近日，泸州老窖新酒业在清酒及酒粕美妆新品发布会上，推出“中国酒粕美妆”和“中华清酒”系列产品。

与如今爆火的“酱香拿铁”以及各类含酒精类冰淇淋产品不同的是，泸州老窖新酒业有限公司（以下简称“泸州老窖新酒业公司”）则通过贴近年轻女性的美妆产品入手，打造自有产品年轻化品牌。

图片来源：泸州老窖公众号

泸州老窖新酒业推出了两大系列产品——“中国酒粕美妆”和“中华清酒”系列。其中，“百调”酒粕美妆包括面膜、沐浴露和洗发水三类产品，“中华清酒”系列则包括“云霓”和“嗔”两款酒类。值得注意的是，这两个新品系列均属于泸州老窖新酒业旗下“百调”品牌。

事实上，用面膜敲开女性消费者市场大门，并非是泸州老窖首次。早在2020年，泸州老窖曾联合苍南老中医化妆品有限公司发布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——酒糟醒肤修护面膜。但初次尝试却并未掀起较大波澜，记者在淘宝平台搜索，产品近30天仅售出超300笔。

图片来源：老中医化妆品旗舰店截图

据了解，泸州老窖入局美妆市场的时间更早。2016年，泸州老窖曾与气味图书馆合作推出香水；2018年再度联手推出“顽味”定制香水，30ml的产品售价139元，4天即售出2万瓶。此次“中国酒粕美妆”的尝试，或许也寄托着泸州老窖重现“顽味”辉煌的希望。

主编/仲文校对/可怡整理/not