我们渴望有趣且经得起推敲的跨界联名，至于其它急功近利的抢钱款，还是算了吧。

——遇言姐

时间转眼进入夏季，满京城的时髦精们却只能对着手机狂刷奢侈品大牌的“云上秀”，随意点的，戴着发卷穿着睡衣，旁边摆着甜点冷饮。

讲究点的，妆发精致一丝不苟，身上喷着Diptyque蒂普提克的感官之水，在一片高级的苦橙味道中抿下一口来自桃乐丝的Mas La Plana玛斯拉普拉那。

手机直播视频里的Super Model们一如既往地踩着猫步，甩着高级脸，在T台上给出帅倒一片的定点POSE。

相比紧握通信设备赶通稿的时尚编辑和眼都不敢眨的时尚买手，更多的小伙伴们其实更关注的是每年都让人眼前一亮的品牌跨界联名。

▲感谢纪梵希，感谢郭大爷，感谢身穿纪梵希的郭大爷

要说起跨界的鼻祖，当属将街头艺术玩出花样的潮牌Supreme。

▲遇言姐一直觉得“没啥不能联名”才应该是这个潮牌的口号

这个就连“砖头”贴标都敢转手卖2,000人民币的豪横品牌，在2017年和LV的一次牵手，直接掀翻了所谓“时尚圈”的屋顶。

2017年6月30日，LV X Supreme开始发售，全球只有几个幸运的城市开出了快闪店，北京、伦敦、东京、首尔、悉尼和洛杉矶。

在东京，第一天就有7,500人在店门口排队，悉尼、伦敦粉丝连夜搭起了帐篷，在北京798的快闪店，粉丝与“黄牛”之间还发生了激烈的冲突，现场的混乱程度，堪比《法治进行时》的出警记录。

▲抢到的皆大欢喜，排队的满眼艳羡

原本计划北京店开到7月14日，但7月2日LV官方微博就宣布：全部售罄。

Box Logo T 恤和 Monogram 连帽卫衣这两件“爆款中的爆款”被热炒，有些单品在ebay上价格飚到了1万美元。

▲也难怪粉丝们脑袋热，因为有些单品只在LV和Supreme的快闪店出售，Supreme店里并不售卖，想买，还不一定能买得着

并在此之后，催生了淘宝上长盛不衰、人人喜闻乐见的“山寨”Supreme运动。

▲就连定价好几千的联名砖头，现在只要69块人民币就能买到了呢

高端奢牌和街潮大咖的蜜月，让不少人嗅到了商机，于是品牌间的联名跨界，便被当成了一种1+1＞2的万能营销手段。

1

当然其中不乏出色之作。

Dior x Nike Air Jordan 1

Supreme和LV的联名还历历在目，Dior就和nike Air Jordan 1看对了眼，一个自带话题，一个风靡NBA球场，那场面就好比满身流量的三姐科勒·卡戴珊恋上了詹姆斯·哈登，就算放那不管也能远远招来一波闪光灯。

▲左边是著名的NBA球星大胡子哈登，右边是卡戴珊家的“NBA球星收集小组成员”，老三科勒·卡戴珊，小组的其她成员是她姐妹

最近Dior 2020早秋男装迈阿密时装秀上这款联名鞋的话题热度，能叫国内一干三线小明星瞪眼干羡。

但我们抛开品牌平心而论，这双看似极具话题性的AJ1在设计上并没有太多亮点，说穿了无非就是印logo和换材质——在鞋舌上的标志和侧边的飞翼标志上，将Air Jordan的字样改成了Air Dior。

但架不住鞋圈粉丝的追捧和Dior老粉们的拥簇。

当然整双鞋看起来还是要比Supreme和LV的直接上LOGO联名要良心一些的。

它的“对钩”部分直接换上Dior Oblique斜纹缇花，用以和普通AJ1区别开来。

而最骚气的则是透过透明鞋底浮现出的Dior标志。

▲简直就是明晃晃地告诉各位仙女：快瞅瞅，快瞅瞅，我就是那个和Dior手牵手的AJ1

1,000双，一万四人民币的定价，可以，很壕。

Prada x adidas

而在此之前，奢侈品第一梯队成员Prada也已经按捺不住心中的躁动，拽起以三叶草标志和贝壳头默默坚守阵地的adidas阿迪达斯来了个CP套装，一个包一款鞋，捆绑的何止是金钱，还有赤裸裸的情怀。

全球限量700份，让遇言姐连打听号码的心情都没有。

▲最后还是忍不住看了一下下，450美刀~~可以了~~这个定价很Prada

其实不光奢侈品铆足了劲头在“跨界”的道路上飞驰而去，还有不少我们熟悉的“平价品牌”也一门心思想在“联名”的领域内闯点门道出来。

UNIQLO X DISNEY X AMBUSH

平价联名爆款，优衣库必须拥有姓名。

▲这个联名的儿童款确实很好玩，就连遇言姐都没忍住，剁手给家里的宝宝们买了件

当年定价99RMB一件的UNIQLO X Kaws靠兹，彻底让品牌们明白了一个真理：只要价格合理，就连广场舞大妈和公园晨练大爷，也能瞬间变身最狂热的黄牛买手！

▲当年的“盛况”真的没齿难忘，但事实是没过几天，优衣库就紧急调派库存，黄牛党的抢购，基本全砸手里了

今年，优衣库没忍住，又出手了。

就在这个春季，优衣库竟然邀请到了Dior Men的配饰总监，如今潮流圈炙手可热的日本潮牌Ambush“伏击”加入，直接亮出了UNIQLO优衣库 X DISNEY迪士尼 X AMBUSH伏击的三方联名。

首先要说下AMBUSH“伏击”，这是日本一个小众的饰品品牌，由一对夫妻——Verbal与妻子Yoon共同携手主导创作。

▲左边是太太Yoon，右边是Verbal，夫妻俩都是一身艺术范

浮夸还充满视觉感的配饰让很多时尚人士爱得不要不要的。抢眼的纯银材质和前卫的造型设计，让AMBUSH的街头精神体现得淋漓尽致。

▲对这个小兔子挂饰眼熟么？这个设计其实就是AMBUSH的经典款

18年，品牌创始人之一，Yoon正式加入Dior Homme，并开始着手为这个一贯严谨、优雅、一丝不苟的品牌做出大胆的创新。

▲ins上写着，在工作室上班的第一天，F打头的词，遇言姐就不翻译了哈哈，不过也能从侧面说明姑娘内心的生猛

之前曾经被很多粉丝奉为心头好的Dior联名小蜜蜂，就是出自Yoon之手。

▲要知道，这种充满街头潮范的首饰，在以前是绝对不可能出现在Dior的logo下的……啊，约翰·加利亚诺掌舵时期除外

而这个从不屑走寻常路的姑娘，此次却和迪士尼、优衣库一道，将少女心发挥得淋漓尽致。

▲就连设计师本人，都难得甩掉了一身冷酷

这次三方联名合作的主角是“Minnie Mouse”，就是米妮小公主，于是乎设计中大量出现米妮标志性的“蝴蝶结”、白手套，还有米妮本妮，一共释出包括T恤、运动套装、手袋、帽子在内的13款单品。

▲浅霓虹粉和薄荷绿，明明一股夏日水果糖的气息，但你就是能从中辨别出一种“帅气”劲

啊，忘了说了，对不起，没有男装。

2

人民日报x李宁

近几年兴起的“国潮”大哥李宁，自打在纽约时装周改头换面，一洗往昔陈腐气息之后，整个牌子简直就是有如神助，单品几乎出一款爆一款。

当时有不少小伙伴就是看到李宁的蜕变才不禁惊呼：“国潮终于崛起了么？”

▲从定位二线的“运动服”到ICON博主抢购的“Fashion单品”，其实李宁走了很长一段路

说实话，他家的 “少不入川”系列确实让遇言姐喜欢得不得了。

▲浓郁的四川元素让这款卫衣一经推出，立刻售完

所以在李宁这边，要跨界，就跨点不一样的。

2019年，他家就和《人民日报》新媒体部分来了个碰头。

看似简单的T恤胸前是“ 中国李宁与人民日报 ”字体的联名Logo，干净清爽。

背部的印花则致敬了《人民日报》在1984年刊登的李宁在洛杉矶奥运会上获得金牌后的照片。

而他的冲锋衣么……不知道为啥总有一种人民日报记者奔赴体育前线报道赛事的错觉……

不过这也确实是老牌媒体面对国潮品牌的一次大胆创新，值得鼓励。

▲真不是遇言姐瞎说，你单看这官方图，有没有一种想要致敬体育记者的感觉？

但说实话，遇言姐更喜欢李宁和红旗轿车的联名。

▲谁能想到，红旗轿车也能这么洋气？

从概念到成片，透着一种穿越年代的亲切。

你以为只有“服装配饰”才能玩联名的话，那么你就错了。

其实我们日常生活中很多商场超市常见品牌，也早就开始了跨界。

MAC x PUMA

说到这，不得不提遇言姐很喜欢的口红品牌，也是众多姑娘们的入门级彩妆，来自加拿大的MAC。

M·A·C全称Make-up Art Cosmetics，品牌创建于加拿大多伦多，第一次面世是在1984年，浓郁的色彩和黑色的包装让它在将近四十年的时间里风靡全球，目前隶属于雅诗兰黛集团，它每年推出的限量版口红，也就此成为每一个彩妆仙女的心头好。

▲2019年春节的中国限定剪纸风包装，让遇言姐看看有多少小伙伴没忍住？

但让所有人都没想到的是，就在2018年，为了庆祝PUMA经典鞋款Suede 50周年，MAC 和PUMA一起跨界开了个大招——根据最热的口红色号，出同色号鞋。

品牌倒是明白，色号太多姑娘们不好挑，于是就矜持地率先推出了三个色号，也是世界各地卖得最好、最没有肤色限制的经典色号：Creme d‘Nude、Lady Danger 以及 Sin，后来又推出中国姑娘们的最爱Ruby Woo复古蓝调正红，以及西柚色See Sheer。

▲最经典的三款色号

▲同款PUMA

▲别的不说，就算不穿，拿出来拍照片也是真的好看，而且如果有人说“你的鞋颜色真好看”，你尽可以眨眨眼说，“跟我的唇膏是同款”

品牌只在鞋舌上叠加了MAC和PUMA的LOGO，除此以外鞋身并无多大改动，看起来清清爽爽。

只是，从那以后，姑娘们除了头疼嘴上抹啥，现在还得头疼脚上穿啥。

▲最新消息是，这一系列的成员仍然在不停扩充中，也对，三个颜色怎么够？中国姑娘的心头好蓝调正红Ruby Woo和小辣椒Chili也终于面世

Pepsi x gxg jeans

百事可乐也没闲着。

2018年和国内的中档男装品牌互相看对了眼，直接挽起该品牌的牛仔线gxg jeans走了一波经典美式怀旧风。

▲品牌放出的时尚大片

主打的白色印花T格外好穿，随便搭上牛仔单品，就能变身满身可乐香气的美式复古Girl。

▲是的别怀疑，如此带感的单品，其实就是一个国内的二线品牌

这一系列有T恤、卫衣和牛仔等等对待普通人十分友好的单品，系列的主色调也是以百事可乐的经典红、白、蓝为主。

▲牛仔，红白蓝，加起来不就是“青春正解”么？

感觉随便搭配都能组合出一种小高级的街头风。

只是不知道为什么，遇言姐还是能感受到一丝丝致敬俄罗斯潮牌Gosha的感觉。

▲俄罗斯潮牌Gosha，当年的汉字袜子和中国国旗围巾，直接让西方时尚圈沸腾

尤其是这件字母LOGO卫衣。

▲是不是和Gosha有点点“相似”？不过坦白讲，只要是LOGO堆砌的卫衣，其实看起来都有点神似

但不得不说，作为中国的中档品牌，gxg这套街头风的大片拍得实在太潮了。

模特也好，构图也好，光线也好，就是内个味儿，街头潮牌的气质拿捏得死死的。

插播一个PUMA X Pepsi

MAC和PUMA在一起装出的火花耀眼么？耀眼。

Pepsi和gxg jeans牵手走路不带风么？带风。

但是不知道为啥，PUMA和Pepsi这两个品牌的相遇，却总让遇言姐有一种“不知道如何形容，但总而言之自己不会买”的心情。

同是为了庆祝经典鞋款 Suede 50周年，PUMA专门和百事可乐联手推出过一系列的鞋款，鞋身依旧是麂皮面料，有百事标志性的蓝白配色和黑银配色可供选择。

对比MAC联名的饱满色彩~~这些颜色真的是，稍微有点……不太好搭衣服。

▲莫名显腿黑有没有？

当然这个系列还有配套的卫衣、T恤连帽衫（话说百事真的很喜欢在T恤、卫衣上面做设计啊），然而~~~也不知道到底是哪里出了问题，总之，整个系列看起来就是有点……没精神……尤其在对比了MAC 和gxg jeans之后。

▲不知道是不是硬照风格的问题，反正总有种不是太清爽的感觉，嗯，遇言姐个人看法

见仁见智吧。

3

马应龙x SuaMoment

菊花上的功夫爪痕。

是的你没看错，“菊花上的功夫爪痕”就是遇言姐接下来要说的联名款卫衣的名字。

▲曾经有小伙伴私下跟我说，看到这个马应龙系列的第一个反应就是：是不是药膏广告衫？

当然遇言姐打赌，很多小伙伴第一眼看到的一定是亮堂堂的“马应龙”三个字。

作为将全世界人民从“水深火热”的境况中解救出来的神仙品牌，马应龙应当拥有姓名。

说它是我国药品界的C位大咖，一点都不过分。

▲它完美地诠释了何谓“古老东方的神秘力量”

这个品牌让遇言姐最佩服的地方就在于：敢于面对网友们的调侃，迎头而上。

你说马应龙痔疮膏可以治黑眼圈？没问题，请不要混用，因为人家真的就专门研制出了马应龙眼霜。

▲这个……真的在用之前看清楚了自己拿的是哪款

你说马应龙的清凉油好像拥有让人抿唇高呼的魅力？没问题，转天人家就在淘宝旗舰店里为你推出限量供应的马应龙八宝口红（并且是限量）。

▲三个颜色和质地，准确抓住了当下唇膏界“丝绒、雾面、水润”三大关键词

于是乎，又有段子手即兴创作，“亲爱的，帮我拿下马应龙”，“要上面用的，还是下面用的”。

现在，爱玩的马应龙再次突破自己，搞起了潮牌服饰。

和它联名的Suamoment是一个2015年成立的新国潮，马应龙此次就干脆将自己的“王牌”产品用一种具象化的手段，在这件国潮卫衣上，大喇喇地展示了出来。

▲虽然看起来非常“蛋炒饭”，但它的的确确是马应龙的周边

红底色上一朵鲜艳的菊花，上面站立着一个功夫大师的剪影。

菊花上的功夫爪痕，这名字太霸道了，让人看着就忍俊不禁，在大笑的同时感受到了一种初入夏日，异样的清凉。

当然如果你觉得清凉感还不够，同时还有999感冒灵联名的夏日清凉T，你来品品，你来仔细品品。

▲从设计到配色，看完确实不想咳嗽了

不管怎么说，曾经只是999感冒灵官方微博概念图的设计，终于有了一件实物，可喜可贺。

▲曾经有一年，999官方推出了概念秋裤周边设计，在网上引起了一阵轰动，现在好了，终于有实物了，可惜没了当年设计图的先锋意味，而且也不是秋裤

当然了，遇言姐真心觉得，敢把马应龙和999穿在胸前的，也绝对不能用简单的“Fashion”来定义。

4

除了以上，其实仔细观察便会发现，我们生活中一些“看似平常”的品牌早已经把“联名”玩得风生水起。

从周黑鸭和御泥坊联名的小辣吻口红。

▲啊你的口红真好看，什么色号？周黑鸭麻辣鸭脖色

福临门和AFU联手的卸妆油。

▲看完莫名觉得，用了这个卸妆油之后，脸上能炒菜

到与六神和英雄墨水联名的Rio鸡尾酒。

▲这个联名系列，遇言姐是真心喜欢，可惜没抢到

再到跨界新华字典的羽西。

▲嗯~~这个创意很好，但联名的点遇言姐没有get到，用了这个联名会让我更聪明么？小报确实很可爱

泸州老窖顽味香水。

▲你身上的香水很特别，请问是什么香调的？酱香型，啊不对，浓香型

云南白药跟北山制包所联名的“包治百病”系列。

▲这个联名跨界绝对堪称有趣，上山采药，包治百病

以及略带恶搞的老干妈、王守义卫衣、帆布袋。

▲火辣女王就是老干妈，这点不容反驳

那些曾经陪伴70、80后成长的品牌们，正在努力试图用一种全新的面貌，去适应当下的节奏，而人们的蜂拥抢购的原因，除却猎奇、情怀，还剩多少?

中国品牌开始有意识地创作设计本土的潮流文化，而不是一味地跟风，对这件事，遇言姐鼓掌叫好。

▲曾经“今日头条”联合北京十家老字号做过一场联名发布，很带感

但不得不说，在产品跨界的设计方面可能还需要有更多内涵性的思考，而不是一味地用单纯符号的叠加，来当做博人眼球的手段，否则，满大街十块钱两件的SupremeT恤，可能就是这种跨界的未来。

▲当年这个山寨Supreme和某品牌的联名，让时尚编辑部的同仁在朋友圈里笑了一个月

我们渴望有趣且经得起推敲的跨界联名，至于其它急功近利的抢钱款，还是算了吧。

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