5月24日，起步股份旗下品牌EXR的一款EXR55休闲运动鞋现身辛巴快手直播间，在短短时间内卖出27万双，商品交易总额为3503万元。

起步股份作为一家专注于儿童用品行业的品牌运营商，始终坚持以用户为核心，以“专业爱孩子”的品牌理念为指导，持续推进品牌的专业化升级。为满足不同细分市场下消费者的需求，公司实施多品牌策略，打造品牌矩阵，进行多年龄段的全面布局，品牌风格各具特色。“ABCKIDS”作为公司主力品牌，以丰富的产品种类和较高的性价比活跃在二、三线城市；“EXR”潮牌将时尚个性运动休闲合为一体，深受新生代年轻消费群体的喜爱；“QIBUKIDS”专注于儿童足踝健康，打造儿童足部健康成长一站式服务；“miniABC”旨在打造母婴童领域高端品牌，呵护宝宝健康成长。其中，EXR品牌是起步股份在运动潮牌领域的重要战略举措。

起步股份于2018年完成EXR中国区品牌所有权的收购，成立了依革思儿有限公司，负责EXR 品牌在中国区的品牌运营。截至目前，已在多个一、二线城市设立了多家专卖店。兼具舒适感与时尚感的运动品牌的“EXR”潮牌主要消费者面向13岁以上的消费者，以满足喜欢运动、崇尚健康的生活方式，喜欢潮流、追求时尚的年轻消费人群的需求，主要以90年代为主，70、80、00为辅。

EXR品牌成立于2001年，是韩国最大的潮流运动品牌，带着“something new, something different, something special”(有点新奇，有点不同，有点特别)的座右铭，创造出个性运动休闲风格的品牌。赛道文化、潮流文化、科技功能共同赋予了EXR设计灵感，品牌的使命是为了满足人们无限进取的时尚需求。

品牌自创立后，迅速发展，获得“韩国年度市场领先品牌”、“最佳品牌”等荣誉并得到韩国主流媒体的一致肯定，同时通过赞助中国方程式公开赛、独家赞助全球知名车队 EXR TEAM 106 等市场活动，在市场上扩大影响力。EXR 秉承赛车运动基因，以潮流为设计内核、以品质为产品核心，为消费者提供独具风格的潮流运动服饰，兼具潮流设计与运动功能。其中，Exr55是EXR品牌中最核心的基因，赛道元素的55系列，潮流前卫、个性时尚，以赛车精神和潮流文化为灵感来源，结合最新的鞋服科技，为消费者带来新颖独特的鞋服设计体验。

基于品牌定位及公司发展战略，公司将抓住运动行业的发展机遇，加速发展EXR品牌线上、线下全渠道布局，为消费者提供独具风格的潮流运动产品。

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