小赵是耐克的忠实粉丝。前几天在网上买了一双耐克鞋，翻开鞋标，上面赫然印着“made in Vietnam”（越南产）。中国有耐克的工厂，耐克在中国卖的鞋又非常多，为什么在中国买到的鞋子却不是中国产的？

原来，耐克和阿迪达斯在“逃向越南”。

近日，阿迪达斯报告称，其鞋类产品线逐渐搬至越南，仅去年，该公司就有44%的鞋类从越南出品。同时，耐克在中国的制造量也从32%骤降至耐克总生产量的19%。耐克和阿迪，已经开始选择“逃离”了。市场在增长，为什么这两家企业纷纷选择搬出中国？

NO.1 | 成本在提高，为了利润而转

耐克和阿迪达斯在2000年前进入中国，正是看中了中国的市场与劳动力。鞋类制造产业多是流水线作业，想做到全自动化的成本非常高。而且鞋类产品换代很快，一个款式也许一季过后便已悄然下架。因此，工人成了鞋类制造最经济的方式。

二十年，中国由劳动力密集型转向技术密集型生产，这片土壤发生了翻天覆地的变化，高新企业越来越多，员工有了选择权。有技术的要加工资，有头脑的去创业，廉价的劳动力已经不复存在。

而越南等地，现代化推进步伐较慢，人口密度却不低。就像曾经的中国，是一片开垦不全的沃土。这样的条件，流水线工人反而是一个很好的工作。为了利润，耐克自然会选择更合适的地方发展。

NO.2 | 许多对手挤兑，运动鞋日子不好过

十年前的耐克是什么？是时尚的代名词。

在国民钱包都不鼓的时代，耐克阿迪作为鞋类的舶来品，一度引领着运动品牌的潮流，在营销上的手段更是堪称绝妙。各式各样巧妙的广告，一个个体育红人，限量款、联名款，还在鞋类科技上大做文章。NBA、明星、air、鞋底科技……一次又一次冲刷着人们的眼球和钱包。

可如今，耐克和阿迪却受到了三重夹击。

中国的品牌，安踏和李宁也逐渐壮大。李宁的中底科技环弓、弦弓；安踏的“虫洞”，一次又一次为国产品牌正名。从耐克工厂里出来的工人，又创造了高仿鞋的市场。国产品牌，高仿品牌和其他外国品牌，一起争夺着中国运动鞋的蛋糕。

于是，同在亚洲的越南等地，成了另一片锚定的市场。

NO.3 | 转移不意味着放弃

中国市场始终是耐克阿迪的沃土。耐克不会也不可能放弃中国，只是将生产地改为了越南。中国运动鞋市场，国产品牌和耐克阿迪还有很长的竞争之路。只是，以后我们买的耐克鞋，可能很多都是从越南进口的了。

一双运动鞋，一天会陪伴我们超过14个小时，鞋子的好坏直接影响我们的舒适度。现在耐克和阿迪达斯搬去了越南，出逃的耐克阿迪、新秀李宁安踏、国产的特步匹克、国民形象回力和亚瑟士、新百伦

以后，你会选择什么鞋子呢？

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