谁能想到，巴黎奥运会最时髦单品不是LV的衣服、箱包、珠宝，而是——草帽。

从雨中开幕式开始，草编帽就在观众席“刷屏”，放眼望去，满屏“老钱”。

从观众席上的法式美女，到国内名人雷军、苏炳添、王彦霖，人头一顶草编帽，松弛巴黎没它不行。

图源：左：微博@王彦霖 右上：小红书@美丽浙江 右下：CCTV5比赛截图

除了松弛感，草编帽也成为凹造型的利器。出发时戴草编渔夫帽，观赛时戴缎带草编帽，船舱内还离不开草编帽，刘诗诗的巴黎造型，草编帽凭实力抢镜。

图源：微博@诗诗的小板报

映射到品牌，近几年草编风大火，从LOEWE、Prada、Miu Miu等各大奢牌，到ZARA、蕉下等平价品牌纷纷推出草编单品。

所以，旅游景点小商品最爱的草编元素，为啥有了国际时尚范儿？

贵妇爱上“草编”

草编成明星单品，离不开各大品牌的助推。

比如澳洲品牌HELEN KAMINSKI空顶草帽，董璇、章若楠都戴过它出镜。拉菲草材质，印有品牌logo的徽标松紧带……看起来平平无奇，却被网友调侃“一帽顶十帽”。

“一帽顶十帽”首先体现在价格昂贵。热门单品BIANCA，官网售价达千元，还需要时不时补货。在得物平台，棕色款也处于缺货状态。因中国大陆没有专柜，这款帽子甚至成为日本旅游伴手礼，代购价格达1400元，火到让很多人以为是日本品牌。

图源：HELEN KAMINSKI官网、得物App

中产超市Costco（开市客）更是抓住商机，把价格打到“最低”，但折扣价也要800多元一顶。

图源：小红书@MYYY_（已获授权）

在某拼团平台，相似款已有10万+销量，价格被打到了百元以下，不到正品的十分之一。

图源：某电商平台

除了“贵”，HELEN KAMINSKI空顶帽做到“人见人爱”还源于其实用性。

尽管有部分网友吐槽“戴久了仿佛快要脑溢血”，但仍有不少网友认可HELEN KAMINSKI的多功能。一顶HELEN KAMINSKI空顶帽，可以“显高颅顶” “大头显头小” “不影响发型” “12cm大帽檐衬脸小”，功能上“一顶顶十顶”，因此成为贵妇们出街拍照的“必备神器”。

除了HELEN KAMINSKI“贵妇草编帽”，草编的风还吹到了大牌“菜篮子”。

LOEWE罗意威可以算得上是“草编大户”。Lyst 2023时尚榜单显示，LOEWE Anagram Basket草编包搜索量较去年同期增长170%。

Paula’s Ibiza 2024夏日限时系列承包“草编风”，将拉菲草编织款式，渲染以绿色、粉色等俏丽色调，拿捏夏日明媚风格。到2024早秋系列，Paseo、Pebble Bucket手袋焕以原色草编，点缀黑色轮廓和金属装饰，又自带早秋的低调松弛。

图源：LOEWE小程序

如果说罗意威Paula’s Ibiza 2024主打的是夏日元气，那今年DIOR Dioriviera系列则踩中了夏日清凉。草编产品点缀薄荷绿、珊瑚粉、柠檬黄等轻量感色彩，带来清爽视觉冲击，让不少网友表示“瞬间降温好几度”。

图源：DIOR官网

近几年大火的Miu Miu也紧跟风潮，发布了草编系列。Miu Miu 2024 L'Été 夏季系列新品中，藤条材质搭配镂空网洞、敞口造型，给人感觉“走过之处都是自然的气息”。尽管均价过万，但不是已售罄，就是在即将售罄的路上。

图源：MIU MIU小程序

而“甜心教主”王心凌都背过的Prada同款草编包，从推出到现在一直热度不减。在得物上，产品最近购买记录显示，两年前8000左右的购物价，如今均价过万。

图源：得物App

不只大牌，如今快时尚品牌也在追赶这股草编风潮。

ZARA推出多款草编包，其中某长款沙滩草编包，不小的尺寸，配上形似箩筐的外观，被网友想出不少脑洞用法，养宠人调侃“用来装猫装狗刚刚好”，沿海网友表示“建议背着去捞鱼”，挖野菜爱好者表示“上山挖菜够给全家包两顿饺子”。目前官网已是售罄下架状态。

图源：小红书@小红薯酱（已获授权）

聚光灯的另一边，户外品牌、运动品牌也加入草编战局。蕉下、OhSunny今年都推出了草编防晒帽。OhSunny以遮光防晒的功能圈粉，100多元的售价，在淘宝已销超2万单。

图源：淘宝App

草编单品的火爆蔓延至社交网络，在小红书上，草帽相关笔记有57万+篇，草编包也有17万+篇。

网友们自称“织女”，掀起DIY风潮。小红书“miumiu编织包”话题有60多万次浏览，许多网友在其中分享同款包钩织教程。在草编包钩织相关笔记中，Prada、Loewe也是其中常客，跟奢侈品动辄上万的价格相比，自己编织的包“四舍五入免费”。

所以，长辈眼里的“菜篮子”“下地干活用的草帽”，为何会被时尚界召回？

草帽、草包为何成为流行？

草编单品成为时尚新宠，归根结底是“不费力的时髦与实用”。

材质轻便，足够透气也足够能装，搭配上简约随性的日常穿搭，上身就是慵懒舒适的度假氛围。在旅行综艺《花儿与少年》中，草编成了出镜率很高的“度假神器”。

图源：微博@花儿与少年官微

纯手工编织的自然纹理，粗粝感也和亚麻褶皱适配，加上动辄上千的价格，轻松拿捏低调考究的“老钱风”腔调。

Ralph Lauren 春夏 2023高级成衣|图源：微博@RalphLauren拉夫劳伦

取自天然植物，草编又符合“植物系穿搭”的理念。在小红书上，讲究将自然色调、植物元素、天然材质相结合的植物系穿搭相关话题已有5亿浏览量。

对于草编元素成为流行，要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示，环保、轻便、舒适、高性价比以及区别于传统材质所带来的新鲜感，共同推动了草编元素走红。

时尚行业专家张培英则认为，草编元素除了契合消费者对松弛感的追求，还具有实用性，兼顾防晒与时尚的功能。

艾瑞咨询《轻量化户外行业白皮书》显示，当前我国约有5亿左右的轻量化户外人群，防晒、轻巧、透气、时尚是轻量化户外用户消费者的主要诉求。

“出门拍照秒出片”“随意折叠收纳方便”“又遮阳又不闷头”……在小红书上，满足了这部分消费者诉求的草编元素，也逐渐打入露营、散步等轻户外场景。映射到市场，截至8月2日的天猫防晒帽新品榜单上，排名第一的是款空顶草编防晒帽。

图源：淘宝App

此外，张培英指出，各大品牌的介入也在助推草编风潮的发展。草编在日常生活、休闲度假等场景中具有高普及度。奢侈品牌进入草编赛道，既是拓展潜在市场份额，也是品牌践行环保理念的体现。

“奢侈品牌不教育市场，但善于利用品牌优势收割市场”，周婷也认为，奢侈品牌推出草编系列，是对潮流的追求与认可。同时，草编产品的高性价比，能够满足一些大众化需求，契合奢侈品牌的大众化趋势。

不过，与纯皮等昂贵材质产品相比，奢侈品牌草编产品虽然相对便宜，但也动辄上千、多至万元。周婷认为，奢侈品牌的草编系列还满足了两类人群的消费心理：高端消费者追求新品的尝鲜心理，大众消费者以较低成本消费奢侈品牌的“捡便宜”心理。

图源：LOEWE小程序

不过，从奢侈品牌的万元区间，到大众品牌的百元区间，草编赛道品牌扎堆，也意味着门槛不高。

张培英表示，由于草编产品的材质、工艺和创新有限，价格和消费场景更偏向大众化，因此，尽管奢侈品可以通过产品创新、品牌联名等方式加大营销，让草编出圈，但难以真正依靠草编系列建立“护城河”。就算奢侈品大牌在消费者认知中具有优势，但消费者不一定愿意为高价草编买单。

反映到市场，在京东、淘宝等各大电商平台，销量排前的草编包、草编帽大都在百元区间。

对草编赛道的未来发展，业内专家持保守态度。

张培英认为，草编产品在每年特定时节能吸引消费者青睐，加上与运动、休闲、户外等领域的结合，未来有长时间发展的可能性。但整体来看，受季节性波动和消费场景的限制，草编产品份额有限，成为行业主流仍有难度。

“作为市场的补充，成不了大气候”，要客研究院院长、奢侈品专家周婷也表示，草编产品在耐用性、美观性等许多方面存在局限，加上当前品类与库存量有限，预计随时间推移将逐渐回归常态。

作者：贾诗卉 杨潘莲

编辑：田纳西

头图来源：小红书@MYYY_（已获授权）

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