5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会评委、中国旅游出版社原党委书记、社长何力建议，文旅好品牌的国际传播应保持渠道通畅，特别应利用好海外新媒体，做好海外传播。

中国旅游出版社原党委书记、社长何力

今年以来，一部剧带火一座城的案例屡见不鲜，电视剧《狂飙》吸引了众多游客前去取景地打卡，《去有风的地方》更是带动云南旅游市场一路“狂飙”。何力关注到这样的现象，他提出，在目的地和影视剧结合的基础上还可以再做乘法，注重国际传播渠道，与国外的媒体进行深度合作，面向世界范围进行推广。

与此同时，他认为，好的品牌案例层出不穷、日新月异，文旅好品牌年度赛事的模式亦要与时俱进，未来可以设置成实时动态榜单的模式，实时更新排名，不断促进地方提升文旅品牌，提升旅游质量。

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：