▎Prada成为中国女足官方合作伙伴

凤凰网《凰家看台》出品

作者｜丰臻

中国女足即将第8次出战女足世界杯，全队已经飞抵澳大利亚，几天后就会在西海岸的珀斯迎来对阵丹麦的首场小组赛。同时，中国足协的工作人员在后方还很忙，主要是忙于跟新的女足赞助商签约。

2023女足世界杯决赛圈临近，又有好几家赞助商看中了中国女足的关注度，接连跟中国足协签下了赞助合同。

注意，他们是只赞助中国女足，不包含男足。

自2022年年初中国女足连续逆转日、韩夺得亚洲冠军后，中国足协专门为中国女足设立了一个独立的招商体系。

实际上这也是一种自救的调整。此前女足和男足是捆绑于“中国之队”品牌做整体销售，但近一两年，中国男足成绩落入谷底（世预赛输给越南），品牌价值随之降低，而中国女足重新崛起，品牌价值在男足的映衬下，上升就更明显。

随着世界杯决赛圈临近，中国女足的关注度将迎来一个高峰，难怪过去一周之内中国女足又多出4家合作伙伴，分别是奢侈品品牌Prada，零食品牌盼盼食品，食用油品牌多力，白酒品牌洋河梦之蓝——种类跨度还挺大。

自亚洲杯夺冠以来，到目前为止（7月17日），中国女足独立收获了16家赞助商，这16家赞助商分属3个级别，分别是高级官方合作伙伴、官方合作伙伴、支持品牌。其中，高级官方合作伙伴1家，官方合作伙伴10家，支持品牌5家。

▎中国之队赞助企业（部分）

据凤凰网《凰家看台》了解，高级官方合作伙伴一年价格是1500万元，官方合作伙伴的价格是600万元，支持品牌的价格是300万元。这意味着是中国女足品牌独立招商的价值一年近9000万元人民币。

消息人士透露，世界杯开赛前这几天，还会有第17家企业官宣赞助中国女足。

如果女足在世界杯上有出色发挥，且能在年底的巴黎奥运会预选赛上获得出线权，价值或许能更高。

另外，不要忽略中国女足在“中国之队”这个男足、女足联合IP里的商业价值。

据了解，中国之队有2个高级合作伙伴，分别是耐克和中国平安；有2个官方合作伙伴、3个官方支持品牌。《凰家看台》从相关企业获悉，三级赞助商的年度赞助价格大概在3000万、1500万、以及1000万以下。

耐克虽也属于高级合作伙伴，但因其是体育服装类品牌，身份比较特殊，实则每年赞助价格不只3000万，而是超过1个亿。

▎耐克是中国男女足的官方球衣赞助商

这意味着“中国之队”每年招商价值可能超过1.7亿元。中国女足在其中贡献了多少？那是算不清。

据了解，中国男足以独立品牌招商并没有取得太多进展，这是这一年的现状。这也说明了很多。

中超联赛和女超联赛虽价值有天壤之别，但各自价值变化趋势大致也跟中国男足和中国女足一样。中超联赛的冠名商依然是中国平安，但价格已从一年2亿大幅下调到一年1亿。相反，中国太平则继续以比原来略有提升的价格——每年千万元级别打包赞助女超联赛、女甲联赛和女足锦标赛三项比赛。

以上汽、蒙牛为例，去年还是中超联赛赞助商，今年已经不是。不过上汽和蒙牛依然分别是中国女足的赞助商。

综合种种因素看，中国女足在“中国之队”里的价值比例必然也有相应提升。

▎中国女足参加公益活动

问题来了，女足自己能挣钱了，钱是只给女足花吗？不是的。

据了解，中国女足独立招商的收益不是只用于女足本身，而是由中国足协统一调配，用于中国足协现有的所有球队建设、赛事运营等足球发展建设相关工作中。

一位足协工作人员则向凤凰网《凰家看台》表示：“这很好理解。大多数时候男足商业价值高于女足很多，男足的收入也会用于女足、女足联赛、社会足球等各方面的运营中。国内体育赞助市场没有分得那么细，男足和女足在还没办法完全各自独立运营。”

注意，需要说明的是，中国女足每年还有1亿元的公益赞助来自支付宝始于2019年的“10年10亿”计划。

跟上述中国女足IP和中国之队IP的商业赞助商不同，支付宝的赞助属于公益赞助，支付宝要求每年1亿赞助款全部用于中国女足本身，即女足国脚的奖金及训练水平提升、女足球员伤病保障及退役转型、女足技术发展及教练员培养、青少年女足推广发展等四个方面。

《凰家看台》了解到，支付宝这1亿每年具体怎么用由中国足协决定。过去三年因为疫情这1亿每年都花不完，剩余额度可以挪到后面继续用。

▎中国女足亚洲杯夺冠极大地提升了自身商业价值

中国女足之所以能在近一两年里独立展现出独立的商业价值，跟多重因素有关。

1.成绩此消彼长：中国男足成绩下沉了，中国女足成绩在上升。

2.招商策略调整：中国女足品牌更独立，为赞助商提供更多的选择空间。

3.经济环境变化：企业经营压力增加，更在乎赞助投入的性价比。而赞助女足的成本更低，但恰好女足这两年成绩好所以曝光度又很高，所以独立赞助中国女足是风险更低的选择。

不过，就具体基层运营工作而言，各行各业的企业，不管是赞助男足还是女足，实际上都是在支持整个中国足球事业的发展。从另一个角度来讲，在困难的时候依然愿意跟中国足球同行，是展现社会责任感的一种特殊的方式，或许反而有助于品牌形象提升。

中国女足其实在本届世界杯决赛圈的前景难料，杀进八强非常非常难，即便是小组出线也相当不易。但纷至沓来的赞助商的态度说明了很多：她们已经超出了期待。