虽然苹果在国内高端机市场依旧处于领先的地位，它最近也在调整销售策略，接下来的圣诞节和春节将成为iPhone冲量最好的机会，可是今年三款新iPhone表现比较低迷还是给库克造成不小的压力。另外，苹果最近在中国和德国接连输掉与高通专利的官司，多款旧iPhone面临被禁售，而且后者已经在越来越多的国家寻求支持，苹果的日子越来越难熬了。

苹果公司的实力确实不容小觑，虽然新产品没能够达到预期的销量，但是在售价普遍提升的情况下，而且还有其他iPhone作为利润支撑，账面上的数字并不会太难看。不过这一次高通确实“够狠”，直接将卖得最好的几款iPhone直接申请禁售，打得库克有点不知所措。面临这种困境，苹果经销商也纷纷开始行动，开始加快部分iPhone的退场速度，iPhone8就是一个很好的例子。

在苹果十周年之际，iPhoneX和iPhone8plus强势登场，而iPhone8也成为最后一款小屏iPhone，虽然有A11仿生处理器，也支持IP67级别防水防尘和无线充电功能，可是在全面屏和快充等元素已经成为必要元素的当下，iPhone8仅仅标配5V1A充电套装和4.7寸传统屏幕，缺乏屏幕指纹和3D结构光等更先进的元素，确实显得有些落后了。当然，苹果经销商肯定明白将库存的iPhone尽早“脱手”收回本钱是最稳妥的做法，，所以目前256G版本已经从7988降至5699元，这样的幅度确实很有吸引力，不过作为一款传统旗舰还要近六千元，买的人确实越来越少了。

虽然这些行为并不是苹果公司所主导的，但是也从侧面反映出旧款iPhone的处境确实尴尬。根据外媒的报道称，最近苹果先针对性推出IOS12.1.2版本修改与高通专利有关的过渡动画，另外库克已经联合四大供应商起诉高通垄断并索赔90亿美元的赔偿，为投资者释放出积极的信号，但是目前情况可能还不容乐观，随着高通进一步施压，库克会不会妥协，重回高通的怀抱，一切都还是未知数。