经济观察网 记者 叶心冉 露华浓又又又倒闭了？日前，天猫Revlon露华浓官方旗舰店发布终止经营公告，提示“本店拟于2023年03月15日自主终止经营”，目前，该店铺已经无法检索到，另一家“Revlon海外旗舰店”内仅有两个临期特卖的产品链接，但已经无法购买，且无法联系到人工客服。

有消费者将露华浓官方旗舰店终止运营的截图发到社交媒体，有评论指出“年年破产”“又倒闭一次”“2020年囤的口红还没用完”。

记者向线上一家露华浓口红销量排名靠前的店铺了解到，目前店内的口红是2020年生产的，将于2024年4月到期，是之前囤积的产品，售完没有了。目前该店内的露华浓口红单价在20元左右一支。这一价格与之前露华浓官方旗舰店处理临期口红的价格相近，旗舰店内原价99元/支的口红打折到10元、20元不等，粉底液也打折到十几元售卖，今年2月初，官方旗舰店还能正常购买。

公开信息显示，露华浓公司于1932年在美国纽约成立，1955年，露华浓股份有限公司正式上市，露华浓公司旗下拥有包括露华浓、伊丽莎白·雅顿等在内的14个美妆个护品牌与21个消费品品牌，足迹遍及150余个国家。

露华浓在国内曾经数次因为破产登上微博热搜。2020年双十一期间，市场传出露华浓为申请破产做准备的消息。当时的报道显示，露华浓一方面在寻求债券持有人同意债务重组，另一方面为申请破产做准备。

一时间，国内消费者开始了“拯救露华浓”行动，涌入露华浓旗舰店内进行“野性消费”，“露华浓225”“露华浓325”的词条还登上了微博热搜，225、325系露华浓口红的经典色号。借由这一热点事件，当时的头部主播在直播间介绍露华浓口红的时候，还用上了“破产口红”这样的标签。

到了2022年6月，市场再度传出露华浓申请破产的消息。外媒报道显示，2022年6月16日，露华浓Revlon向纽约南区法庭申请破产。

当时国内正值618大促期间，不少消费者开始调侃，露华浓每逢国内大促便破产，还有市场评论观点用“破产营销”来形容露华浓的举动。

中国消费者的“野性消费”拯救露华浓实际上杯水车薪。一方面，露华浓债台高筑，另一方面，亚洲市场在露华浓的营收中占比较小。

根据2022年6月的法庭文件，露华浓公司总债务达到37亿美元，其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。除此之外，该公司还有10笔未偿贷款，总额约为26亿美元，将在未来三年到期。而截至2022年4月底，露华浓公司公布的资产总额为23亿美元。

除了债务危机外，露华浓公司近些年一直深陷亏损泥潭。公司财报数据显示，2017-2021年，露华浓公司的净亏损分别为1.83亿美元、2.94亿美元、1.58亿美元、6.19亿美元、2.07亿美元。

2022年上半年，露华浓公司销售额9.22亿美元，同比下降2.14%，净亏损为3.43亿美元，亏损扩大109.29%。这当中，亚洲市场营收1.45亿美元，占整体的15.72%，北美市场营收4.45亿美元，占比48.26%。

实际上，2013年露华浓品牌曾正式退出中国市场，2013年的最后一天，露华浓公司宣布了一项以节约成本为目的的重组计划，表示将撤出中国市场，裁员1100人。

早在1997年露华浓就已进入中国市场，不过随着美妆市场竞争加大，对于露华浓定位不清、品牌老化的质疑不断出现。2013年宣布退出中国市场后，2016年，露华浓通过在天猫开设海外旗舰店与个人护理旗舰店重返。当时外界猜测是因为露华浓看到了中国市场的电商潜力。露华浓公司2016年收购来的伊丽莎白·雅顿品牌在2016-2017年间，在中国市场线上渠道的销售同比增长达到50%以上，占中国区总销售额近八成。