◎智谷趋势(ID:zgtrend) | 竹芒
诡异的一幕出现了:
2023年中国网上药店的药物销冠,居然是——伟哥。
据米内网发布的“2023年中国网上药店终端化学药TOP20产品”显示,“枸橼酸西地那非片”的销售额超17亿元。
在TOP20中,他达拉非片、盐酸达泊西汀片也分别排名第三、第五。
它们无一例外,都是重振雄风的男科药。
白云山的2023年财报更是喜滋滋地宣布,其粉色小药片国产“伟哥”枸橼酸西地那非片(金戈),去年卖了1.01亿片,创下近13亿元的销售额。
保守估计,市面上各类“伟哥”统统加起来,数字高达2亿片左右。
而中国成年男性,一共才5.7亿人。
都说中国人开始“低欲望”了,爱不动了,怎么伟哥反而越卖越好?背后信号,意味深长。
“伟哥”究竟卖得有多好?
2.92万片,这是2014年,白云山刚推出国产首仿“伟哥”金戈时的销量。
次年,这个数字迅速增长到1495万片。
随后的年份,数据攀升到2498万、3963万、4773.99万、6275.29万、7834.52万、9849.82万、8682.91万,直至去年正式突破1亿片!
左手伟哥,右手王老吉,白云山靠这两棵摇钱树大赚特赚。
而在白云山的金戈之外,还有金恒制药的“力哥”、广生堂的“劲哥”、地奥制药的“傲哥”、齐鲁制药的“千威”、朗圣药业的“赤鹿”、常山药业的“万业强”等一众“伟哥”兄弟,以及正主美国辉瑞的Viagra。
这些统统算起来,2023年,中国男人消耗的伟哥到底有多少呢?
如果按照德邦证券、米内网等专业机构给出的金戈占据“伟哥”一半市场的说法,那么这个答案保守估计在——
2亿片左右。
如此庞大的买方市场,让人不禁发问:中国男人,不行了吗?
从数据上来说,“不行”的男人,数量确实在增长。
2003年,北京大学人民医院泌尿科张庆江等人在北京、重庆、广州三地,针对2226例男性进行的调查结果显示,中国男性勃起功能障碍(ED)总患病率为26.1%,40岁以上的平均患病率为40.2%。
到2022年,整体数据已经攀升至49.69%,几乎一半。
这份由晖致医药有限公司、中国初级卫生保健基金会及中康科技共同发布的《健康中国 幸福时代蓝皮书》提到,发病正在呈年轻化趋势。
“体力差、精力差、性健康问题”被认为是当下男性的三大困扰。甚至有人嘲讽,看恐怖片最淡定的就是中年男人,因为“连叫一声都费劲”。
这几年的互联网,也常常看到无性婚姻的讨论,说夫妻像室友,相处如同志,“前几年雄心勃勃地买10片装,后来买5片装,再后来买3片装……”
既然都说累了,“不想动了”,为什么伟哥还卖得越来越好了呢?
问题没那么简单。
不止伟哥。性相关产业,正在迎来高潮。
还记得两年前避孕套卖不动的新闻吗?
“一盒传三代,人走盒还在”,揶揄的正是这个爱情保险柜。
2022年甚至传出全球最大的避孕套生产商康乐(Karex Berhad)要靠做手套自救了!只因避孕套销量下滑40%!
然而正当人们还在调侃这一代人爱不动了时,避孕套的消费,已经偷偷回归了。
红星新闻报道,2023年上半年,国内多家品牌避孕套销量上涨,诺丝科技上涨50%,倍力乐上涨40%。到京东双十一时期,计生避孕类目全时期同比增长超200%,整个行业都处于一种复苏和反弹的状态中。
掌握世界1/5避孕套的康乐也重回爆发式增长。根据马来西亚当地媒体,康乐2023年下半年净利润涨幅达到191.34%,最后一季度净利大增261.68%。到今年一季度,继续维持暴涨模式,净利润同比增长三倍。
头部品牌杜蕾斯的母公司利洁时(Reckitt)集团2023年年报也显示,在新兴市场,中国以13.6%的净销售额复合年增长率超过墨西哥、印度,排名第一。
图源:Reckitt 2023年年报
Mordor Intelligence数据同样显示,2024年全球避孕套市场规模将达到102.0亿美元,而亚太地区将占据安全套市场最大的市场份额。
没错,中国人的“爱”能力,又回来了!
率先感受到“春意”回归的人们抢先入局。根据红星新闻,仅2023年上半年,避孕套新增的相关企业注册数量就占到了2022年全年的62%。
就连街边巷子的粉色无人售货店,都仿佛多了起来。
“从来没见过人进去买,但里面的货品却一直在减少。”
这一代人,行为依旧羞于表露,身体却更加诚实。
不光套套卖得越来越好,从计生用品,到服饰、器具整个情趣用品市场,整体增速也一改2022年的颓势,重新上扬。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年、2024年情趣用品市场规模增速将达到6.5%、8.2%,预计2025年市场规模有望达到2081.3亿元。
图源:iiMedia Research(艾媒咨询)
更让人意想不到的是,就连互联网大厂,都已经在抢夺蛋糕。
今天你“Hi了么”,这不是什么行业黑话,而是“饿了么”在今年推出来的孪生兄弟。
字如其名,专注成人性需求,目前已在微信端上线同名小程序。
我点开看了下,男用小玩具,女用体内、体外、穿戴式,品类丰富,只要派送不是下图这样明晃晃赤裸裸,相信羞涩的国人,会很乐意接受。
图源网络
抖音、快手也反应迅速。
根据Tech星球消息,去年年底,抖音电商便开始涉足成人情趣赛道,旗下的抖音小店开放了情趣用品类目商家入驻,并允许商家在店铺橱窗、抖音商城等渠道以货架形式售卖。
今年3月,快手电商也制定了一系列针对情趣用品规范的举措,新增情趣用品子类目,4月2日正式生效。
市场一片欣欣向荣。
为什么头部电商竞相入局?
为什么爱不动的中国人又重新血脉喷张?
为什么拥有超3万名技师的东郊到家,不仅上门,还要上市?
这一切,只是巧合吗?
“越艰难,我们越要相爱”
营销鬼才杜蕾斯这句广告语,透露出杜蕾斯是懂经济学的。
上世纪30年代美国大萧条时期,股市崩盘,爵士时代的快乐时光终结,安全套行业却逆流而上,愈加兴旺。
2008年金融危机过后,避孕套和枪、卫生纸,变成美国人最爱抢购的三件套,“人们躲进被窝里,以避免听到有关经济的坏消息。”
2015年股灾,冈本生厂商股价却突破十多年的交易区间,上涨超过120%,创下22年来新高。
这就是“避孕套悖论”,和经济学上的“口红效应”一样,越萧条,越高潮。
只是“口红效应”对应的是囊中羞涩,人们只能选择性价比更高的低奢产品。
“避孕套悖论”让我们看到的则是,人们在困顿的环境中,抱团取暖。
回顾我们的邻国日本,在失落的三十年里,两性产业蓬勃发展。
2000年之时,日本的性产业就占GDP的1%以上,甚至有人喊出了“依靠性产业振兴经济”的口号。
拿AV行业来说,根据盐财经的报道,日本AV从业人数动态破万,年产作品2.5万部,仅日本本国市场,规模就超过4000亿日元。
在日剧《下辈子我再好好过》,女主桃江同时拥有5个“男友”,在周内5天工作日中,她与他们一一度过,甚至有《感官世界》《花与蛇》等“重口味”登上萤幕,引发震动。
越缺乏什么,越渴望什么。
心理学上的“投射效应”形象地解释了这一现象背后的成因,当经历高光时刻的日本国民经济突遭停滞,曾雄心勃勃立下的flag却成了遥不可及的理想,困顿的人们难以从自身找到答案,只能投向精神的多巴胺。
与之相近的还有占卜、游戏等“现实逃避产业”,都在某种层面承担着“反向标”的作用。
环顾我们身边,互联网上的星座占卜、塔罗牌占卜正风起云涌,去年清华大学博士转行做占星师月入三万的新闻,更一石激起千层浪。
率先掌握时代隐秘信号的人,早已赚得盆满钵满。
伟哥卖爆,套套重拾涨势,生育率却一年比一年走低,背后是不是人们的一声轻叹:
今朝有酒今朝醉。
如何在困顿期,找到与世界相处的方式,不仅仅是个人命题,更成为“聪明人”瞄准的新风口。
只是这一幕来得有些荒谬。
在时代的“上升电梯”没有出现之时,或许我们仍然只能从短暂的欢愉中获取幸福。