发现没有，最近社交APP的开屏广告和首页推送里，越来越多地出现了男星代言美妆品牌的动态消息。

平日里去商场逛街，柜台和商场大屏上也偶有男明星拿着一支口红或粉底，在唇角脸边晃动，配合着魅惑勾人眼神的巨幅广告或者人形立牌。

无论是线上还是线下，越来越多的护肤美妆品牌开始启用男星来做宣传。

到今年九月份，已经有超过24个美妆下注男星代言。

列表中的代言人主要是知名的演员、歌手，也有一部分从选秀节目出道的男团爱豆。和前两年的美妆代言情况相比，这一批的男星代言人，大多数有实力加持，或凭借着出圈的作品爆红，有一批稳定且活跃的粉丝群体；另一方面，由于一批95后代言人的加入，使得整体年龄段更低。

品牌之下又有产品线的细化，称谓也有很多花样，除去“代言人”，还有“大使”、“品牌挚友”等，膜法世家根据林更新的名字定制出一个“首席更新官”的头衔。

#伊丽莎白雅顿也很宠更新！恩，很符合@九亿少女的梦 不走寻常路的风格

品牌联合男星线上线下做活动卖宣传，其号召力自然不容小觑。粉丝们一边刷榜做数据，一边风风火火掏腰包为爱豆搞销量。

去年年初，巴黎欧莱雅官宣合作TFboys-王源，当日，粉丝下单王源同款小蛮腰色号五千多支，彩妆旗舰店等多途径电商平台的销量成绩都不错。

同组合的王俊凯，和兰蔻签约成为该品牌的第一位男性彩妆大使，宣传片拍得好看。

#妥妥的男友视角，叫人怎么不爱？

兰蔻开年限量礼盒里的产品也都是代言人亲力亲为选出来的，口红#178色和#368色随即卖断货，无论是官网还是专柜都一支难求。

男明星们的营销力度和带货能力确实令人咂舌。如今，这一现象被提炼出数据、放到大众平台上来，自然引起不小的讨论。

从品牌方而言，商人本质是牟利，美妆可是曾经被列为全球十大暴利行业前排的行业，男明星的粉丝基群大，且大多是女性粉丝，正好是目标产品——彩妆的大部分需求人群。

平日里哥哥前哥哥后的饭圈女孩们，看到爱豆手里把玩着口红和粉底，只一个眼神示意就心甘情愿点下“付款”说“我可以”。

或许刚好有消费诉求，或许单纯的钱多买我乐意，再有，这可是哥哥代言的品牌呀，是商业价值和人气的体现呀。

夏初时候李现爆红，日日登上微博热搜榜前排，后面曝出一条“因出席人数不够，李现线下活动取消”的消息，虽然随后解释原因是假的，但还是被群嘲了好一阵虚红，这种情境，“现女友”们肯定是不想再出现了吧。

不仅是李现的粉丝，谁家给自己做数据的时候，不想来个“电子杂志XX秒售出XX万本”、“万人演唱会门票一分钟售空”的标签？

不止是“流量”需要这么弄，杰伦这次发新歌，不也是归结了一波数据，还有“支付宝到账3元、支付宝、支付、支、支、支...”的梗？

#话说杰伦日前也跟国民老品牌百雀羚官宣了

而且票圈女孩买东西，往往还有组织有纪律，认准官方渠道和宣传开售节点，蜂拥而上为哥哥搞销量，这就是排面。

买之前摩拳擦掌要造势，买之后还要顺带秀一波、安利爱豆代言，跑去金主爸爸那里做一个合作愉快的售后反馈。

这种1+1>2的营销手段，从很早之前在日本就有成功之例，木村拓哉代言嘉娜宝口红，卖出300万支创下当时的销量神话。

粉丝有多狂热？就连海报都要派专人守着防顺走的那种。跟现在饭圈迷妹去柜台买代言、再顺带要海报周边是不是如出一辙？

男明星+彩妆品牌的“跨次元”组合，原本是几方合作“割韭菜”的商业行为，却有所谓的思考者看出了更深层次的东西——

在化妆品这个看起来“纯女性”的领域，男明星们已经开始占领广告市场了哎。而且很多会给予男星较女星更高的头衔。

比如张艺兴是MAC的品牌代言人，而林允是品牌大使；科颜氏找刘昊然做品牌代言人、沈月为品牌青春大使。

这不是在赤裸裸地压榨女明星吗？以此得出结论——我们终究迎来了男色时代，女明星被抢饭碗。

“不管是女明星还是其他女性，真的要比男性艰难多了。”

Excuse me？已经上升到讨论社会问题这样的高度了吗？

那为什么不能通过女孩子们掏腰包的自主消费行为，看到市场中女性消费力的大幅增长和社会生产力的进步呢？

男女平权确实是还有很多的建设要做，但，也别什么热点都往男女权上碰瓷好嘛。

需要拎清楚的是，这些美妆品牌，是“加了”男明星代言，还是“只要”男明星代言。

兰蔻全系列不是还有小花如周冬雨、大花如李冰冰。杨幂也一直跟雅诗兰黛有眼霜精华、枫叶色号口红的广告刷屏吧。

对于品牌方而言，每一次选取代言人何尝不是一场输出与输入的博弈。明星流量有更新迭代快的特点，也偶尔会有艺人被曝出黑点，选取多位不同类型（包括性别、流量型或口碑型、粉丝群体不同）的代言人，是完全符合市场中商人调性的。

我国广告法在修改之后，加了对“广告代言人”，学术上更多的称之为“广告推介人”的责任规定。

不得作虚假宣传，必须要使用过，以及因此受到行政处罚后三年内不得为任何品牌做广告宣传。

因此，只要按照法律的规定来，男星代言美妆也是无可厚非的。况且对于艺人这个行业而言，有时候为了舞台和镜头效果，男星也是能用得上几种甚至是全套的美妆产品的。

只是，希望彩妆品牌爸爸们也要加强品牌调性的管理，不是哪个明星都能做美妆代言人的吧，咱合作也要讲究一个适配度哈

日本雪肌精最近选了羽生结弦做代言，虽然是护肤线，但主打雪水美白的雪肌精跟冰雪王子，无论是色调外观还是品牌内涵，给人第一感受就是天作之合！

你再叫观众见惯了一向真刀实枪的张涵予，戴着去柜台挑口红？透出屏幕的满满违和感，我看你是在为难我涵予哥？