[PConline资讯]早段时间，NorthFace分享了一段特别“骄傲”的视频，详细介绍了该公司是如何利用替换维基百科中的景点照片，来抢占谷歌搜索引擎的广告排位的。尽管策划整件事的广告机构和NorthFace都已经预料到了负面评价，但在事件发酵多日后，该公司还是不得不发表一份正式的致歉声明。与此同时，该品牌声称将与维基媒体基金会展开合作。

NorthFace宣称自己是首个不向谷歌交广告费的品牌

公司发言人在接受采访时称，这次事件是品牌方与美国以外的独立分销商之间缺乏沟通导致的。NorthFace在Twitter上写到：

我们对维基百科的使命深信不疑，但也对近日的不当举动感到抱歉。我们已经立即结束了这方面的宣传，并将致力于确保团队和供应商在网站政策方面得到更好的培训。

不过在昨日的博客文章中，维基媒体基金会方面还是对这家户外娱乐用品公司的行为感到失望、同时批评广告代理机构LeoBurnettTailorMade在营销上缺乏职业道德。

此前该机构曾在接受采访时称，他们以完全情境化的方式展示了甲方的产品，并且找到了相当精准的定位。

然而即便可以通过一时的突破下限来赚取营销噱头，此举还是会对品牌方的形象造成更深远的损害。

指出，NorthFace拥有众多独立分销商，负责在全球各地展开产品的营销。

问题在于，巴西地区拥有NorthFace品牌独家销售权的经销商，与一家名叫LeoBurnettTailorMade的广告公司，签订了后续引来大麻烦的推广合约。

这家广告商提出了在维基百科上搞事情的创意，然后巴西经销商擅自采纳了这个方案，期间NorthFace品牌方毫不知情。

在《AdAge》的一份声明中，NorthFacebook巴西首席执行官FabricioLuzzi为这一策略进行了辩护。他的理念是，"不管是啥媒体，只要能起到广告传播效果就行"。

我们的使命是拓展边界，让消费者突破他们的极限。通过TopofImages这场活动，我们实现了自身的定位，并将我司的产品以完全情境化的方式，植入到了与这些目的地同等的项目中。

但是显然，NorthFace品牌方并不认可该巴西经销商的观点。