11月2日，2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在星享·横琴天沐酒店举办。广州——推动中国非遗服饰马面裙的传承与创新发展案例荣获2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例。

发布盛典现场，中国视协网络直播专业委员会会长、湖南广播电视台原台长欧阳常林，澳门大湾区金融商会创会主席李伟杰发布年度非遗品牌优秀案例，为案例颁发奖杯及证书。

“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，中国传媒大学区域品牌与传播研究院、凤凰网执行，北京中传跨界文化传播有限公司作为会务合作的专业赛事。大赛以趋势发布、权威报告为学术支撑，以媒体平台为传播支撑，以行业案例为内容支撑，是国内领先的集文化、旅游、媒体、学术四合一的跨界融合赛事。

2023-2024年度“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛年度非遗品牌优秀案例：广州——推动中国非遗服饰马面裙的传承与创新发展案例相关介绍如下：

一、案例概述

广州市生活在左服饰有限公司（简称：生活在左）自成立以来，一直致力于中国非物质文化遗产（非遗）服饰的活化与传承。公司专注于将中国丰富的非遗文化与传统纺织手工艺相融合，创造出既保留传统特色又符合现代审美趋势的服饰产品。通过品牌运营和直播电商等现代化营销手段，生活在左成功地向消费者推出了具有高价值个性化定制特色的非遗文化产品。

在创始人单钰芳及其他精通马面裙制作技艺的传承人的带领下，生活在左建立了专门的研究机构，如传统生活文化研究所、马面裙刺绣研究工坊以及马面裙博物馆，旨在复刻经典马面裙款式，并结合当代生活方式及美学观念进行创新设计。他们还运用植物染色等古老技术来增强产品的独特性，使得马面裙这一拥有千年历史的手艺得以入选为非遗项目之一。

此外，生活在左积极采用数字技术和新媒体渠道推广其马面裙及相关文化，不仅在国内培养了一群忠实粉丝，也通过参与海外发布会和国际时装周等活动提高了马面裙在全球范围内的知名度，从而更好地讲述中国文化故事。

目前，生活在左已经在人才培训、技术创新以及商业运作方面形成了一个成熟稳定的生态系统。未来，该公司计划继续深化对马面裙非遗服饰的研究与发展工作，进一步扩大传承人群体规模，并利用多媒体平台制作更多关于马面裙文化的宣传视频，以提高公众对该项宝贵文化遗产的认识和支持度。

二、品牌策略

（一）从设计哲学与材质选择奠定非遗传承基石

生活在左品牌秉持“人随物安定，物随人长久”的设计哲学，强调不可复制的手工艺术价值，并倡导在自然本质的基础上追求舒适且充满生命力的生活方式。该品牌的产品主要采用天然纤维和生态纤维材料，如全棉、真丝以及苎麻等。

2017年，生活在左成立了传统生活文化研究所，通过原创工坊致力于保护与传播传统手工艺，同时开发新的手工技艺和图案设计。其核心产品聚焦于中国非物质文化遗产之一的马面裙，旨在实现传统文化与现代审美之间的完美融合，让非遗服饰焕发新生。正如品牌创始人单钰芳所言：“要真正地保护一门手艺，最好的方法是将其推向市场，在设计中寻找传统与时尚之间的平衡点。我们希望顾客能够感受到这种美，同时也确保这些作品足够实用，可以融入到人们的日常生活当中去。”

（二）成立马面裙博物馆作为展示传播非遗文化的窗口

为了更好地保护、展示及传播马面裙文化，生活在左自费筹建了一座马面裙博物馆。这座博物馆收藏并展示了多年来从全国各地搜集来的珍贵马面裙及其相关配饰。馆内藏品包括50多件完整的马面裙以及超过300件绣片、配饰等纺织服饰。这些展品不仅见证了中国服饰的发展历程，也展现了古代工匠们卓越的手工艺技巧与丰富的想象力。

通过这样的方式，马面裙博物馆不仅成为了向公众展示这一独特文化遗产的重要窗口，同时也为生活在左在设计上持续创新提供了宝贵的设计灵感和传统元素。这使得品牌能够在尊重历史的基础上，不断探索将传统与现代审美相结合的新途径。

（三）以中华文化使者的角色促进传承与创新结合

生活在左品牌不仅是一个传统文化的传承者和创新者，更是文化与创新的完美结合体，扮演着中华文化的使者和传播者的角色。品牌持续探索前行，在市场上独树一帜，致力于推动传统文化的复兴以及时尚产业的发展。

未来，生活在左将继续贡献自己的力量，使中国服饰非物质文化遗产——马面裙在全球舞台上绽放光彩，向世界展示中华文化的独特魅力及其蓬勃的生命力。通过不懈的努力，相信马面裙不仅能够获得更广泛的认可，还将成为连接古今、沟通中外的文化桥梁。

（四）非遗扶贫彰显品牌社会担当

秉承“成为最具传承精神的文化奢侈品牌”的使命，生活在左自成立以来，团队始终致力于寻找并复兴那些逐渐被遗忘的中国传统手工艺。至今，品牌已在全国范围内建立了七大手工艺基地，涵盖了打银、绣花、手编织等多种技艺，并将它们作为重点保护对象。

2019年，生活在左加入了“非遗扶贫设计联盟”，通过结合“非遗+时尚+电商+扶贫”的创新模式，推动乡村传统工艺的发展与传承。这一举措不仅促进了当地经济的发展，也为古老的手艺注入了新的活力。

到了2023年，经过多年的不懈努力，生活在左成功地将马面裙纳入“海珠区第八批非物质文化遗产代表性项目”之中，并被指定为该项目的保护和传承单位。同年，品牌携带其中国非遗马面裙及设计作品首次亮相巴黎和米兰两大国际时装周，赢得了国际友人以及时尚媒体的高度关注与赞誉。

这些行动充分体现了生活在左对社会责任的承担，以及对中国非物质文化遗产传承与发展所做出的重要贡献。通过这样的方式，生活在左不仅帮助马面裙在全球舞台上大放异彩，也向世界展示了中华文化的独特魅力及其无限的生命力。

（五）稳定高效的品牌管理体系确保可持续发展

生活在左建立了一个稳定高效的品牌管理体系，确保品牌的可持续发展。品牌团队拥有专业的知识和管理能力，在市场营销、产品设计、生产供应以及渠道管理等多个方面进行协同工作。通过多样化的宣传推广手段，包括大型秀场活动、与明星KOL的合作、跨界营销等策略，从上至下地构建了强大的品牌影响力。每年，品牌都会参与国内外的时装走秀活动，并与知名人士合作，同时在线下开设快闪店并发布关于马面裙的书籍，以此提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注和认可。

在产品设计方面，生活在左注重将非物质文化遗产元素与现代时尚相结合，创造出独具特色的产品线，以满足不同消费群体的需求。而在生产供应和渠道管理方面，则建立了完善的供应链体系和广泛的销售网络，确保产品质量的一致性和供应的稳定性，从而增强品牌竞争力，扩大市场份额。

（六）线上传播销售渠道开拓实现非遗文化经济价值

生活在左品牌通过开拓线上传播和销售渠道，实现了马面裙传承活化的经济价值。品牌运用网络化手段和数字化技术在线上推广马面裙产品及非遗服饰文化，相继在淘宝、唯品会等大型电商平台建立了旗舰店，并进驻了抖音直播电商平台。此外，还启动了微信视频号直播，通过这些线上数字化平台，有效地传播了中国传统服饰文化。

三、传播效果

生活在左通过参加国内外大秀、与明星KOL合作以及跨界营销，从上而下铸造品牌影响力。2023年至2024年间，品牌的传播效果全网超过1亿。

2023年9月，生活在左受广州市政府邀请，参与在欧洲举办的中国·广州时尚名品展，借此机会向世界展示非遗马面裙的文化精神。鉴于法国拥有全球最多的高级奢侈时尚品牌，生活在左致力于打造最具传承精神的东方文化奢侈品牌。同年9月，生活在左首次登上巴黎时装周，向来自世界各地的时尚界人士展示了中国马面裙的独特风采。

2024年3月，生活在左在广州文化馆举办了林栖马面裙《方圆》大秀，著名演员赵雅芝亲临现场演绎国风时尚之美。此次活动获得了CCTV、人民日报、南方日报等海内外30多家媒体的报道，辐射及二次自发传播媒体触达80多家。视频号累计播放量突破8000万次，微博相关热词阅读量达到610万次，讨论量为553条，同时登上抖音娱乐榜TOP5和微博热搜文娱版TOP8，并且“林栖马面裙”词条被录入微信搜索。

此外，在核心商圈和地标区域，生活在左还开展了线下快闪活动，以进一步扩大马面裙的影响力。例如，2023年9月在上海，品牌与LOOKNOW合作举办了“我们的马面裙”展览，吸引了超过二十家媒体、明星和达人自发传播，单次事件曝光量超过千万，证明了线下快闪空间是传播马面裙文化的有效载体。