漫步于北京的胡同，这样一张纯手绘的招牌或许能吸引你的目光——招牌上女孩的面容仅由寥寥几笔勾勒而成，4根头发卷曲得如同电话线圈，风格极简，童真与复古感扑面而来。

其实，这块在北京赵府街胡同里的理发店招牌并非店主所制，而是出自一位年轻人的奇思妙想。

90后插画师mao，此前曾在北京生活工作，目前，她开启了旅居生活，正游走于全国各地，执行她的“广告牌计划”。

过去一年，她去过很多地方：在康定的荒野山坡上，她为无人看店的小卖部画下“出售氧气、风干牛肉、酸奶、烧烤”的招牌；东北的凛冽寒风中，修鞋擦鞋摊前也有她蹲在一角画招牌的身影；还有她的老家浙江嵊州，老城区无数的“老字号”小店因拥有了一块她手绘的招牌而焕然一新……

在旅居途中，凭借细腻的感知，mao不断地发现那些被熙熙攘攘的现代生活“淹没”的小店，让“消失的附近”重新被“看见”。

在这个过程中，她与素未谋面的陌生人产生交集，在陌生的城市中留下自己独特的手迹，这些都让mao真切地感受到自己的生命价值正在变得立体丰富。

她想为更多人“打广告”

2024年4月初，在经历四个多小时的车程后，mao和朋友抵达了康定。此时，天空中正下着小冰雹，寒意阵阵袭来。

mao抬眼望去，远处山坡上有一座白色铁皮小屋孤零零地伫立着，那屋子看起来很简陋，像是被岁月“遗忘”在了荒野之中。旁边的地上散落着一些碎玻璃，在冰雹的敲打下发出微响。

铁皮屋上用黑色喷漆颜料写着的“氧气、烧烤、牦牛肉、酸奶”几个字。走近看，这些字的边缘已不规整，带着晕染的痕迹。

mao从车上拿出木板、颜料和画笔，又用没喝完的矿泉水当作水桶，蹲在地上，在木板上涂抹了起来。

十几分钟后，木板上已经多了好几种层次分明的绿色。招牌中，一座白色的方正小屋屹立于广袤的原野之上。小屋的屋顶处，一个气泡框里写着“小卖部”三个字。而在草地上，竖着写有“风干牛肉、酸奶、烧烤”的字样，旁边还站着一只咧嘴笑的黑色牦牛。

就这样，在川西海拔4000多米、人迹罕至的郊野，mao留下了她绘制的第一块招牌。

mao为康定小卖部画的招牌

如今，mao是一名插画师。2023年开始，她一直处于旅居状态，穿梭于云南、黑龙江、浙江、四川等地。而她开启“广告牌计划”的故事还要追溯到2024年的春天。

当时mao受邀参加成都的一个艺术展览。但在那里，她显得颇为独特，因为她是唯一一个没有物品售卖的参展者。

她在展览场地中随意漫步，看到地上有一些被人丢弃的冰箱的包装箱纸板。于是她临时起意，用这些废弃的纸板搭建起了一个类似广告位的小屋。

小屋刚建成时，外面看起来光秃秃的……mao瞅了瞅周围的摊位，又灵机一动，想到可以为邻居摊主们画些招牌，再将这些招牌像装饰品一样粘在自己的纸箱小屋上。

也是在那一刻，想为更多人“打广告”的想法，在她的心中生根发芽。

mao和她自制的纸屋展位

去年开启的旅居生活，在结束了第一站康定的行程后，mao和朋友继续前行，又来到了雅江。由于当天雪很大，他们遭遇了严重的堵车。

那时，路边有一个加水站引起了mao的注意。那是一座藏族的传统石屋，石屋前堆放着很多轮胎，看起来有些杂乱，却很有独特的生活气息。

石屋的两面窗户上分别贴着“雅江克珠商店”和“风干牛肉”几个字。一个藏族男人站在门口，戴着黑色的墨镜和帽子，全身裹在黑色户外服里。他是这家小店的老板。

经过一番寒暄，mao决定给这家店也免费画一幅广告牌。老板听后十分热情，主动帮mao拿上画材，带她进了一个正烧着柴火的温暖房间。

快画完时，老板突然问mao，“手作广告牌会不会被水打湿？”mao信心满满地回答不会。但老板似乎还是有些不放心，说要买一块玻璃把新招牌保护起来。

这幅招牌以黄色为底，上面画着一个身穿黑衣、戴着黑帽和墨镜的男人，男人还手握着一根长长的水管。画面中，还有蓝色字体的“加水”和溅出的几颗水滴。水管延伸的尽头是一辆红色大货车，货车里有个小人高举双手，大喊：“没水了！”画面的一角，还有一个对话气泡，里面写着“出售风干牛肉”。整个画面简单易懂，很是吸睛。

雅江小店的招牌

发现“被忽视的小店”

其实，mao“广告牌计划”的诞生还有另一个契机。

一天，她想找个地方修裤子，便习惯性地拿起手机，在地图上搜索“裁缝铺”。然而，无论搜索几次，屏幕上跳出来的结果都是一些高档定制店。这些店对于仅仅想要修补一条破裤子的mao来说，明显不适合。这让mao意识到，在数据发达的今天，想找到一家小店并不容易。

“这种情况不仅仅发生在有需求却找不到合适店铺的时候，从另一个角度看，这些小店在我们的日常生活中，也常常被忽视。”mao感慨道。这种反思后来也成了mao创作的动力。

mao曾在北京生活多年，记得有一次，她在鼓楼桥附近免费为一个修车摊画了一块招牌。令她惊讶的是，尽管她在旁边的小区住了两年，之前却从未注意过这个修车摊。一天，她偶然发现修车摊并与修车师傅聊了几句，才知道摊子已经在此开了十几年。

在接下来的日子里，无论是回到家乡，还是走访其他城市，她都会主动探寻那些容易被忽视的小店。她也开始免费为不起眼的小店画广告牌，重新审视那些平凡的细节，赋予它们新的生命力。

mao为一家修车店画的招牌

令mao印象最深刻的一次创作是在东北。

2024年夏天，mao正走在去菜市场的路上，目光偶然被一名修自行车的爷爷吸引。爷爷的门前歪歪斜斜地竖着一块破旧的塑料板，上面用黑笔写着“卖菜籽、老鼠药、修自行车”。

当mao主动表示可以为爷爷画一块招牌时，爷爷兴奋地跑到一旁，捡来两块塑料板，又用胶带将两块板子黏在一起，还帮mao找来一支笔。mao接过笔和板子，便开始创作。她的笔触轻快灵动，不多时，一块充满创意的招牌就诞生了。

mao在东北为修车爷爷画招牌

几个月后，mao再次来到东北时，又特意去拜访摊主爷爷。但是，爷爷当天却不在。

后来再次见到爷爷时，mao得知，他其实还有擦鞋、修鞋的业务，这再次激发了mao的灵感，又为一块修鞋擦鞋的招牌构思起来。

在最终为爷爷画的招牌中，两个擦鞋工人仿佛高空作业的“蜘蛛人”，全神贯注地为正为一只巨大的灰色皮靴做清洁。

送招牌的那天由于风大，摊子没有开门，mao就把新画的招牌塞进了爷爷的门缝里。

几天后，当她再次经过爷爷的摊位时，发现招牌已被牢牢地固定在木门上。她凑近一看，发现固定招牌用的不是钉子，而是几块修鞋用的轮胎皮补丁，“那些补丁虽然看起来简陋，却有一种独特的美感。”

几个月后，mao又为东北修车爷爷画了一块新招牌

你快乐，所以我快乐

去年6月，mao又参与了北京的一个艺术家驻地项目。这次机会让她重新回到了曾经生活的城市，继续她的“广告牌计划”。

在北京，mao的第一幅作品是为赵府街胡同里一对姐妹经营的“交友理发店”创作的招牌画。

招牌的主体是一个女孩，头发如电话线圈一般弯曲又富有造型感，再看“交友理发”四个字，其中“友”和“发”的笔画收尾处，mao别出心裁地画出了类似发尾的弧度。整块招牌充满个性，又一目了然。

令mao意想不到的是，一个女孩在展览上偶遇了mao，眼睛里闪烁着好奇与兴奋，问起那个理发店的招牌是不是mao画的。原来，女孩因被那块招牌独特的魅力吸引，进去理了发。

这些小小的反馈都让mao感到欣慰，她欣喜地发现，自己的作品似乎真能给周围带来一些改变。

交友理发店的招牌

mao还曾去过北京昌平，给那里的许多经营果园的农户免费画招牌。一个樱桃采摘园的叔叔在得到崭新的手绘招牌后，摘了很多樱桃给mao吃；还有一位在自家果园门口摆摊的阿姨，看到mao为她画的招牌后，非要塞给mao一兜新鲜水果，表达谢意。

其实，mao用来画招牌的木板、瓦楞纸板常常是就地取材，所以在她看来，“广告牌计划”的成本几乎可以忽略不计。不过，有时她也会有一些意外收获，因为摊主们都会热情回馈。

还有一次，同样是在北京，mao给另一家便民理发店画了跟“交友理发”风格完全不同的招牌。

有趣的是，店主阿姨当场就指出招牌里的一个“漏洞”：“你画上用剪刀剪的那一撮，直接就把人家给剪秃了。”mao后来便做了修改，在剪刀上又加了一撮头发，改完后果真合理了许多。

像店主阿姨这样主动提出意见的“甲方”，mao很少遇到，但她对此非但不抵触，还十分乐于接受。她觉得，这种私人定制的招牌首先就是要满足店主的真实需求，这样招牌才能更好地发挥作用。

经店主指导后画出的招牌

实际上，大部分商贩对于最终招牌画的样子并不特别“挑剔”，无论mao画出什么，他们都会十分开心，这让mao的心情也随之格外舒畅。

至于这些招牌画最后的境遇如何，mao也并不在意。在她心里，寻找那些需要画招牌的地方以及作画的过程本身，已经充满意义。

曾经在北京散步的时候，她在草场胡同里发现一个死胡同，于是，便给胡同画了一个“此路不通”的提示牌。

前不久，她再经过那个地方，本想着牌子肯定早就没了，没想到却不知被谁用铁丝绑在了路灯杆上，这让她既惊喜又欣慰。mao觉得，这块提示牌远看就像一个独特的艺术装置，完美地融入了周围的环境。

在北京，mao给一条死胡同画了提示牌

“希望时间像蜗牛，走得慢一点”

时至今日，mao的“广告牌计划”已经进行了一年多，她也免费画了将近30块招牌。在她心中还怀揣着一个美好的愿望，就是保护那些在大数据浪潮冲击下，逐渐式微的小店。

“那些小店逐渐被遗忘，我想看看能不能通过画广告牌的方式，让这些小店多被关注。”mao感慨地说。

mao在浙江嵊州长大，她的外公在嵊州下的一个小镇上开着一家60多年的修表店。

mao和外公在钟表店门口合影

前段时间，由于房子到期，外公不得不把店搬回了家里。以前，外公的修表店牌匾是请别人用毛笔书写的，字体工整、大气，透着一种古朴的美感。可是新家的门脸不大，要是挂上一整个横向牌匾会特别突兀。于是，外公就在家门口简单地写了一串电话号码。mao看到后，当下决定为外公画一块招牌。

当时正好赶上外公的店铺搬家，mao灵机一动，用曙红色画了一只蜗牛，蜗牛身上的壳被她设计成了一个钟表的样式。画面的空白部分，写着老式美术字的“钟表”和外公的电话号码，“就像搬家时的外公，拖着他的修表店去另一个地方。”mao解释说。

mao为外公的修表店也画了新招牌

mao的姨妈，也经营着一家小包子铺，至今已有12个年头。包子铺以前的招牌是电脑打印出来的，彩底大字，没什么特色，更像是流水线上批量生产出来的商品，在众多招牌中毫不起眼。当mao把手绘的新招牌亲手送给姨妈时，姨妈眼里满是惊喜，开心地收下了。

如今的小镇上，多数人已经搬到新城区去了，像外公的修表店、姨妈的包子铺这样的小店，在老城区已不多见。这一景象让mao心中一阵泛酸。“如果街道看起来都大同小异，那对我来说，家乡就失去了独一无二的意义。虽然知道这些小店可能很快就会在时代的浪潮中消失不见，但我还是想尽自己的微薄之力，为家乡保留一些珍贵的记忆。”

mao还把这些充满创意的作品发布到社交平台上，引来众多年轻网友的追捧。

“招牌好喜欢，我路过必合影！”一位网友热情洋溢地评论，还有网友说：“我会记住这样的招牌，在有需要时优先考虑。”评论区的字里行间透露出这些招牌独特的吸引力，不仅仅是一种装饰，更像是一种潜在的信任标识。

在mao给外公画的“蜗牛招牌”评论区下，网友还对mao的创意做出了全新解读：“希望时间也像蜗牛一样，走得慢一点。”

mao还有一个梦想，希望未来去国外旅行时也能为当地的小店免费画招牌。她知道，一直以来都有一种名为 “世界语”的语言，其目的在于消除国际交往中的语言障碍。mao希望，自己画的招牌也能有同样的效果，通过图像消除语言隔阂，而她自己则成为一个“世界人”，将这份独特的温暖传递到各个角落。