展现了居家、遛狗、露营等家居服的多种应用场景，搭配上朗朗上口的广告曲，形成TVC强烈的记忆点。全新TVC于5月30日起，强势霸屏全国百城分众电梯媒体，深度触达4亿城市主流消费人群的核心生活空间。借助分众电梯媒体高频次、大密度、精准化的饱和传播，在消费者心智中迅速形成“不上班 就穿芬腾”、“家居服首股上市品牌”的品牌印记，引爆品牌认知度和影响力。

当然，正值618年中大促，芬腾抢占分众这个线下流量的第一入口，发挥其在规模营销、活动预热方面的优势，为天猫、京东、唯品会等芬腾主要的线上渠道引流，与抖音、微博、小红书等形成共振，全面打响品牌宣传战，直击消费者心智，帮助品牌在消费者做决策时，占据有利位置，为创造销售佳绩、打赢618大战蓄能。

“五好”诠释高品牌家居服

引领家居服行业高标准发展

除了展现芬腾新的品牌主张和品牌价值，芬腾还通过刷屏分众的全新TVC向消费者传递出了一个重要信息，即芬腾的 “五好”标准，具体指的是好亲肤、好舒适、好透气、好耐用和好环保。值得一提的是，“五好”标准也是团体标准《高品质家居服》的核心内容。

据了解，针对行业高速成长期内，市场鱼龙混杂、产品参差不齐的状况，洪兴实业联合广东省标准化协会、广州检验检测认证集团、广州广检纺织服装服饰检测研究院等共同起草了《高品质家居服》。

该标准对高品质家居服的安全性能、内在质量和外观质量三方面做出界定，以内在质量作为核心技术要素，从提高产品的亲肤性、舒适性、透气性、耐用性、环保性五个方面作出规定。

作为这份标准的起草者之一，芬腾其实也早已率先走上高品质家居服的研创之路。举例来说，芬腾定位中高端，坚持自有研发设计，不断探索用科技赋能面料创新，如今已研出发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料，并获得国家发明专利认证。

另外，为实现可持续的时尚，芬腾布局绿色科纺产业，生产绿色环保的舒适面料，带给消费者更安心的穿着体验。不仅如此，芬腾还将“环保”理念贯穿于芬腾从研发、设计、生产，到销售、物流、售后等全产业链，成为推进产业环保升级的中坚力量。

可以肯定的是，作为家居服行业领军品牌，芬腾为行业提供了高品质家居服的 “五好”标准示例，而在推进《高品质家居服》发布的过程中，芬腾向行业展示了作为头部企业的品牌格局，同时进一步巩固了行业领军者的地位。

未来，家居服将迎来黄金发展期，相信《高品质家居服》为家居服企业打造高品质家居服，以及家居服行业的高品质发展提供方向。也期待芬腾继续发挥领头作用，引领家居服品牌们朝着“舒适、美观、健康”的高品质方向转型升级，为消费者打造更舒适、安全、健康的居家穿着体验。

来源：百度新闻、中服圈