GAP押注由音乐和时尚领军人物Kanye West设计的完美连帽衫和其他服装将帮助该公司走出多年的低迷。

此前，为了尽快改善现金流，GAP集团决定让大约8万名店员休假、削减高管薪酬、其北美暂时关闭的店铺不支付4月份房租。如果最后一项能与物业协商成功，或许能为GAP集每月节省1.15亿美元，但该集团表示，不能保证与物业的谈判会顺利。

这些涉及大量员工生计和零售端运营的举措只能帮GAP集团缓解燃眉之急，把债务甩给了未来。据福布斯提供的数据显示，GAP集团的股价已经比年初下跌了50%。

GAP另辟蹊径，跨界联名寻出路

据两家公司透露，这家休闲服装零售商正在与West的时尚品牌Yeezy合作，推出一个名为Yeezy Gap的系列，将于明年首次亮相。Yeezy将根据销售目标的实现获得特许权使用费和潜在股权。

双方此次合作都强调，他们的愿景的是能够“以可承受的价格为男人、女人和孩子们设计摩登又高级的基础服饰”

据悉，双方将于2021年上半年推出全新服装线 Yeezy Gap。Yeezy 的设计工作室表示，该服装线“以亲民的价格，为男士、女士及儿童提供现代、精致的基础款。”此外，Kanye West 的“设计愿景”还将进一步延伸，包括该系列在 Gap 门店的及线上的陈列方式。

据悉，这一合作是基于一份长达 10 年的大合同，双方合作打造 YZY x GAP 产品线，将于 2021 年的春季在 GAP 渠道发售。

听起来跟 adidas 的合作模式颇为相似，但同 GAP 的合作应该是以服饰产品为主，鞋款类的产品应该还是交由 adidas 来完成。

此前 Yeezy 服装一直是独立的产品线，同 adidas 并无联系，但由于售价高昂，在销售状况上并不亲民，也屡屡出现打折促销的情况。与 Gap 品牌的合作将进一步完善 Yeezy 品牌的大众服装产品线。近期，Yeezy 在奢侈品电商发售了系列服装，包括925美元的男士开襟毛衣、241美元的女士保暖毛衣等。

近年来，Gap 品牌一直面临诸多挑战，本次与 Yeezy 的合作可以视作是一场“豪赌”——双方的合作协议长达十年。根据知情人消息，双方协定，可以在合作五年后选择是否继续合作。Gap 希望，到合作的第五年，Yeezy Gap 产品线的年销售额能达到10亿美元。

情怀，让韦斯特与GAP重燃新梦

此次合作伙伴关系让韦斯特与Gap的关系重新起航，终成圆满，因为坎耶在青少年时期曾于芝加哥的Gap门店工作。此后，韦斯特成为了音乐界、鞋业、时尚界、建筑业及更多领域的颠覆性力量。此次全新合作将让Gap和YEEZY品牌共同触及全新的顾客。

Kanye West（坎耶·韦斯特），中国粉丝称其“侃爷”，是美国著名黑人说唱歌手，曾获10次格莱美奖的黑人“嘻哈天王”，从为别人担当制作人起， Kanye West逐渐在音乐界显示出自己的实力，成为一名著名的说唱歌手兼词曲创作人，由他担任制作人的专辑也不断创下高销量。现在的Kanye，更是凭借超凡的混搭功力跻身时尚偶像之列，在千禧一代，他的时尚权威有着绝对的影响力。

Gap 品牌指出，“这一大胆的联盟将使 Yeezy 的创意、时尚领军能力、全球知名度和无限活力，与 Gap 品牌51年的专业知识、品牌高达88%的知名度、全球顾客基础以及行业一流的供应链紧密结合，且互为动力。”

Gap 品牌全球负责人 Mark Breitbard 表示：“我们激动地欢迎 Kanye West 以创意梦想家的身份回归 Gap 大家庭，打造 Yeezy 品牌的美学与成功，并共同定义崭新的零售合作伙伴关系。”

Kanye West 曾多次表示对 Gap 品牌的青睐，他2015年接受采访时表示：“希望成为 Gap 的乔布斯( Steve Jobs)”，一度也梦想成为品牌的首席创意总监。据悉，Kanye West 曾前往 Gap 位于旧金山的总部，并且与集团前任首席执行官 Art Peck 会晤。

此外，Kanye West创立的品牌Yeezy近日申请了新的业务范围，涵盖各类美妆和护肤产品，包括假睫毛、面膜、指甲油、润肤霜、沐浴露、护肤油、剃须膏、护发产品和香水，甚至还有牙膏和芳香疗法枕头。