Nike集团日前宣布，自2020年1月起担任集团首席执行官的John Donahoe将卸任，已退休多年的前高管Elliott Hill将于10月14日接任这一职位。在离任后，John Donahoe将继续担任集团顾问至2025年1月底，以便工作顺利完成交接。

Elliott Hill是一位在Nike工作了32年的老将。自1988年作为实习生加入Nike，直至2020年退休。他曾担任集团消费和市场部门总裁，负责Nike和Jordan品牌的商业和市场运营。他在Nike内部备受欢迎，拥有对Nike企业文化深厚的见解和丰富的市场经验。

Nike执行董事长Mark Parker表示：”我很高兴欢迎Elliott重返Nike。考虑到我们对未来业绩增长的需求和过去的业务表现，Elliott成为下一阶段的领导者再合适不过。董事会认为Elliott拥有强大的专业知识，良好的领导风格以及对我们行业和合作伙伴的深刻理解，同时他对体育、我们的品牌、产品、消费者、运动员和员工都怀有十分的热情。”

Elliott Hill表示：“Nike一直是我身份的一部分，我已准备好带领公司迈向更成功的未来。我将与我们才华横溢的团队共同努力，推出大胆、创新的产品，使我们在市场中脱颖而出，并在未来多年里持续吸引更多的消费者。”

投资者对此消息反应积极，耐克股价在盘后交易中上涨了7.55%至87.1美元每股。由于业绩不佳，且持续看不到起色，截至9月19日，今年以来Nike股价累计下跌超过25%。

尽管Nike更换首席执行官的计划早有苗头，但令人惊讶的还是Nike对于John Donahoe继任者的选择——Elliott Hill并不在分析师们和内部人士常常讨论的继任者名单上。Nike前首席执行官兼执行董事长Mark Parker、现任消费者、产品与品牌总裁Heidi O’Neill，以及鞋履零售商Foot Locker首席执行官Mary Dillon、刚刚退休的UGG母公司Deckers Brands首席执行官Dave Powers都曾经是Nike首席执行官的热门人选。

尽管本次任命有些让人意想不到，但Elliott Hill已经凭借自己的经验与经历获得了市场的欢迎。加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania表示：“Nike的变革是众望所归。Elliott Hill拥有数十年的运动鞋服经验，并且他真正了解Nike的历史和文化。”

BMO Capital Markets分析师Simeon Siegel也对他的到来表示欢迎：“无论在公司内部和零售伙伴们的讨论中，他都很受欢迎，这也会提振Nike的员工士气。”

市场分析师Jessica Ramirez表示：“Elliott的回归是积极的信号，他对公司文化的深刻理解能够帮助耐克解决士气低迷的问题。但他也需要迅速推动文化重建，进而推动产品创新和市场竞争力的恢复。”

随着阻碍品牌发展的核心问题被不断深究，Nike 终于开始正视产品创新力不足、盲目加速批发业务转型等问题。目前来看，Nike领导层组建策略发生了变化，有意回聘曾经广受欢迎的老将们。除任命退休的Elliott外，今年1月，曾在品牌工作17年的Nicole Hubbard Graham回归，担任首席营销官；2020年退休的Tom Peddie最近也回归，担任市场合作伙伴副总裁，负责重建与零售商的关系。

Nike希望这些老将能够扭转公司的困境，Elliott和一众老将的回归能否带领Nike摆脱困境，仍需时间检验，但他们丰富的经验和内部声望无疑为品牌注入了新的希望。