作者 | 程梦
进入献礼季，各大“献礼剧”纷至沓来。当满屏“红色”齐涌的情况下，究竟什么样的“献礼剧”能让观众喜爱的问题也在不断被提及。
随着观众口味的不断变化，以往农业、工业改编，以重大历史、革命事件为题材的主旋律剧，或者是具有传奇色彩的谍战剧、战争剧等，似乎大多都很难获得观众的广泛讨论。十分中正的叙述方式也为其吸引年轻观众添加了门栏。
而为了迎合当下市场，今年的献礼剧似乎做了很大的创新和改变。单从题材而言，就丰富不少。如其中以吉他制造业为创作题材的《吉他兄弟》，展现扶贫政策的情况下，又兼顾艺术性气息，剧情写实又题材新颖。
猫影文娱（ID：maoyingtv）注意到，该剧的制作团队是一个新兴影视制作公司——小棕熊影业（泛华允升影视传媒）。而除了这部《吉他兄弟》，公司另一部正在筹备的，我国首部聚焦生态保护和野生动物保护题材、首部在国家公园拍摄的电视剧《圣地可可西里》也同样是题材独特。
公司成立并不是太久，项目题材选择上却是独具视角，这或许与小棕熊影业的掌舵人——泛华允升影视创始人范冰心脱不开关系。作为一位有着众多成功影视项目经验的制片人，范冰心在影视项目制作上究竟有着哪些其独有的视角可以被借鉴？
内容、细节把控的好，主旋律剧也容易出爆款
在制作献礼剧《吉他兄弟》之前，以独立制片人身份成功操盘过《无品大将》《你是我兄弟巅峰决战》《你是我兄弟之牌王》《空中俏佳人》《我的嘟卡弟弟》等多部电影的范冰心在业内已经积攒有一定的知名度。
她回忆最初，贵州省委宣传部相关部门提供了当地吉他制作的这样一个题材方向，在评估过后她和团队都觉得这个题材很不错，也十分的独特。“相较于很多农业、种植业的扶贫类影视作品，这个题材本身更多了一些文艺性质。它是以当地的吉他制造业为视角，写实的情况下，关联的音乐气质让这个题材的艺术性更强。”范冰心介绍道。
接下这个项目后，一方面看好这个题材，另一方面作为范冰心担任制片人首次制作的电视剧作品，也是其成立的小棕熊影业制作的首部影视剧项目，她及团队都对《吉他兄弟》投入了极大的精力。
为了让剧情更加写实，除了在当地实景拍摄，剧本创作之初，范冰心亲自带领编剧团队去到遵义市正安县，也就是剧中故事发生的地方进行采风。从对于故事主人公原形郑传玖的经历，到当地的居民生活情况，当地吉他厂的实际情况、吉他的销售情况以及政府提供的相关扶持政策等都进行了深入的了解。
结合这些实际情况进行剧本创作，在拍摄过程中也融入了许多真实场景。例如拍摄当地的千人弹吉他节目，一千个人一起弹奏《我在贵州等你》的曲子，骑着摩托，坐着中巴车的从外回村的打工人等，都是真实场景再现。
然而一个不可忽视的现象是，主旋律虽然一直以来都是剧集市场中不可或缺的一部分，但能引起大众广泛关注和讨论的高热度主旋律剧却并不多见。究竟主旋律剧如何拍才能让观众会喜欢也是这一类型剧一直在探索的问题。
对于此次《吉他兄弟》的拍摄，范冰心也在极力探索答案。首先在写实方面的功夫是做得彻底，其次对于剧的基调把控，她也在尽力创新，力求去抓住更多年轻观众。“当时我们就是以青春励志创业剧来定义这个剧。”
项目启动过程中，她从每一个环节去做调整。剧本创作时就特别注重节奏，在兼顾剧情完整的情况迎合当下市场的观众口味——快节奏。而在选角上也比较侧重于年轻化，像两位主角就选择了高梓琪、应昊茗两位在青年观众中颇受欢迎的演员。
主创班底的组合上，范冰心则邀请到拥有《军歌嘹亮》《和平年代》《情满珠江》等诸多观众喜爱的作品的著名导演李舒执导。另外在服化道上，照顾时代背景的情况下也在尽量融入一些现代元素，去照顾观众的审美。该剧也请来了资深的灯光指导，按照电影的灯光处理方式在拍摄。“主旋律剧的剧情内容及细节如果都把控得好，其实也是很容易出爆款的。”范冰心说。
现实引导意义，是我们选择项目的方向
从范冰心的影视项目制作履历上，其实可以稍稍探知到她在选择影视项目上的一些偏好，像之前的《我的嘟卡弟弟》到如今的《吉他兄弟》，以及另一部正在制作的电视剧《圣地可可西里》等，都有着一定的现实意义以及公益性质。
“我比较喜欢拍那些有现实意义，且有着引导性的题材影视剧。” 范冰心说。当初在《吉他兄弟》剧本创作采风期间，去一些贫困的村里探望当地留守儿童和老人时看到他们的生活场景就让她感触颇深，“当时就比较能理解这部剧里倡导鼓励大家回乡创业的必要。除了建设美丽家乡，也是为了解决这些留守儿童和老人赡养的问题。”
而除了理念倡导，《吉他兄弟》播出后能为当地的吉他带来一定的宣传和推广，切实的经济效应也是范冰心想通过这部剧为当地带来的。包括影视剧播出的后续利润分成上，她表示会拿出一部分去为这些留守儿童、老人的家庭添置一些物件。
即将开拍的《圣地可可西里》这部剧也是如此，以可可西里地区几个部落两代人为保护藏羚羊、保卫家园国土与盗猎者产生激烈的矛盾冲突串联的一系列故事，采用了一个回溯历史、双时空结构的叙事方式，展现国家对于生态保护和野生动物的保护。“去可可西里采风时，看到保护站的环境真的很差，但还是有很多战士常年在那里驻守，我觉得那份坚守的精神难能可贵，也值得我们去展现。”范冰心讲述制作这个项目的心情。
同时她也强调，对于生态保护这一问题，国内虽然不像国外提的那么多，但也一直都在做，也一直有人在坚守，这部剧就是想将一代又一代毫无怨言的守护着这片土地的英雄们的牺牲与坚守展现出来，让更多的人了解薪火相传的“守卫精神”。
“选择题材时，我不会太去迎合市场流行，大家都在拍的，可能更多的会去选择一些特殊性的题材。”对于范冰心来讲，评估一个影视项目的重点因素就是题材的现实意义。“能通过一些真实的人物或者事件向观众传递其中的的情怀、或者理念，我觉得这个意义更重大。”
影视制作、艺人经纪、营销，泛华允升如何布局产业链？
拍对社会有一定意义，能引起大家共鸣的影视作品也是小棕熊影业目前影视项目制作上主要走的方向。
“作为新公司，我们还是想要稳扎稳打一点。前期的这些主旋律电视剧，我们都跟一些地方的省委宣传部合作，这也要求我们对质量上要有保证。”她说。而对于未来项目选择上，她表示也有计划会去做一些网剧，题材上选择一些行业性质的剧，就是会不断的去尝试和拓展。
目前的小棕熊影业（泛华允升影视传媒）也不仅仅只是影视项目制作，还包括经纪和宣传营销另外两条业务线。小棕熊影业、小棕熊娱乐、小棕熊营销三线并行，打造出一个小棕熊系列品牌。范冰心透露，娱乐这一块，公司如今已经签下五个人艺人，接下来两年内会扩增稳定在10人左右。“签优质、有实力、有潜力的艺人，对他们负责，全力培养、打造他们是我们的目标。”
对于公司未来发展，范冰心也做好了相对明确的规划。“目前还是以影业为主，制作出有内容、有深度、正能量的影视精品来打响口碑。在娱乐、营销上将三个业务板块相互渗透。”她也继续补充道：“未来也会去做一些后期工作的尝试，影视制作前端也会签约一些合作的导演和编剧进来。”
在整体产业链布局上，公司也将着力打造小棕熊影业、小棕熊娱乐和小棕熊营销一系列品牌，分别深耕影视项目孵化、投资和制作，艺人经纪，和影视项目及艺人的全案营销。
小棕熊影业——坚持以优质内容为基础，致力于影视作品投资、制作、营销、发行、衍生等全产业链运营，以全新的市场和营销理念，打造高品质的电影、电视剧项目。
小棕熊娱乐——集艺人经纪、影视制作于一体的影视传媒公司，汇集演员、歌手、体育明星等多栖艺人；集结国内众多一线编剧、导演、演员等影视制作一线班底的多类别娱乐资源于一体的艺人服务公司。
小棕熊营销——以媒体资源为基础、垂直性宣传营销为主营业务的综合性文化传媒公司。主营方向为影视剧、网剧、艺人、品牌全案宣传，业务涵盖传统媒体推广、社会化媒体营销、落地活动策划、口碑美誉度宣传、话题营销、危机公关等；在资源调配、方案创意、项目执行等方面有独到新颖的策略和专业科学的管理。
做着如此长远且又细致的计划，范冰心深知其中的艰难，她希望自己是最努力的一个。在她看来选择在这个大家都认为是影视娱乐市场低迷的时期入局，反而是一个机遇。“行业在不断洗牌，才让新入局者有可能迎头赶上。”而她也相信，做好质量，总会得到市场的认可。