“以国为潮”是当下的消费新动向、新趋势，以“民族+潮流”衍生出的“国潮”风也成为各大品牌吸引年轻人的“致胜法宝”。中国银行作为“百年老店”也同样关注年轻人的喜好，以当下热门的国潮风全新打造了中国银行手机银行IP吉祥物—— “福仔”，并以它为题，于今年六月开始，与凤凰网青春BANG共同发起一场“百变福仔 脑力全开”中国银行手机银行IP形象延展设计大赛。在本次赛事获得全场大奖的观显锋和林晓华同学接受了我们的独家专访，与我们共话在新消费时代背景下，中国银行这家“百年老店”与Z世代年轻人群的共生土壤。

最佳搭档双双合作，展现“福仔”别样国潮风

这对年轻的搭档——观显锋和林晓华，就读于广东科技学院的视觉传达设计和数字媒体艺术专业，目前大四。在导师的带领下，近年来他们屡获2022能率全国高校设计大赛清梦奖、2022中国大学生广告艺术节学院奖入围奖等各类设计奖项，这其中就包括了本次中国银行手机银行IP形象延展设计大赛的全场大奖。

说起获奖团队与中国银行之间的故事，观显锋和林晓华同学谈到：“在参与这个赛事之前，我们不管是在家还是在外上学，就总是可以看到中国银行的标志。而在大学里老师讲解案例时，也经常用中国银行的logo作为典范。它容易识别、寓意深刻，且颇具中国风格，在我们的心里留下了深刻的印象。”

当观显锋和林晓华同学拿到题目，他们首先想到他们所擅长的IP衍生品，因此迅速选定了“福仔系列周边产品设计”这个赛道。在内容的敲定上，他们认为中国银行手机银行的IP代言人“福仔”，其圆润饱满、口小肚大的葫芦形象背后蕴含着中华民族丰富的文化内涵与历史积淀。因此，“葫芦造型”与“民俗文化”成为他们展开设计的关键词。他们希望整个设计能在民族与潮流之间找到合适的平衡点，兼顾外观属性与个性内容，将“福仔”的造型感与文化感发挥到极致。

于是，以两个关键词为线索，基于对“葫芦造型”和“民俗文化”的极致追求，观显锋和林晓华同学便开始了资料的收集与思维的发散，最终作品灵感来源于一种古老的中国儿童玩具——不倒翁。它最早记载于唐代，形状与“福仔”葫芦的造型十分相似。不倒翁无论怎么推都翻不倒的特性，也与“福仔”坚韧不拔、乐观向上的精神不谋而合。除此之外，他们还想到将一种悠久的民俗文化符号——十二生肖，与可爱乐趣的不倒翁外形相结合，从而将中国传统美学元素与历史文化融入现代日常消费品，以IP衍生品的形式向大众呈现出来。

确定好设计思路后，观显锋和林晓华同学就开始了对“福仔”周边产品的创作。而在创作过程中也遇到了瓶颈期，他们坦言：“我们在福仔的葫芦外型和不倒翁造型的结合上磨合了很久，修改了很多次才得到让我们满意的结果。”

当“百年老店”遇上消费新生代，奇妙化学反应令人惊喜连连

在交谈的过程中，我们也发现观显锋和林晓华这对新生代设计师对于IP有着自己独特的理解。他们认为IP本身具有包容性，通过设计可以融入不同的主题，为人们带来不同的情感体验。而在日常生活的应用上，无论是以IP延展的社交表情包，还是在IP衍生领域大火的趣玩盲盒，往往可以凭借平易近人的形象或新奇的打法“出圈”， 为年轻人带来视觉、兴趣与情感的饱足。“在这个快节奏的社会里，生活与学习中的压力也随之增加。在我不开心的时候，朋友发来的一个搞笑的表情包，就足以让我快乐一整天。”

如今国潮风慢慢开始流行，它从一个小众流行概念演变成一种流行元素。众多设计师纷纷热衷于将民族文化融入年轻人喜爱的周边产品，引发年轻消费者新一轮的审美浪潮。而在中国银行手机银行IP形象延展设计大赛获得全场大奖的观显锋和林晓华同学，则从自身个性思想及设计风格出发，在追溯中国本土民俗文化的基础上，对中国银行手机银行“福仔”的设计造型进行了年轻化重塑。不仅展现了这个时代年轻人对于民族文化的自信，更彰显着这些新生代拒绝平庸的态度，力图追求属于自己的情怀，创造属于自己的生活态度。

在这起赛事中，除了获得全场大奖的两位同学，还有更多青年人以自己开放的年轻态度，与中国银行这家“百年老店”产生了奇妙的思维碰撞，共同成长，一起让百变的“福仔”焕发出更多可能！