一直以来，快消品广告营销大多走的是大众营销路线，靠的是投放量与覆盖率，让用户在不断的广告曝光中，自觉地接受产品信息，从而产生购买行为。但随着发展，当“声度”与“深度”都成为检验品牌营销最重要的指标的时候，如何让营销更好玩，更有效，成为快消品行业共同面临的课题。

面对这个课题，小编给大家介绍一个冰淇淋品牌---巧乐兹。它在精准覆盖更多的潜在用户群体同时，也实现了从多角度影响用户决策过程，显著提升了营销效果以及转化率，可以说为快消品行业提供一场教科书级的范例。

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如何让营销有效的抵达？消费者为重，内容为王

巧乐兹以核心消费者为重，牢牢锁定学生群体以及初入职场的白领人群等主要目标受众，根据这部分核心人群喜欢就要用我的方式表现出来，就要让他注意到我、我独特的个性、我炫彩的颜色，让他知道我与别人的不同的普遍态度，提炼出了“喜欢就给他点颜色”的传播主题。

另外，消费者通过生成自己的炫彩音乐还可以获得心跳值，凭借心跳值便能在心跳商城兑换明星签名照、爱奇艺会员卡等各种各样的奖品和抽奖。这些实实在在的福利，也极大的提升了年轻人参与的热情。

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如何提升“声度”与“深度”？互动为主，分享为大

除了贴合年轻人个性、态度和花样的内容营销能够吸引他们关注之外，娱乐场景也天然有助于和他们进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点。在这次Campaign中，巧乐兹就以冠名热门网综《喜欢你我也是》，以及签约王子异代言为契机展开营销，行云流水般地给我们呈现了一个娱乐营销社交化演绎，强力提升品牌营销声量的操作示范。

《喜欢你 我也是》是2019年巧乐兹独家冠名的爱奇艺素人恋爱推理甜综。在节目中，巧乐兹通过嘉宾真诚说爱，勇敢表白的恋爱态度，以及花式的植入一次次展现了巧乐兹“喜欢就给他点颜色”的炫彩恋爱观，让观众直呼过瘾。

在节目之外，巧乐兹还借势节目的微博热门话题，联手KOL巧妙安利一波产品；并在微博发起“恋爱印证”活动，结合剧情走向，与粉丝互动不断等等。

巧乐兹这波操作既抓住了人们的兴趣点，为品牌的营销扩大了声量，并且互动之中也让用户能更为清晰和深入地认识到巧乐兹“喜欢就给他点颜色”的传播主题，有效的为巧乐兹小程序和电商平台引流促成销售转化