继梁建章、董明珠、李彦宏等大佬之后，搜狐CEO张朝阳也宣布将于6月8日开启直播带货首秀，向网友推荐自己亲自使用过的好东西，同时争取做到足够低的价格。

一时间，企业家直播成了圈里的共识。梁建章换上了民族服饰，郭广昌打起了太极，老罗还在找感觉，动辄几个亿的董小姐还是那个董小姐。有向来高调的表现腼腆，也有素来低调的能文能武；有成功圈粉被疯狂点赞，也有反响平平甚至挨骂的。鼓舞士气、情真意切，收割情怀、尴尬自嗨，直播间的他们画风各异、情绪复杂。

企业家都是有故事的人，只是过往的他们，大多数不爱讲出来。把企业家带入直播间的因素很多，有实打实的业绩焦虑，也有直播的大势所趋。想窥探他们有几分诚意，看两者谁占上风，除了他们自己心里最清楚，公司的那点事儿总是绕不开。

要不是此番高调宣布直播带货，张朝阳和他身后的搜狐，已经很久没人关注了。在互联网圈，搜狐早就像个熟悉的陌生人。近几年移动支付、O2O、直播、短视频相继成为风口，但都没搜狐什么事。搜狐的股价较十年前年的最高点缩水近90%，门户的市值为负，业绩平平。

直播间里的李彦宏，看上去云淡风轻。“家·书”里谈了书单、桥牌甚至植物，没有一点中年男人的油腻，甚至有点小情趣、小清新。直播间外，世界就显得刻薄功利多了。李彦宏直播前一天，持续走高的业绩，让拼多多市值已经超过两个百度。看热闹的最喜欢这样的今非昔比物是人非，无论是李彦宏讲多少东周列国，现实里群雄争霸总要有人参加。

这是后浪卷起的巨大漩涡，也是前浪最后体面的挣扎。现在的互联网已经不是张朝阳、李彦宏所熟悉的那片世界了。这一刻从什么时候开始，从张朝阳告别傲慢开始，从什么都知道的“百度”要学知识开始，从张一鸣带领今日头条“一鸣惊人”开始，也可能从拼多多把下沉之路走成了巨头之路开始。

线下经营遭遇重压，将大佬们推到了线上，但喜新厌旧的消费者能在他们身上停留多久，现在谁都说不清楚。直播二次翻红，短期效应如何长期变现的路径还不够清晰，电商红利能否再度如期而至，更不是一个能急于下结论的话题。

企业家放下自我进入直播间不难，但带领公司走出困境不是一场就能解决的难题。直播间里，是众人围观的高光时刻，而走出来，或许一切还是老样子。无论是制造业、旅游业的复苏，还是互联网经济的大洗牌，只会比以往更艰难更残酷。直播是个好主意，对于想用情怀还债的老罗，对于依旧渴望被关注的张朝阳，但直播对公司不一定是好生意，对于锤子、对于搜狐。

北京商报评论员陶凤