文/日化砖家

近年来，随着颜值经济的崛起，美瞳逐渐受到爱美人士的追捧。国货美瞳品牌moody、美目美佳（4iNLOOK）、可啦啦（KILALA）、可糖（COFANCY）都正努力抢占美瞳市场，资本也开始蠢蠢欲动。

近日，国货美瞳品牌moody、4iNLOOK再度齐获投资。

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美瞳品牌moody连续完成3.8亿元B轮和B+轮融资

美瞳品牌moody近期连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资。B轮由GGV纪源资本领投、XVC和某战略投资方跟投，老股东高瓴创投、经纬中国和源码资本追加投资；B+轮由中信产业基金和另一战略投资方联合领投，GGV纪源资本和XVC追加投资，老股东高瓴创投、经纬中国、和源码资本持续加注。

据了解，本轮融资将全部投入于产品研发和品牌建设，通过持续推出兼顾舒适度和时尚感的产品，推动中国年轻人科学佩戴隐形眼镜理念的升级。

moody致力于打造属于新一代消费者的美瞳新品牌。企查查信息显示，moody关联公司为上海目荻电子商务有限公司，该公司成立于2019年10月，法定代表人为慈然。企查查融资信息显示，该公司目前已完成5轮融资。

moody主攻日抛和季抛的短抛期美瞳。因具备自主研发和强大的数据分析能力，moody美瞳爆款成功率较高，2020年双11仅有4个SKU的情况下完成单月3500万销售额，第一年交易规模突破2亿元。

美瞳领军品牌4iNLOOK完成1亿B+轮融资

2021年2月25日，美瞳品牌4iNLOOK再获资本青睐，完成1亿B+轮融资，截止本轮融资结束，4iNLOOK总融资金额超过4亿。

据了解，4iNLOOK成立于2008年，目前是国内一家在美瞳品类打通线上线下全渠道的品牌。其品牌天猫旗舰店在2020年实现100%增长的同时，线下成绩也表现亮眼，目前品牌线下专卖店累计达到320家，完成了一线城市以及省会城市的全覆盖。

4iNLOOK品牌核心用户主要集中在一二线城市的高端白领，品牌客单价超过300元，用户复购率高达67%。

2021年1月29日,电商直播TOP级服务商纳斯机构与4iNLOOK正式完成年度独家战略合作发布,双方将充分整合各自优势资源,通过深度合作,携手引领美瞳市场新风向,积极布局美瞳行业在新零售领域的新风口、新机遇,冲击亿级GMV。

美瞳兼具了三级医疗器械类的高市场准入门槛与彩妆高度相关的快消属性，是一个高频使用率、高复购率的品类。从2004年强生在中国大陆地区推出美瞳产品到现在，美瞳已完成医疗器械类产品到美妆快消品的身份转化。

经过疫情洗牌,美瞳市场迎来爆发式增长。2020年，美瞳行业开启爆发模式，终端销售额达200亿，过去五年的复合年均增长值高达41%，这一赛道正变得火热。

随着政策监管落实、资本介入、新消费品牌加速入场，美瞳市场的不断壮大，美瞳市场迎来新的节点。

（一）近视人群的不断扩大促进了美瞳市场的发展

近年来，我国近视人口越来愈多，而隐形眼镜渗透率低，美瞳市场蓝海一片。

中国报告网《2020年中国美瞳隐形眼镜行业分析报告》透露，到2020年我国的近视患者将达7亿，其中16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。而隐形眼镜的渗透率约为10%，远低于美国的40%、日本的20%。越是发达国家，消费者越是选择配戴隐形眼镜。

同时，《报告》还显示：在2019年4.8亿近视配镜人口中，美瞳隐形眼镜市场总零售额约达88亿元，在整个市场中占比相对较高。预计未来将保持每年7%的增长速率，到 2023 年我国美瞳隐形眼镜市场总零售额将达到120亿元。

另外，根据天猫医药数据显示，彩色隐形眼镜的销售额、人群、年客单价逐年上涨，近三年复合增长率分别达31%、20.9%、8.4%，彩曈市场增长势头强劲。

（二）颜值经济的崛起，美瞳本身的装扮作用也加速了美瞳市场的快速发展

美瞳除了视力矫正的功能之外，还具备着装扮功能，没有近视的爱美人群也有彩瞳消费需求。

阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》秀显示：从消费人群来看，90后、95后是线上彩瞳消费主力军占比近七成，且增速明显高于其他代际的消费人群，32.9%的消费者会购买无度数的彩瞳。

（三）资本市场的青睐与介入，推动美瞳产业向上发展

据Mob研究院预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元。这意味着，整个美瞳行业正在加速进入爆发期。

而近两年来，美瞳作为彩妆下的细分品类已经成为投资的热门赛道。

2019年，在全国拥有150多家店铺的美目美佳完成了两笔融资，共计近2亿元。2020年初，可糖完成数千万天使轮融资。同年6月，成立不满一年的moody完成6000万两轮融资。10月，可啦啦连续完成Pre-A轮及A轮融资，累计总金额近亿元。

（四）市场的规范化使美瞳获得了培养品牌信誉度的机会，同时，增长的消费需求进一步拓宽了美瞳行业的发展前景。

从微商、代购模式走向正规化、品牌化，从医疗用品向美妆产品转型，美瞳经历了漫长的市场发展。

2012年，隐形眼镜和美瞳正式被国家食品药品监督管理局纳入《医疗器械监督管理条例》监管范畴，最高风险级别的三类医疗器械，而经营此类产品的商家需要取得《医疗器械经营企业许可证》。

除国货美瞳品牌外，国货美妆完美日记也开始做美瞳了。

完美日记首个美瞳系列名为“星月”（Starry Night），共有5个色号，分别为星月棕、星云灰、天际蓝、星芒粉和星辰紫，度数范围从0度到800度。2021年1月以来，已有多名消费者在生活方式平台小红书发布完美日记美瞳产品的测评。

国内美瞳市场的快速崛起，资本的频频投资，皆因市场需求在不断增长。未来，随着美瞳市场的不断扩大，美瞳赛道的竞争将越来越激烈。小编认为，唯有不断创新与研发的企业，才能使品牌走的更远。