经过数十年的竞争与发展，如今的英语教育毫无疑问已经可以算作是红海市场。而任何初创品牌想要在红海市场中分一杯羹，自然就需要建立一个属于自己的细分定位。

deep roots English的定位就是着重关注儿童英语教育中的基础部分。简单来说就是训练拼读音标与环境学习，从而让孩子在入学之后能够拥有更平滑的英语学习曲线。面对的群体则是学龄前到小学的儿童。

对这份本来无甚特殊之处的委托甲方却有着十分具象化的设计需求：要求一个“活物”比如胡萝卜，他好像在海滩日光浴一样，拿着一本书看，旁边有盏灯，或许还戴个墨镜，下半身在沙浴（也就是被埋在土里）。

拟人化形象是泛儿童品牌常见的设计形式。被埋在土里的萝卜也算是与品牌名称相互呼应，但是边晒日光浴边开灯看书显然有些矛盾，询问客户后得到的解释是胡萝卜没法在海边种......所以做的是室内日光浴......

显然这位委托人对胡萝卜的种植技术十分专业，虽然我们并不认为卡通Logo设计需要太强的合理性，不过劝说委托人未果的情况下也会根据委托人的要求来进行设计，最终的稿件如其所言就是一颗在台灯下晒日光浴的萝卜，看书的动作因为会挡住脸所以在成品稿件中被抛弃掉了。

但是委托人并不愿意放弃萝卜看书的设计构想，于是给出的迭代需求是一份草图。在新的稿件中希望我们能突出扎根基础的意象和一颗萝卜认真学习的态度。

通常来说如果委托人对设计有着明确且可行的需求我们都会不打折扣的执行。不过介于deep roots English委托人良好的沟通态度我们决定稍微发挥一下主观能动性。“

打好根基的目的是让幼苗更好的成长。十年树木百年树人，与其纠结于“扎根”这个过程，不如突出“更好的成长”这一结果。使用“树”这个元素无疑是表述“成长”“教育”两个关键词很贴切的手法。

表达现实与未来，这种特殊的对比有一种百试不爽的设计手法就是异影Logo设计。通过同一事物本体与影子之间的虚实关系来强调本质上的共同点与时空关系上的差异。通常来说实体表达现在，影子则可以指代将来或者过去。

至于凸显委托人在教学活动中的价值，我们则是从哈利波特中得到启发，决定使用魔法师的概念来完成这个信息的传达。初始的稿件中使用了一个普通的花盆来作为幼苗的容器。

最终的设计方案选择了将魔法帽与花盆进行同构，悬空的双手挥舞魔法棒的方式来进一步增强戏剧性。常规的异影结构需要包含投射面，这会导致最终成品Logo难以进行文字组合。所以成品选择了倒影的方式来呈现。

树木的倒影显然是整个结构中较为繁复的部分。好在作为倒影本也不要求清晰准确，印刷中即使偶有差池也并不影响最终的效果表达。