作者|连翘
烈日当头的8月说来就来，电视剧市场在暑期档被点燃，赛道虽然拥挤，但仍然有大剧热剧不断加入战局。回顾整个7月的微博数据，发现是一场流量与质量融为一炉，新旧体系争奇斗艳的难得景象。剧研君借助7月（分为四周）微博电视剧热度报告，来看看这个热闹7月不断更新的多维话题，在裂变中直视热搜与人心。
《陈情令》和《长安十二时辰》两部不同类型，但同样热度非凡的古装剧同时开播，各项成绩也是不相上下，自上线以来就承包了7月上旬的各项微博话题、官微及视频播放量前两名。
两者都有强大的固定观众群，7月第一周，优酷凭借《长安十二时辰》拿下视频播放量冠军，第二周则是独播《陈情令》的腾讯视频拔得头筹，将微博话题讨论量，短视频播放量，短视频博文量都收入囊中，而作为《陈情令》的第一主角，#肖战魏无羡#话题双周提及量近200万，值得一提的是，《陈情令》也是肖战作为男一号的第一部剧，成绩瞩目。
7月1日，湖南卫视独播剧《流淌的美好时光》开播，也助推了@金鹰独播剧场 成为卫视官微播放量冠军。
剧集话题方面，微博网友探讨的内容主要分为三个大方向：一种是与演员本人的表现挂钩，例如#肖战演技##李现哭戏##沈月安生仿妆#；一种是常见的与剧情相关联，例如#魏无羡跳崖##韩商言求婚被拒绝##长安十二时辰仙灯#；另外一种则是突发的热点事件，例如#陈情令结局将提前播出#就引发了争议。
以7月29日一天的具体热搜统计来看，剧情与演员热搜各占一半。可见，热播剧对于演员的增值是非常明显的，而从微博热搜的讨论量来看，对于娱乐消费意愿强的年轻观众群来说，流量型剧集的出现直接满足了他们的碎片化娱乐需求。
另外，在7月首周，《陈情令》的出品方企鹅影视，《长安十二时辰》的出品方留白影视，《流淌的美好时光》的出品方辛迪加影视占据电视剧制作公司热搜榜前三名。
7月第二周，是拼播剧与卫视剧集中发力的一周，杨紫、李现主演的卫视剧《亲爱的，热爱的》势头猛进，升至微博话题榜第二名，仅次于连续两周第一的独播剧《陈情令》；第三、四名由开播首周的爱优腾拼播剧《请赐我一双翅膀》和卫视剧《流淌的美好时光》包揽。《长安十二时辰》由7月首周的第3下滑至第5名，爱奇艺7月10日上线的古装喜剧《少年江湖物语》以第6名出现在榜单上，芒果TV的电竞剧《陪你到世界之巅》受《陈情令》男主王一博热度影响也上升至第7名。
另外，在这一周，还有两部卫视剧也出现在榜单上——当时刚刚开播的《时间都知道》和即将收官的《大宋少年志》。这一周，微博电视剧话题榜的10部剧中有4部卫视剧，5部网络独播剧和1部网络拼播剧。
这一周的电视剧角色榜上，前三名是《陈情令》中的魏无羡、蓝忘机，《长安十二时辰》中的李必。《亲爱的，热爱的》中的佟年，《天雷一部之春花秋月》中的春花紧随其后。而《下一站是幸福》（原名《资深少女的初恋》）中宋茜饰演的贺繁星、向远，以及李易峰饰演的顾耀东虽然还未与观众见面，但积累热度已经不低，凭借杂志宣传、剧集更名以及入选70周年剧目等消息成为最受期待的电视剧角色，跻身这一周微博角色热度榜中。
7月第3周爱优腾分别有古装大剧播出，暑期档正式进入流量争霸的白热化阶段。《九州缥缈录》《宸汐缘》上线首周，就在微博话题榜单中名列前茅。分分钟燃烧经费既视感的《九州缥缈录》的播出，无疑为腾讯、优酷带来持续流量源。作为爱奇艺独播剧，《宸汐缘》接棒《大宋少年志》登上微博话题榜第7名。
除此之外，伴随多平台的同步播出，《亲爱的，热爱的》与《时间都知道》两部卫视剧也冲在了微博话题第一线。无论是杨紫、李现甜甜恋爱带来的热度，还是更具包容性的《时间都知道》，都对网剧的热度有一定冲击力。同时，剧酷文化、柠萌影业、剧酷极美、好故事影视、钻石影业的微博热度也相应提升。
在7月的最后一周，《亲爱的，热爱的》凭借两星+两网的跨屏播放带来的国民热度，夺得微博话题榜冠军，男主韩商言和女主佟年也承包了角色排行榜的前两名，反超《陈情令》和《长安十二时辰》创下的网播剧热度。而在7月24日开播的电竞题材网剧《全职高手》蹿升第二名，这也是腾讯视频继《陈情令》《九州缥缈录》之外的又一部“流量王牌”。凭借杨洋、江疏影两个收视福将和新兴电竞题材的加持，首先在微博热度榜上接下这一大旗。
除了网络独播剧数量占优，这一周台播剧《亲爱的，热爱的》《时间都知道》也同步在腾讯、爱奇艺发力。也正是这一周，腾讯视频超越优酷成为暑期档的流量大户，官微总播放量达到1.29亿，正式“称霸”暑期档。
7月末，芒果TV上线了网球题材青春剧《奋斗吧少年》，爱奇艺则新上线了网剧《七月与安生》《无主之城》，紧随其后的即将在8月6日登陆爱奇艺的《烈火军校》已经提前占据话题榜第7位。除了独播剧《长安十二时辰》和台网拼播的《九州缥缈录》之外，古装偶像剧《天雷一部之春花秋月》在优酷的播出效果也不错，在7月末周的官微播放量达到了385万。
而近日开播的几部卫视剧依旧来势汹汹，除了《归还世界给你》率先在江苏卫视播出之外，柠萌影业的《小欢喜》登陆浙江卫视、东方卫视，与湖南卫视独播的《加油，你是最棒的》同天开播。暑期虽进入倒计时，但卫视剧与网播剧的对垒还在继续。未来一周，微博电视剧数据能否也许会再次洗牌。