Crocs 正在迎来夏季的黄金时段。这家鞋业公司已被证明是过去十年中最成功的品牌重塑战略之一，它正在将凉鞋作为其下一个重要的增长项目，并计划到 2026 年将该类别的销售额翻两番。

该品牌表示，Crocs 于 2021 年推出了双带经典凉鞋款式，这帮助该公司在本财年的凉鞋销量增长了近 30%。

Classic Sandal 为 Crocs 更广泛的凉鞋系列增添了新的元素，该系列还包括滑梯和人字拖设计——它希望所有这些产品都能在今年得到提升。更准确地说，凉鞋是 Crocs 到 2026 年年销售额达到 50 亿美元的雄心勃勃计划的一部分。

为了实现这一目标，Crocs 上个月推出了一款新的“舒适”版本的经典凉鞋，带有毛茸茸的脚垫。该公司将这种风格视为 2022 年的一大推动力，并正在计划一致的新配色发布时间表。

“我认为这是今年最重要的款式之一。这是我们想要追求的东西，并相信它会对消费者产生巨大的影响，”Crocs 全球趋势、设计和产品管理副总裁 Lucy Thornley 谈到 Cozzzy Sandal 时说。

“我认为，如果我们暂时退后一步，对我们来说，继续发挥颠覆性作用并通过为消费者提供新鲜产品来与他们互动是非常重要的。当我考虑长期增长战略时，我会考虑标志性的扩展。我们用经典的木屐做了很棒的事情，我们继续在这个领域进行创新。现在，我开始关注凉鞋，并考虑将其他款式的演变也带入品牌中。”

Crocs 现在似乎正在为下一步的扩张做准备。该公司对新员工进行了大量投资——比如任命锐步的全球合作和时尚产品经理 Ryan Forsyth 为其新的合作高级全球产品经理，以及前 Maria Tash 公关总监 Nadine Korioth 为其全球消费者公共关系的新经理。

拥有 Crocs 最高创意设计职位的 Thornley 谈到这些投资时说：“我们绝对能够为品牌吸引一些令人难以置信的人才，并且非常有目的。我们想要与团队文化契合度高的人，我们现在拥有我们令人难以置信的专业知识；我们很幸运现在能吸引到很多人才。”

回顾 Crocs 更广泛的品牌重塑，Thornley 表示，早期与 Balenciaga 和 Christopher Kane 等品牌的合作改变了游戏规则。“它们之所以如此重要，是因为它们真正改变了消费者的看法。他们能够把普通的东西变成非凡的。我们继续从超高级时装的角度进行颠覆性思考，”她说。

但该公司同样坚定地吸引非时尚消费者。“对我们来说，继续与各种消费者互动非常重要。我们着眼于不同的消费者类型，并希望为他们设计，既时尚，更运动驱动，海滩。木屐与各种各样的消费者交谈，这就是它们具有破坏性的原因，”Thornley 说。