民间被称为“神草”的昭通彝良天麻，古法纯手工制作的巧家小碗红糖，来自3500米深山峡谷森林的西藏林芝……这些地道的好物经过巧思妙想，变成各类玩味十足、包装充满设计感的文化创新产品。近年来，东莞正在不遗余力扶贫，不少东莞企业也在用文创的力量，为东莞扶贫地区的生态农场品赋能，助力东西部扶贫协作。

用文创思维让农产品打动人心

1月18日下午，东莞对口扶贫文创产品媒体座谈会在南城举行，广东观想堂文化艺术投资有限公司的堂主何林燊告诉媒体，“这款‘巧家小碗红糖’是我们2020年与邮政、云南巧家县三方合作推出的产品，将非遗整合创新成为新品牌，也是东莞支援昭通定点扶贫产品。”

据了解，2020年受疫情影响，获批中国地理商标、云南省级非遗的巧家古法小碗红糖2020年滞销，4月份库存量达300吨以上。在当地红糖最贵的价格大约30元一斤，但是经过2020年7月何江的巧手“改造”后，现在市面定价为128元，截止到目前共销售出3000套。

何林燊表示，昭通的农业产品不应只停留在称斤轮两的传统阶段，它在人们生活中的价值感应该被更好的重视，如何用文创的思维让农产品拥有打动人心的生命力很值得思考。像这套巧家小碗红糖保留全程古法纯手工制作，产品中还包含展现巧家红糖非遗技艺连体式的明信片、以及富含传统文化和吉祥寓意的《五福临门》邮票，集知识性和观赏性于一体，让凝聚了300多年的传统工艺重新活起来。

直播助力东西部扶贫协作

近年来，观想堂通过实地走访东莞对口帮扶的新疆、西藏、云南等地，使用文创新思维、文化新包装对扶贫产品进行设计。在众多文创品中，观想堂设计出2021年春节文创礼“拾臻中国”最有“年味”，礼盒中的灵蕈--西藏林芝松茸干更是引起众人的瞩目，其包装色彩斑斓，以松茸、当地动物为包装元素，将松茸干制作成颇具西藏特色的文创产品。

据了解，位于林芝市巴宜区百巴镇的拉格村，林下资源经济是该村群众主要收入来源之一。2020年受新冠肺炎疫情影响，松茸销售成了大家心中的焦虑。为切实帮助大家解决销售难、卖不上价钱的问题，观想堂根据当地人文风俗，结合美学设计，让地道风物变成文化创新产品，实现当地经济和文化共同发展。

除了改变农产品的包装，直播带货也是助力东西部扶贫协作的好方式。凤凰网广东获悉，2020年7月26日，“7+2”援藏东莞对接企业林芝源·藏小鲜联手观想堂进入百巴镇拉格村松茸采挖点，在深山丛林开启“直播带货”，用年轻人喜闻乐见的消费形态、语言风格、互动形式等进行全网联动，帮助驻村工作队和村干部共同为拉格村松茸带货。短短2个小时的直播，吸引了近3900余人观看，观众现场下单180余个，售卖松茸1000多斤，成交额达21.8万元。

凤凰网广东发自东莞

撰文：卢咏薇

编辑：张馨文