作者 / 金角大王

编辑 / 银角大王

运营 / 小 饼 干

20年了，《诛仙》终于迎来了本该属于它的十年后剧情。

鬼厉披着斗篷带着小灰出场，犹如一块石头掉落在社交媒体讨论区平静的湖面。这是一个书粉等了20年的剧情开展，这20年间，《诛仙》IP经历各种版本，但进入10年后鬼厉的成长故事线剧情，却是头一遭。

3月30日起《诛仙2》动画正式上线，首日更新就登陆云合数据热播榜榜首。当年，青云山通天峰那一剑让碧瑶陷入沉睡，一度成为不少观众心中的意难平。如今，正魔大战过去了十年，12岁拜师青云门的张小凡加入鬼王宗改名鬼厉，与秦无言、金瓶儿并称魔道三公子。周小环都成长为大姑娘了。

成长性的角色加上现实时空的叠加，《诛仙2》动画的更新就像一个时间为十年后的闹钟，震醒了一群在2003年就为张小凡热血沸腾过的书迷们，也在不断触达2024年的国漫新用户们。

一个经久不衰的IP，拥有穿透语言、文字、时间、空间壁垒的能力和宝贵增量，腾讯视频动漫当然知道。

动画，无可替代

“你还是当年的张小凡吗？”

“这个名字，我不用很久了。”

这段对话，后半段是原著里张小凡的经典台词，前半段，却是《诛仙2》动画的原创。主创团队巧妙的一笔，既是让陆雪琪为自己问出了这句话，也替观众对着二十年前的自己喊了一句话。一句话，浓缩了太多复杂情绪。

从2022年8月《诛仙1》动画上线，到今年3月30日，《诛仙2》动画首度展开了十年后鬼厉的故事线。书粉等待这一篇章的改编却已然20年之久，打开《诛仙2》动画的第一集（27集），弹幕刷满了青春流逝的感慨，等待已久的书粉们高举爷青回的旗帜，发出“诛仙还是诛仙，而我不再是那个少年”的感叹。

这种情感羁绊不仅有现实时间跨度的叠加，“小说才十年后，我们剧情等了快20年也是挺牛的了”，更增添了几分“文”以载道的现实观照意味。

这些年，《诛仙》IP面临着各种各样的期待。也因此，在多个类型版本的开发中，动画这一品类被原著书粉寄予厚望。无论是名场面刻画还是人物场景的天马行空设计，动画的确有其难以替代的优势。

其一，对于受众而言，比起真人影视，动画对于文字的想象空间有着无可比拟的承载容度。

《诛仙》的故事围绕着天道无常、天地不仁以万物为刍狗等主题思想展开，正魔两道的对立与斗争是故事主线，但江湖之争，少年成长背后，对正邪定义与人性的探索，才是这个题材里最隐蔽而强大的吸粉核心。

情缘难断，剑气长存，这样的主题之下，《诛仙》IP改编的道路上，动画也就成为了书粉们心中最佳的呈现方式。

首先，动画形式最突出的优势是技术驱动艺术，在美学上满足更多文字赋予的角色想象空间。

以主角建模为例。《诛仙2》动画里的张小凡，不再是稚气待成长的少年，他经历了鬼王宗的磨练与失去挚爱的人生痛楚，一身黑袍还带点唯美气质。

化身鬼厉戾气外泄，红色血雾滤镜之下，少年不复从前，却又仿佛还是那个张小凡。

其次是场景上的现实又超现实。

山间宫殿亭台楼阁云雾缭绕，中式美学跃然画面之上。

最后是斗法场面的刻画。

在《诛仙2》动画第三集（29集）当中，作为长生堂的门主手持奇幻莫测的法宝阴阳镜，与萧逸才等人展开斗法。

“阳极生阴，阴极化阳”，攻防之间，八卦型起，弹幕飘满“场面高燃”“打斗特效满分”“惶惶惊夜，雷道四绝”等等好评。

这样的场景，除了动画，大概没有更好的呈现方式了。

其二，是极高的类型辨识度带来的市场趋势。

根据《新华·文化产业IP指数报告(2022)》，在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中， TOP50的文学IP中有过半进行过动漫化改编，“文漫融合”趋势显著。

在这样大背景趋势下，如何发挥出一个超级大IP的类型开发和情节内容增量成为拿下动漫类型新用户的关键。

长线、精细化的内容布局

2003年，一个稀松平常的夜晚，萧鼎（笔名）敲下“张小凡”三个字，小说《诛仙》开启了网络文学1.0的鼎盛时代。2024年，距离萧鼎落笔已经过去了20年，《诛仙》已然成为了国产仙侠超大IP。

这二十年间，国内IP市场风云变幻，经典IP开发要面对的原著受众群体的高期待与国漫造梦难以回避的投入高周期长等难题。《诛仙》动画持续发力的背后，不仅是平台对于IP价值和用户的重视，更是对其内容规划与布局能力的考验。

从平台对于《诛仙》系列动画的规划来看，腾讯视频动漫十分重视和用户的情感链接与密切互动。

首先是陪伴感的氛围营造。《诛仙》动画在整个开发过程里，采取了非常开放透明的方式，对动画版角色开发情况进行实时的长线更新。

早在去年1月，主创团队就公布了第二季的开发信息。随后，广州云图探班、与萧鼎的讨论速报、人物建模细节、场景建模细节等等内容，都在按部就班地释出，及时地给一直关注动画进展的用户吃定心丸。这些动态，在提升观众期待值的同时，更满足了IP在日常现实时间线上的陪伴感营造。

这些长线露出贯穿了整个《诛仙》动画的开发过程。上线之前的人物特效展示，南疆大地群峰环绕的焚香谷场，天水客栈、湖心亭、死亡沼泽等场景画面呈现。

通过物料制作和关键法宝的逐步呈现，营造出一种见证了《诛仙2》动画从无到有全过程的养成感，与内容的核心受众建立起情感羁绊，轻量但有效。

其次，通过各类活动策划与受众建立情感链接，调整适应新生代IP受众的审美和喜好。

例如，此前腾讯视频新春开放日的展位，靠着剧情的互动设计，赢得了不少诛仙粉的好评。

这些活动为IP人物增添了不少鲜活感，营造出了这些人物与粉丝所处不同平行时空的“真实感”。激活内容核心粉丝的高活跃度和参与性，持续延续IP生命力，做到“有效增量”。

可以看到腾讯视频动漫也积极回应这些情绪和需求，站在IP内容、用户、消费等多个维度，依靠日常维护+活动输出的轻重结合打法，进而凝聚起因为开发时间跨度、不同类型版本而分散的受众注意力，构筑起突破时间跨度的内容消费热情。

事实上，在《诛仙》IP这二十年，腾讯视频动漫在动漫产业上的IP体系与产业链条日趋成熟。面对经典IP的开发压力，围绕着IP做好日常的精细化规划与开发，在每个环节都注重赋予IP额外的增量，不容忽略。

做动漫产品，得和时间做朋友

作为一种文化产品，中国动画诞生已经100多年，国漫产业经历了小众产品的拓荒，终于迎来了技术与市场驱动的崛起期。而作为国漫改编的故事来源，网文IP有庞大的读者基础，也带来了巨大的开发压力。

一方面，特效技术始终走在不断精进的路上。通俗来说，视觉表达上，只有更好没有最好，题材和视效如何相得益彰是一道没有标准答案，需要永久探索的难题；另一方面，IP受众覆盖广也就意味着动画版本要面临更大的制作期待。

去年8月《诛仙1》动画上线，斗法的画面设计上赢得了不少褒奖，第一集草庙村大战的名场面，就让不少书粉直呼过瘾。一年多之后，《诛仙2》动画顶着压力改编出了鬼厉的故事，圆了书粉们对于十年后的期待。

目前效果来看，对于《诛仙2》动画画面视觉效果的精进，观众们有相对一致的评价——无论是武戏场面还是人物建模都有了精细化的进步。包括一些细节的刻画，包括鬼厉、秦无炎的眉毛、鬼王的手指上的毛孔等等都得到了不少的好评。

客观来说，在技术迭代的驱动下，《诛仙2》动画视效的确有了显著的变化。纵观整个国产动画行业，坚持长期有耐心，迎难而上恐怕也会是未来国产动画要走的一条长路。

很难但要做。

这就不难理解腾讯视频动漫对于《诛仙》IP的坚持和长线精细化规划的决策了。从宏观层面上来看，腾讯视频动漫对于动画品类的耐心和长线规划值得关注——和时间做朋友。即使做经典IP续集的内容，尤其还是过往从未呈现过的剧情的压力非常大，也要给时间以勤奋耕耘和耐心，才能收获到核心受众们的认可。

而对于追番的观众来说，这何尝又不是一个漫长岁月中和同好者们做朋友的过程呢？

在各类社交媒体的相关内容讨论区，大家分享着十年后的剧情终于有动画开展的喜悦，感叹着从最初原著入坑到如今居然到了回忆青春的二十年时光流逝。原本几乎都要放弃的、对“10年后”剧情的期待，终于在今年被《诛仙2》动画回应了。

一个超级IP长盛不衰的影响力背后，是一代又一代观众的人生回忆和情感连接。用户比谁都希望，作品的释出是一次圆满的重逢。腾讯视频动漫用长久的耐心与耕耘，再造了这场重逢的美好。这一次，《诛仙2》动画突破了续集的压力，冲破了制作的难关，一步一步走到了用户的面前。

诚然，唯有好内容得以恒久，而只有把时间当朋友、不辜负爱好者们的真心，才能收获真正的好内容。

图源：微博、豆瓣，侵删。