5月6日，2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会在中国传媒大学广告博物馆顺利举办。来自文化、旅游、营销、传播领域的31位终审委员会成员以线下和线上形式进行评审，22位终审委员会成员在线下通过案例审阅、案例讨论、案例打分、案例推选等环节完成终审。“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会承办，凤凰网落地执行，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心作为学术指导，是文化和旅游品牌营销领域的权威奖项。本年度征集的案例中，超过70%来源于地方文旅机构主动申报，有今年爆火的现象级网红城市，有让文物IP焕发新活力的博物馆，有长期投入在乡村振兴的文旅新业态，也有在海外社交媒体平台影响力广泛的国际传播案例。

2022-2023年度“长城奖–文旅好品牌”案例征集大赛终审会嘉宾合影

现场评委对案例的丰富性和价值引领表示认同，期望通过文旅好品牌的挖掘与传播，推动文旅行业可持续发展。此次终审会，亦是一场关于“文旅好品牌”标准的研讨会。终审委员会专家为文旅品牌发展提供多条可参考的新路径。终审委员会副主席、中国传媒大学广告学院院长赵新利表示，此次评审会在审核案例的同时将很多学术问题进行了提炼与讨论，对于文旅品牌的研究与发展起到至关重要的作用。

中国传媒大学广告学院院长赵新利

在赵新利看来，各行各业的发展离不开人才的支撑，文旅行业也不外如是，他表示：“文旅行业进入高速发展阶段，人才的培养也需要紧跟产业的需求。大赛的设立只是一个开端，中国传媒大学广告学院同时成立了品牌研究院，未来会在文旅品牌营销领域进一步深耕，也期待更多的老师、学生加入到这个行业中来。”

附：2022-2023“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛终审委员会名单：