探讨研究消费品行业时，通常的顺序是先行业空间，后竞争格局。笔者看来，站在“新国货”混战的风口浪尖，竞争格局显得更为重要。

全新的品牌是否坚韧，在进入行业的初期表现得格外分明。品牌差异化不明显、没有强势的底蕴背景等等原因，几乎所有的行业新手从一开始就能看到故事结局。

在今天的中国，护肤品已成为大部分人生活中不可或缺的部分，每个人都或多或少有护肤的习惯。突出的是2013年至今，中国护肤品行业一直在稳定增长，成为全球增长最快的国家之一，一批年轻优秀的本土护肤品牌，如英树、NameDerLune（NDL）、如新、一叶子也崭露头角。

数据统计，近年来我国化妆品行业在第三产业中一直处于上升之势，所占比例也是逐年增加，一叶子、NameDerLune（NDL）等本土品牌功不可没。2018年市场销售规模有可能达到1800亿元。越来越多的人接受护肤理念，催生更多的人加入到护肤品行业，行业蕴藏的广袤商机不言而喻。

护肤品行业投资门槛相对的低，回报也相对迅速，故近年来涌入行业的品牌数不胜数。大浪淘沙下来能让人记住的屈指可数，但如英树、NameDerLune（NDL）、如新等优秀的本土护肤品牌却能够脱颖而出。

作为化妆品行业佼佼者的NDL（NameDerLune，以下简称NDL）毫无疑问想要巩固自己的行业地位，并开始积极探索如何建立相关的行业标准和产品标准。规范制度、诚信体系不断完备行业的发展才更一望无垠，同时拥有以抗衰闻名于世界的国际研发团队，品牌急救天然的定位也造了NDL与市场上其他产品区别明显的品牌态度。

NDL号称急救护肤第一品牌，张月亮的底气在哪？

真正的成为行业第一，不仅仅是最先抛出概念那么简单。NDL品牌创始人张月亮还和现在流行的跨界创业者不太一样。沉浸行业的履历和背后的国际研发团队再加上国内十多年科研生产经验的专业工厂。笔者想“急救护肤第一品牌”是张月亮对自己品牌的精准定义，这也是她一直专注实现的。

而NDL的产品“生物发酵亮肤补水面膜”市场上广受肯定立竿见影的美白效果才客观体现了NDL品牌的第一“急救”属性。同产品线的“烟酰胺焕肤提亮原液”有着比国际护肤品巨头SK2同类产品更适合国人肤质的5%烟酰胺浓度及天然植物精华萃取物科学配比，它的急救护肤结果也强于竞争对手，消费市场是验证产品好坏的最终标准。显然，这是NDL品牌的又一个客观事实上的行业第一。

包括“欧蓍草舒缓修护面膜”和“赖氨酸多肽紧致原液”在内，NDL目前无论从市场占有率还是市场认可度上都的确是护肤品行业“急救”领域的头号品牌。

NDL急救护肤第一品牌联合创始吴超是怎么想的？他接受了笔者的专访。

我一直都有进军女性市场的想法，遇到月亮后，我觉得机会来了。她非常正直、善良，而且很执着。虽然家底殷实却还要自己努力去拼一片天地，她做企业的思维和底线与我在同一频道，就是不伤人，不害人，努力成就未来。和这样的人一起合作契合度很高。说的low一点，和这样有钱有颜的美女创始人合作，我心里舒服又有底气！

另外就是产品是真的好，质量过硬的产品是合作的前提，虽然NDL的生产车间是华南理工大学的产学研合作基地，也有国际驰名抗衰研究的博士团队参与和四十三项化妆品专利证明。我依然把产品给了身边一些女性朋友试用。在我看来，效果和安全大于一切。收到的反馈是NDL的使用感和效果不输兰寇、资生堂、雅诗兰黛这样的国际一线品牌，后来我才知道，NDL这几款产品的研发团队是根据中国人的皮肤、气候特点改良过的，更适合中国人护肤使用。这么好的产品，背后又有国际研发团队和国内十多年科研生产经验的专业工厂，这生意可以做。

众所周知，中国消费的绝对主力是女人，马云背后如果没有这几个亿的女人，他也不会有双十一，一天2135亿的交易额。而且NDL的定位是急救护肤，这是女性护肤市场的空白领域，一片蓝海，市场非常大。现在的女性，熬夜、吃辣、抽烟喝酒、长时间使用手机，这样的人太多了，这些习惯很容易导致皮肤暗黄、粗糙、有痘痘、长细纹，而且现在的人都有懒癌，有几个人能保证天天都护肤，天天都用面膜的，真的没几个，所以当女性肌肤出现问题了怎么办？想要简单快速的解决肌肤问题怎么办？NDL急救护肤横空出世了，她们第一时间要想到的就是NDL，急救护肤第一品牌。

现代人的护肤需求逐渐扩大，护肤品消费量显著增长。这也为护肤行业带来了新的发展机遇和新的艰巨挑战。作为护肤品行业的明星品牌，NDL在产品研发，创新技术方面一直处于领先地位。NDL采用生物发酵技术等现代科技力量结合草木天然精华，专注于女性的皮肤急救管理，所有产品均成分纯天然0添加，坚持用自然的力量快速修复女性受损肌肤。

NDL想做护肤品行业“急救领域”的第一，要做第一，NDL也已经是第一。

 心一直很低，低到泥土里，在土里开出花来。

心一直很高，高到天空里，在云里洒下爱来。