近年来，国家促消费政策密集出台，市场消费活力被进一步激发。酒类作为消费市场的重要组成部分，被赋予了拉动内需的重要使命，成为发展的关键抓手之一。

尤为值得注意的是，年轻人已成为新型消费的主力军。数据显示，我国Z世代群体规模占中国总人口的20%。Z世代的年轻人更看重产品的颜值与社交属性，“年轻、时尚”为这类人群选择酒产品的关键词。

百年品牌青岛啤酒敏锐捕捉到这一趋势，深度实施场景化营销策略，并通过精细化运营成功构建一套“消费体验-情感共鸣-文化认同”的闭环生态体系。其紧跟时代潮流，精准对接年轻人热衷的聚会、户外露营、体育运动等新兴消费场景，成功获得年轻消费者的关注与喜爱。

瞄准露营经济风口，青岛啤酒白啤成户外新宠

“去露营吧，趁阳光正好，春色正浓”。

四月正是踏青、野餐、露营的好时节，越来越多的年轻人选择在郊野寻一处自然之地，与大自然相拥。在露营热的带动下，相关消费市场规模潜力巨大。有数据显示，2024年中国露营经济核心市场规模就已达1334亿元，预计2025年将突破2483亿元。

在户外场景中，人们更倾向于选择口感清爽、酒精度适中且带有愉悦果香的饮品，青岛啤酒白啤无疑成为了理想之选。

青岛啤酒白啤甄选品质上乘的大麦芽、小麦芽为原料，以古朴传统的上面发酵方式精酿而成。该产品果香浓郁、口感顺滑又柔和，完美契合了消费者户外社交的需求。

青岛啤酒白啤的春日美学不止于此。为了迎合年轻消费者在特定季节的消费心理，青岛啤酒特别推出了白啤樱花罐。樱花作为春日的象征，自带浪漫与美好的气息。青岛啤酒将樱花的元素巧妙融入到产品设计中，拿捏住了春日的氛围感。

年轻消费者在品尝这款啤酒时，不仅能享受到高品质的口感，还能获得高颜值的视觉体验，仿佛将整个春天都握在了手中。这种精准的产品定位和营销策略，让青岛啤酒白啤在户外经济市场中脱颖而出，深受年轻消费者的喜爱。

从赞助商到情感连接者，创新玩法点燃球迷热情

长期以来，啤酒与足球可谓是一对"黄金搭档"，其渊源可以追溯至19世纪。从英国工业城市的工人酒吧到现代专业球场，啤酒始终是球迷观赛体验中不可或缺的重要元素。当下，如何进一步深化这种跨越世纪的宿命，成为啤酒品牌面临的关键课题。

据统计，中国拥有约2.89亿足球爱好者，这一数字不仅在国内各运动项目中位居前列，在全球范围内也称得上庞大。而这一群体也正是青岛啤酒的核心消费群体。

青岛啤酒通过创新性的体育营销策略，将啤酒文化深度融入足球场景。其不再满足于简单的赛事赞助，而是致力于打造沉浸式的球迷体验，让啤酒成为连接球迷情感的社交媒介。

在今年2月中下旬，2025中超联赛新赛季打响之际，青岛啤酒与中足联举行合作签约仪式，青岛啤酒成为中超联赛官方合作伙伴。双方用“啤酒+足球”的全新玩法，创新足球消费新场景，为球迷打造系列沉浸式观赛体验。

据了解，青岛啤酒线下线上同步发力。在赛前准备专车大巴接送，观赛场特设专属的Lucky draw座席，赛场之外还设置了品牌球迷专区，踢球、喝酒、交朋友一键三连。青岛啤酒还将携手中超联赛持续打造球迷共创活动“海上嘉年华”，将球迷活动搬到邮轮上，进一步在全国范围升级球迷餐厅和观赛派对，并在太原、石家庄、西安等全国10座城市升级打造青岛啤酒“运动公园”，融合足球训练、啤酒品鉴、球迷联谊等功能，让广大球迷尽情挥洒对足球的热爱。

上述举措不仅丰富了青岛啤酒的消费场景，还让其从单纯的赞助商转变为连接球迷情感的文化符号。青岛啤酒成功将产品融入球迷的快乐记忆中，实现了从功能消费到情感消费的升级。

连续7年与青马牵手，挖掘马拉松消费新需求

上周末，第七届青岛马拉松在黄海之滨火热开跑，25000余名跑者用脚步丈量这座海滨城市的独特魅力。作为赛事荣耀赞助商，青岛啤酒连续七年以创新姿态"领跑"青马。其通过多元化的互动体验，将啤酒文化与马拉松精神完美融合。

在青马赛道上，青岛啤酒方阵成为一道亮丽风景线。伴随着欢快的鼓点，跳起独具特色的啤酒波尔卡舞蹈，瞬间点燃现场气氛。在山海赛道上，青岛啤酒巧妙地将经典1903、纯生、原浆等产品元素融入赛道布置，从起点指示牌到拉拉队加油站，处处彰显品牌活力。

本届赛事中，青岛啤酒还特别推出"跑者个性测试"互动环节，通过趣味测试将跑者划分为"数据型"、"社交型"和"旅游型"等多种类型。各类型跑者纷纷佩戴上独树一帜的“啤酒号码牌”，成为了赛场上引人瞩目的“显眼包”。

终点区的"青啤欢聚地带"更是将赛事体验推向高潮。跑者们不仅可以定制印有个人成绩的纪念啤酒罐，还能参与丰富的互动游戏。这些精心设计的环节，让参与者深切感受到活动的乐趣。

青岛啤酒持续深化"场景营销"战略，成功将产品融入户外活动、体育赛事等新兴消费场景。这种创新实践赢得了年轻消费群体的青睐，为传统酒企转型升级提供了成功范本。在促消费政策的持续深化下，青岛啤酒正以创新姿态，书写着品牌发展的新篇章。