营销战略家艾·里斯曾在《品类的起源》中阐述过一个有意思的观点——唯有细分才能带来创建品牌的机遇。
从2018年开始，中国彩电市场就已经进入存量市场，规模增长乏力，品牌竞争加剧。产业发展进入到新阶段，细分市场的多元化发展能才能帮助电视市场拓宽行业竞争赛道，改变低价竞争的局面。
在细分品类的选择上，企业们将目光瞄准了“游戏电视”这块蛋糕。 7月22日，创维举办了以“尽享畅快”为主题的2020夏季新品发布会，正式发布高端OLED电视S81 Pro，从“创维游戏装备”、“观影神器”、“智能生活管家”、“小维智联”四大场景打造更为畅快的体验。
OLED电视是主机游戏的最佳载体
在艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》中，数据显示2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元，云游戏用户仅0.63亿人，而在2019年市场规模上涨到22.4亿元，用户也突破1亿人。5G商用加速让云游戏再次迎来发展的风口，在多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展，艾媒咨询预测未来中国云游戏市场规模为68亿元（2020年）、193亿元（2021年）、429.7亿元（2022年），并推断在2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模达986.4亿元，有望接近1000亿元。
如此庞大的市场吸引了众多玩家分一杯羹。既游戏手机之后，游戏电视成为市场新宠。相比手机的小屏幕，大屏显示无论是在沉浸感还是体验感方面都有小屏所无法比拟的优势。
以目前各大企业推出的游戏电视来看，仍以液晶电视为主，但液晶电视天生的高延迟和拖尾并非是主机的最佳载体。主机游戏爱好者对画面流畅感和操作流畅感都有较高要求，如果屏幕响应速度过慢，游戏玩家在发出指令后仍角色需要时间才能做出响应，这在决胜于分秒之间的竞技游戏中，将极大影响玩家游戏体验。
针对这一用户痛点，创维在2019年就推出了秒杀电竞显示器的创维S81电视。强悍的硬件配置、惊艳的画质效果、绝佳的游戏体验再加上卓越的性能表现，创维S81系列一经上市就在全国热销。自发售以来至2020年6月底，该系列累计出货量高达13831台，实现了口碑与销量的双丰收。
极致音画带来专业级视听享受
在今年，创维S81Pro在S81的基础了上对画质、音质等多维度进行了进一步优化。S81Pro从接口到SoC到屏体全程支持4K120Hz次世代游戏和全程支持VRR可变刷新率功能，开启VRR功能后，通过HDMI2.1外接游戏主机，屏幕刷新率可实时适配不同输入帧率，保证游戏源中不同场景的视频帧处于理想状态，告别画面卡顿与撕裂。得益于OLED自发光屏1ms天然快响应，配合HDMI2.1接口的自动低延迟模式ALLM，进一步降低游戏画面延迟。同时，S81Pro搭载了黑科技Crystal Motion OLED，开启CMO功能后，更是能让游戏画面达到类似240Hz刷新率的极致流畅效果。
S81Pro内置4KAI画质引擎。功能包括120FPS MEMC（较低帧率提升至120FPS）、超级清晰度（即SR，较低分辨率提升至更接近4K）、酷睿炫彩（即ACM，色彩更精细）、AIPQ（人工智能画质技术）。屏幕对比度为4000000:1，支持10bit色深和103%DCI-P3广色域；同时它也是电视行业里首款色准值DeltaE小于1（为0.98）的OLED电视。
音质方面，S81Pro内置了杜比全景声音响系统（Dolby Atmos Speaker System）2.0.2，主声道采用4扬声器分频设计，播放杜比全景声片源时，通过算法建模，两个CSO（Crystal Sound OLED）声道实现天空声场，带来身临其境的立体环绕音效，S81Pro同时支持外接SupravDRUM无线低音鼓，组成杜比全景声音响系统2.1.2，低频下潜更深、功率更大，低音更震撼。
配置方面，创维S81Pro搭载联发科S900芯片，支持4K 120FPS和8K 60FPS解码，辅以4.5GBR AM+64GB ROM的存储组合，内置一颗全场景弹出式摄像头，并且还内置了WiFi6模块，是国内首台通过WiFi6认证的智能电视。
交互方面，S81Pro支持全场景手机投屏，可在S81Pro上实现有线投屏，USB线连接之后，通过压缩画质后处理时间，实现降低游戏画面延迟的效果。同时，基于UPP通用投屏协议的无线投屏，实现电视端0操作，通过手机端“小维APP”及“电视派”可以在S81Pro上一键投屏，通过创维快享功能则支持一碰投屏。
价格方面，55英寸创维S81 Pro售价12999元，65英寸创维S81Pro售价19999元，均赠送SwaiotPANEL移动智慧屏。
高端技术与服务成为护城河
据IHS调研数据显示，在全球2500美元以上的高端电视中，OLED电视占据高达70.7%的市场份额。面对OLED电视巨大的商业前景，国内外知名彩电企业积极投身于市场竞争当中。
创维作为中国OLED电视市场最早的入局者之一，早在2008年就已经开始跟进OLED显示技术，2011年开始布局OLED电视领域，并在后续多年时间里不断进行技术迭代，甚至不惜斥资研发变色龙AI画质芯片，充分发挥OLED屏幕显色优势。
在2019年，创维更是成为国内首家具备OLED模组自制（OBM）能力与资质的电视厂家。OBM全称为OLED Basic Module，是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试以及制造生产的全过程，是极少数公司才拥有的资质。目前，创维已积累相关专利技术100多项，拥有引领行业的贴合全面屏技术，量产的超大尺寸贴合、超小精密贴合、超重贴合等难点技术均在行业内处于领先地位。此外，创维还与LGD联合开发背板材料，弹性和刚性远超普通背板材料，确保了OLED背板强度可靠。综上可知，实现OBM是电视厂家强大的研发、制造、供应链等硬实力的综合展现。
服务方面，2020年3月5日，“创维电视董事长直达号”正式试运营，用户可以直接对话董事长，提出关于产品的反馈与意见，帮助创维电视不断进步。针对高端电视用户，创维还推出了七星尊享服务，实现在售前、售中和售后各个环节，为用户提供一个省心、高效的全流程解决方案。值得一提的是七星尊享服务的权益多达几十项。包括“家电小哥”公众号专区、专职星级工程师、生日祝福、节假日关怀等，真正做到用户至上。
正如深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国在发布会上所言：“一个企业之所以有价值，在于其可以为他人创造价值。创维电视通过超过30年的沉淀与积累，形成了高端技术与服务两大核心竞争优势，创维将以利他之心，坚守价值，为用户持续提供更好的技术与服务。”通过多年的市场深耕与培育，凭借技术和服务所形成的护城河，创维既是中国OLED电视行业的开创者也是当之无愧的引领者。
在存量市场，电视厂商想要破局就必须实现由价格驱动向创新驱动转变。此次创维S81 Pro新品的推出，将进一步撬动潜在消费需求，为电视行业注入新的活力。