原标题:今日头条来袭，腾讯守卫NBA

今日头条系入局，使得赛事版权江湖更加硝烟弥漫。

体育版权再起波澜。

2018年11月27日，NBA与字节跳动共同宣布，双方将开启一段长期全球合作伙伴关系。据介绍，NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台播出。目前，今日头条、抖音以及西瓜视频已经为NBA及30支球队开通了官方账号，海外粉丝也可以在短视频平台TikTok上观看NBA的精彩视频。

据悉，NBA与字节跳动的合作期在2019-2020赛季，而在2017年3月，微博也曾与NBA签下2017-2020赛季的合约，同是围绕“短视频”。此前，腾讯体育曾用5亿美元与NBA签下2015-2020赛季的全媒体权益，而NBA与字节跳动、微博的合作期正在这五年内。

“这是一个挺有意思的事儿”，一名业内人士表示，“也就是说下个赛季结束后，一切都有易主的可能”。在该人士看来，NBA此举无异于向腾讯施压，“在这个节点与头条系合作，对腾讯续约影响很大，包括后续的价格”。

据懒熊体育报道，“头条系”与NBA的合作模式与和微博的合作基本一致，“即保底加商业分成：头条每年支付给NBA千万美元级的整体保底费用作为版权费，NBA中国则将自己的赞助商客户带至头条平台，双方再根据约定进行分成”。

看上去，腾讯与今日头条的“战火”已烧至NBA版权。

战火升级

2015年1月，腾讯体育宣布以5亿美元的价格获得2015-2020赛季的中国区新媒体独播权，而后一年的10月，腾讯又以2亿元买下2016-2020赛季的联盟通权益（联盟通是NBA比赛的一种流媒体订阅服务）。在此后的4年中，腾讯体育垄断了NBA的全部常规赛和季后赛的数字媒体转播权益。

腾讯的这一举动甚至影响了之后的体育版权市场走向，因短期内获得NBA版权无望，包括苏宁体育在内的其它玩家，都将目光伸向足球领域。而在拿到NBA独播权后，腾讯体育也将精力更多投入到内容运营与付费会员上。

腾讯体育运营总经理赵国臣表示：“在2015年的时候，NBA与腾讯合作之前，全网用户渗透率大约在1.8亿。截至2017年，腾讯体育的独立用户数达到了4.3亿。从这个角度来看，腾讯体育帮助NBA实现了将用户从传统平台向互联网平台的转移。”

早前，腾讯方面也透露，已在NBA的运营上实现收支平衡，5年合作期内极有可能实现盈利。而除了真金白银，NBA也的确给腾讯体育带来了极好的声誉。2017年10月，腾讯拿下CBA联赛三年的新媒体转播权，这意味着，腾讯已经成为汇聚世界顶级篮球赛事版权的第一平台。然而，一切随着优酷的强势入局发生变化。

今年5月，优酷高调宣布拿下俄罗斯世界杯赛事直播权。而在世界杯落幕不久，阿里大文娱和苏宁体育达成战略合作，苏宁体育曾大举攻克足球赛事版权，是国内目前唯一能够与腾讯体育在版权市场相抗衡的体育平台。

8月6日，爱奇艺与新英体育共同宣布，双方将合资成立北京新爱体育传媒科技有限公司，新英体育APP和爱奇艺体育频道统一被合并为“爱奇艺体育平台”。一天后，“爱奇艺体育”宣布获得5亿元战略投资，投资方包括IDG资本和汇盈博润。至此，“爱优腾”纷纷加入体育版权市场。

2018年8月6日，阿里体育正式对外宣布，出资超过10亿元拿下CUBA（中国大学生篮球联赛）未来七个赛季独家运营权。10月15日，优酷体育宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴，并宣布“全力打造篮球新生态，创造更多可能性”。加上阿里巴巴执行副主席蔡崇信进入NBA中国董事会，“阿里系”对NBA下一季度的版权可谓是司马昭之心。

而在这样的档口下，头条系的入局，算是分了大家的奶酪。江湖一直流传有“打头办”的存在，抖音引领了短视频风潮，头条系也被有“社交黑洞”之称的腾讯视为最新对手，毕竟“能打败微博的从来都不会是微博”。

资料显示，除微视外，在短视频领域，实力雄厚的腾讯在2018今年已经推出了包括饭视频、闪咖、猫饼等不下14款短视频产品，但目前效果仍不明朗。

再反观另一边的头条系，有评论称，其拿下NBA短视频权益可以看作对腾讯的“诛心之举”。当然，对于NBA这样的体育IP传播，居于核心地位的还是更富现场感的赛事直播。在对篮球赛事的专业运营能力上，腾讯体育是球迷的不二选择，只有几十秒的短视频不足以达到类似效果。

但在注意力缺失、时间碎片化的内容消费时代，短视频正在加剧用户的分流。据懒熊体育报道，天猫也与NBA签订了短视频权益，但量级较小，仅在天猫平台上为NBA相关产品带货。此外，咪咕与优酷也在与NBA就短视频权益的合作事宜展开接触。

在上述人士看来，“NBA作为最顶级的IP内容，与短视频结合，能带来无限可能，而字节跳动的入局，更是加剧了用户的分流。”而互联网巨头的竞争，无疑使得NBA利益最大化，除了版权费用外，还可以推动篮球产业在中国的发展。

篮球成为腾讯下一个助推器？

腾讯在即将过去的2018年似乎波折不断。

游戏业务受到审批管控，不得不放慢增速，腾讯也因此跌出了全球十大公司排行榜。2018年10月，腾讯启动新一轮整体战略升级，并推动了上市以来第三次大的架构和人事调整。11月，曾有媒体报道腾讯内部曾流出的“备忘录”，其中要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。

为避开足球世界杯，原本计划2018年在中国举行的FIBA男篮世界杯推后到了2019年，而在更多人看来，在即将到来的篮球大年，腾讯体育似乎将占尽优势。

目前，腾讯体育拥有头部赛事NBA、CBA联赛的版权。而在2017年6月，FIBA更是将中国大陆地区独家新媒体转播权、以及FIBA官网的运营权卖给腾讯，据懒熊体育报道，这笔交易的价格可能在2.5亿欧元（约18.4亿人民币）左右。

11月7日，腾讯体育在北京举办“篮球大时代”2018数字体育全球峰会，篮球对于腾讯的重要价值，在会上多次被多次提及。

当天，腾讯体育联合腾讯新闻、企鹅智酷制作的《中国篮球产业白皮书》正式发布。这份报告指出，篮球是中国第一大运动，与此同时，大环境下体育产业的总规模也在不断上升。报告显示，中国体育产业规模数据从2012年的9500亿开始在逐年递增，2013年为11000亿，2017年达到21578亿，而2022年的预期值则为35970亿。

在这样的利好之下，篮球世界杯会是腾讯体育完成突破的时机吗？关键在于，篮球在中国是否能成为一个产业。

腾讯公司副总裁陈菊红曾表示，“目前来看，核心球迷的头部消费能力和延展性非常可观，新的泛球迷也正在通过文化融合而不断进入。”报告显示，目前仅腾讯体育的篮球核心球迷有1.4亿左右，泛球迷接近5亿，体育消费比例达到78%，可以说，腾讯体育很大程度上推动了中国体育产业尤其是付费市场的前进。

但腾讯与NBA版权即将到期，在这个关键时刻，腾讯需要加固在篮球这块核心阵地，而在自主IP开发上，腾讯也有“超级企鹅”系列赛事。

曾有相关人士告诉记者，腾讯体育需要警惕步新英体育后尘。早前，新英体育曾帮助英超在中国成功推广，并开启了体育付费的新时代。2016年，新英体育总营收达到7.05亿元，净利润达到1.78亿元，然而在2017年1月，苏宁体育半路杀出，以7.21亿美元截胡英超2019-2022赛季的独家全媒体版权，原本计划上市的新英很快被资本市场抛弃，并一度低迷。

而在优酷宣布获得央视世界杯合作转播权之前，江湖上流传更多的是另一个版本，“腾讯体育也与央视谈得差不多，而且就世界杯赛事已展开招商”。与足球赛事不同，篮球赛事没有可以替代NBA的其他头部IP，“如果只在一棵树上吊死，只要一个野蛮人进来，就会出现危机”。

但更多人认为，NBA也同样看重赛事的运营能力，并非“唯财是举”。在篮球赛事运营上，腾讯有绝对优势，但在优酷、苏宁乃至“头条系”虎视眈眈的当下，腾讯已相对被动。

可以预见的是，NBA在下个周期提高版权费用是大概率事件，而目前来看，中国的篮球市场依然是体量小、底子薄，需要多方参与合作，几乎所有报道也都在强调“体育是门慢生意”，腾讯体育也需要加固自身在篮球市场的护城河。

来源：中国企业家杂志