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伴随近几年来中国时尚产业的蓬勃发展，不仅中国本土运动类鞋履在各大时装周、品牌日彰显出极具时代精神的进取心，我们更看到在正装、休闲等鞋履范畴内，众多有社会责任感的中国本土鞋履企业正以更加新锐的方式去实现品牌的全方位转型与升级。作为深耕中国市场35年的男士皮鞋头部品牌奥康，正在通过布局一系列行之有效的战略规划，稳步实现品牌的全方位转型，以先驱者的姿态，为该品类产业的共荣发展起到了极富建设性的启发作用。

2023是奥康开启品牌战略转型的关键之年，为了深化“更舒适的男士皮鞋”作为slogan在消费者心中的印象，也是为了更好地传播品牌故事及新战略，5月4日奥康在杭州运河艺术中心举办了奥康首创运动皮鞋发布会。

奥康首创运动皮鞋发布会

为了令这款品牌首创的运动皮鞋以更好的风貌呈现，奥康秉承匠心精神，在材料、工艺上倾注十足的心血，携手品牌代言人陈伟霆和品牌大使章若楠共同见证产品创新：将皮鞋的真皮面与运动感的鞋底结合，缓震软弹，舒适百搭，设计艺术融合线条美感，结合皮鞋精致质感的制鞋工艺和运动鞋舒适悦动的设计理念，赋予皮鞋更舒适的体验，让皮鞋更运动，运动更商务。

奥康在运动皮鞋领域不断创新，在鞋底上，采用德国巴斯夫发泡材料制成的高密度橡胶发泡大底，提供强大足底支撑，结合中底的合金龙骨，稳固支撑，使鞋款得以提供软弹不累脚的舒适体验。鞋垫利用新型技术，研发石墨烯高弹PU垫，具有纳米抗菌、除臭祛湿、疏通经络，透气不闷脚等多种提升穿着幸福感的特性。鞋身融合甄选优质真皮，同样提供舒适柔软，透气性强的出色产品属性。为了挖掘消费者痛点，真正解决中国7亿男性无法兼顾商务与生活使用一双皮鞋的需求，专注皮鞋35年的奥康，着力打造适合中国人的皮鞋，配合中国人脚型打造相应的专属鞋楦，该鞋楦经过300万相应脚模数据的分析后，与“中国鞋楦第一人”陈国学大师协力共同打造而成，毫无疑问进一步优化了鞋身的穿着贴合性。

对于运动皮鞋的发布，奥康集团有限公司董事长王振滔表示：“奥康一直秉持从心出发，做好一双鞋的理念，而运动皮鞋的发布意味着从新出发，做好一双鞋。”

1988年，23岁的王振滔以3万元起家，创办了奥康集团的前身——永嘉奥林鞋厂。自此开始，奥康与男士皮鞋就结下了从未断绝的缘分。1999年12月15日，王振滔和时任的温州市领导等一起，在当年火烧温州劣质皮鞋的杭州武林门，烧掉了2000多双假冒奥康皮鞋，第一次为温州鞋的品牌品质做出了正名。

2007年8月8日，适逢温州第六个“诚信日”，王振滔在杭州武林门又点燃了第二把火——“诚信之火”。这把火是用以告诉大众，温州制鞋产业已经走上了诚信之路，同时亦是让温州企业家们共同享受诚信和品牌效应所带来的回报之快乐。同年，奥康集团还官方成为北京奥运会礼仪用鞋的赞助商，充分佐证其鞋履产品所彰显出的中国制造卓越品质。

2022年8月8日，第十六届中国品牌节奥康荣获“中国舒适男鞋奖”，奥康集团有限公司董事长王振滔在中国品牌节的舞台上点燃奥康发展史上的第三把火：“品牌之火”，为中国品牌走向世界舞台发出“最强音”。“三把火”见证了奥康从做企业产品到做良知企业的发展历程，也显示了温州民营企业的发展历程。再一次证明了“中国皮鞋的脚感是软的，中国品牌的实力是硬的”。

奥康集团有限公司董事长 王振滔

从奥康“三把火”的精神递进，我们不难看出，奥康品牌持续秉持与时俱进的精神，针对每一个时代都竭尽全力在创新性思考模式下勇往直前，而无论身处哪一个时代，赋予消费者无微不至的“舒适性”穿着体验都始终作为品牌核心经营哲学而被永续性地深化。而此次全新推出极富创新精神的运动皮鞋产品，则是在21世纪第三个十年，奥康为鞋履市场倾情呈现的“更舒适”的崭新定义表达，亦是焕活品牌崭新面貌，推动品牌从中国走向世界的关键布局。

在与FN的交流中，王振滔先生认为，“运动鞋品类有其特殊的场景实用性，而在日常生活中，如果能令运动皮鞋也包含‘运动属性’，会进一步拓展鞋款的使用场景，同时依托奥康在舒适性方面长期的专业积累，让运动皮鞋的舒适性高于运动鞋品类成为可能，呈现‘一面绅士、一面休闲’的当代男性时尚生活哲学。”由此不难看出，在运动鞋成为整个鞋履产业最主流的鞋履品类之时，奥康并未将其与皮鞋品类进行对立，而是极具前瞻性地将两者相辅相成，开拓了鞋履产业的一个全新领域。

以匠人精神深耕中国男士群体鞋履需求35年的奥康，以其实际行动受到广大消费群体青睐的同时，亦受到中国鞋履行业内的肯定，先后获得包括前文提及的“中国舒适男鞋奖”、“亚洲更舒适男鞋奖”、2022年度最具奢侈品潜力中国品牌等荣誉。

同时，凭借其日臻国际化的品牌战略，奥康连续两年斩获全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA中国鞋履成就奖《年度中国原创鞋款》大奖。在去年，奥康凭借“无界”系列皮鞋，首次获得该奖项。该鞋款以“舒适”和“透气”解决传统皮鞋闷脚、坠脚、磨脚的束缚痛点。无界系列融入“舒适透”科技专利，利用鞋底每平方厘米超一亿微孔的微孔技术，营造专利级透气体验；通过膜渗透技术，保证鞋内空气循环的同时过滤阻隔水分子，时刻保持干爽透气，鞋底采用PU与发泡组合材料，减轻鞋款重量，并在鞋口处运用解构设计融入莱卡材料，解决磨脚与难穿脱的痛点，使脚踝部位穿着更舒适。通过透气黑科技融合运动设计，“无界”系列颠覆皮鞋不舒适刻板印象，并从传统文化中提炼“境转无界，天人合一”的理念作为独特主张，在兼顾商务场合需求的同时又迎合新世代消费者的审美偏好，展现了奥康极具创意的设计能力和研发水准，赢得越来越多新时代消费者的喜爱。而此次全新推出的运动皮鞋，则以十分超前的姿态开拓出全新的鞋履品类，通过卓越的科技及设计，为新时代新国货正名，增强民族产业自信心，从而蝉联2022年度FNAA中国鞋履成就奖《年度中国原创鞋款》大奖。

随着代表消费者未来的Z世代消费族群的崛起，对于弘扬国货精神的中国本土品牌，如何以更加变通的方式进行品牌形象与产品矩阵的全方位战略升级，以便更好地与新一代消费者实现消费乃至生活方式理念层面的情感共鸣，显得尤为重要。而在此关键节点，对于深耕中国男性鞋履市场35年的奥康而言，更应延续“三把火”精神，以更加饱满且富有活力的风貌，去延续永不止步探寻“更舒适鞋履”的品牌DNA。

在这条细分且专注的道路上，如何聚焦品牌核心价值，构筑其竞争力，是奥康一直以来的研究课题。王振滔曾表示：“只有把产品做到极致，才能打动消费者，消费者的痛点就是品牌的起点。” 对此，奥康进阶开启新10年品牌战略，瞄准“更舒适的男士皮鞋”，并以其35年来的潜心钻研与精心打磨，成为该细分产品领域的王者，以及行业标准制定者，从而构筑起中国男鞋品牌的极致理念，助力呈现中国男士皮鞋的创新实力。

王振滔对FN表示：“随着生活节奏的加快，消费者结构不断在改变，消费者需求也在不断迭代升级，在这样的大背景下，奥康洞察用户价值，凭借创造型战略思维的逻辑，提出了‘更舒适’战略。”奥康全新提出了大舒适产品破局；同时呈现全新门店设计理念，带来更舒适线下体验；另一方面，明星助阵、达人种草等方式则显著拉近品牌与年轻男性消费群体之间的联系。为了适应更具挑战性的当代中国零售环境，奥康采取更加科学的营销理念去数字化融合线上线下；通过布局“CRM+企业微信+一区一店”私域运营三驾马车，以及相应的流媒体直播平台，形成渠道店铺矩阵，在营销品牌双管齐下的战略规划下，奥康社群电商通过“鱼群”模式不断茁壮。

面对日渐固定的消费群体，如何以充满真心实意的品牌和产品与消费者产生感性共鸣，是奥康以及相应产业实现进阶发展的关键。

而这种品牌层面的全方位战略升级，受益者绝不仅仅只是奥康。事实上，本次奥康推出的运动皮鞋，会在零售层面最直观地带动国内皮鞋产量的上升，降低皮革产量的下滑，缓解皮革行业下行压力。同时给后疫情时代许多迷茫期的皮鞋企业，指明新的方向可能性。奥康正以先驱者的姿态去笃行发展与变革，力图为整个中国鞋履产业共同发展起到启明星的作用。

而在可持续发展成为全球时尚产业共同关注的核心议题的当代，奥康自然对于可持续时尚的概念有着自己独到的诠释。王振滔对FN表示，在他看来，绿色发展已经成为经济高质量发展的重中之重，生态环境没有替代品，用之不觉，失之难存。因此，奥康一直深知中国品牌责任，时常推出“旧鞋换新”活动。该活动是奥康以“旧鞋当钱花”激发消费者参与，对于回收的旧鞋，奥康将会分拣、分类，进行绿色降解或者用于建设塑胶跑道。奥康希望以此传递“你的一小步，是环保的一大步”的价值观，从而鼓励更多人加入回收行列，身体力行地为地球守护者减负。在未来，奥康还会进一步强化更深度的可持续时尚的践行，让“更舒适”的概念不仅受用于当代中国男性，也适宜我们赖以生活的地球家园，为舒适概念呈上更具人文关怀的哲学性视角。

时代快速发展，市场瞬息万变，而肩负弘扬中国国货风采的头部品牌，无论任何品类，都不能停下创新进取的步伐。而通过此次发布会以及与王振滔先生的对谈，我们可直观感受到奥康这个品牌，正依托更扎实的技术支持、设计创新，以及科学的行销整合策略，去稳步实现这个历久弥新的国货品牌更为高阶化的战略转型进程，为当代中国鞋履产业呈现教科书级的深刻案例。而运动皮鞋仅仅是个开始，在未来，奥康势必会进一步锐意进取，持续为中国男鞋市场勾勒出更具当代中国特色、以舒适为核心的产业蓝图。

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策划/编辑：李辰

排版：Sunny