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停更两个月 李子柒到底怎么了?

停更两个月后,李子柒与背后的资本方的矛盾开始浮出水面。MCN机构微念到底是李子柒爆火的幕后功臣,还是攫取利益的野蛮人?

停更两个月后,”李子柒”再次成为舆论焦点。

9月16日,一则“李亚鹏否认挖走李子柒团队”的微博话题登上了微博热搜,迅速引起热议。

由于李亚鹏转型做网红,而他的视频开始出现清一色的李子柒般的“田园风格”,外界猜测是李亚鹏挖角了李子柒的团队,但李亚鹏和李子柒都对此进行了辟谣。

团队被挖传闻背后,与李子柒近期“反常”的状态不无相关。自2021年7月中旬更新《柴米油盐酱醋茶》完结篇“井盐”的视频内容后,李子柒就陷入了漫长的“停更期“。8月31日,其更是因“李子柒报警”登上微博热搜,并一度秒删一条“资本好手段”的回复内容。

停更、报警、辟谣……种种异样的味道,都让“李子柒到底怎么了”成了网友们心中共同的疑问。

李子柒到底怎么了?

敏感的网友嗅出了一丝不一样的味道。

作为短视频的顶流,李子柒先是陷入了“断更期”,而后的8月份有网友在警察局偶遇李子柒,起初不少人以为她被蹭流量的主播骚扰。但李子柒回复粉丝后又秒删的那句“已经让律师做了保存,太可怕了!资本真的是好手段”,让网友将猜测方向放在了李子柒与其签约的MCN机构微念可能存在矛盾上。

(图源:李子柒绿洲账号)

9月16日,有博主在微博发文称,“李子柒现状,远远比大家想象中的要惨……”,并直指李子柒在股权架构中吃了大亏,可能沦落到“颗粒无收”的情况。

这波言论迅速在网络上引起了广泛热议。

据天眼查APP显示,与李子柒(即李佳佳,系李子柒本名)有直接股权关系的只有两家公司,一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室,另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司(下称“四川子柒”),双方各持49%、51%。

至于微念的高管名单和股东名单中,均未出现李子柒的名字,唯一出现在微念公司信息里的,只有一个合伙人职位。而与李子柒有关的商标,也都大部分在四川子柒,另外一小部分则在微念。参保人数上,微念为504人,四川子柒和上海沉香里均为0。

为此,有博主分析称,微念与李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身,实际上扮演者不同的角色,前者承担了对外的内容出口,掌握着200+李子柒相关商标,后者则主要负责李子柒品牌商业的落地和执行,是真正赚得“盆满钵满那个”。而四川子柒参保人数为0,也被认为是“李子柒品牌的日常运营到商业变现相关人员都归属杭州微念”的证明。

“股权分配上51%>49%,杭州微念相对控制四川子柒。”该博主表示,如果公司章程没“下套”,李子柒凭借着49%的股份对四川子柒有一票否决权,但如果公司章程上埋了坑,其可能“连投票权都委托出去了”。

但海豚智库创始人李成东认为,微念完全属于“躺枪”。作为一家MCN机构,其不可能一开始就把几千个网红/潜力股作为股东写入公司,而当潜力股变成了网红,出于MCN机构和网红加强关系以及网红想多赚钱的双重目的,通常也只会共同单独成立一家品牌公司,通过授权方式,获取利益。

“李子柒分配了李子柒品牌利益的49%并不少,毕竟是微念孵化的,且不参与李子柒品牌的商业化运营。”李成东在微博表示。

不过,另一位MCN机构创始人告诉《财经天下》周刊,“微念融了N轮资金,都是拿李子柒背书,实质性帮助没有,李子柒是做起来后才被签的,不是他们从素人孵化的,他们不具备孵化能力,只会截胡”。他并不认可微念的能力。

李子柒背后的公司

作为与李子柒一起卷入这场疑似“明争暗斗”故事中主角的微念,是一家什么样的公司?

天眼查APP显示,微念成立于2013年2月28日,注册资本约776.1万元,法定代表人及实控人为刘同明,持有微念20.44%的股份。而在公开资料中,微念是一家MCN机构,早期的主要业务是孵化网络红人。

2016年,李子柒微博粉丝数量还不足1万,但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明,很快嗅到了李子柒的商业潜力,专程飞到四川和李子柒见了一面,两个人约了一顿火锅,将合作谈了下来,由李子柒专注于内容创作,刘同明则负责流量推广。

2017年,微念为李子柒在四川设立文化传播公司四川子柒,李子柒的逆袭之路也由此开启。彼时,微念科技旗下,除了李子柒外,还有“博主女神”林小宅、短视频界薛之谦“nG家的猫” 、美食视频最大男神“香喷喷的小烤鸡”都曾跟微念有过合作,或者直接由微念孵化等数十位短视频网红。

但最终,扛起大旗的是李子柒。

在流量和影响力上,到2018年时,李子柒的微博粉丝数已经迅速突破1000万。与此同时,李子柒的商业变现能力也开始疯狂突显。这年8月,李子柒同名天猫店铺正式开业,借助巨大的粉丝流量,李子柒品牌在极短时间内迅速走红,上线仅三天,店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但最吸金和火爆的还属后来推出的李子柒螺蛳粉。有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约有16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出5亿元。

(图源:视觉中国)

而这背后,不乏微念这个MCN公司的身影。在螺蛳粉成为全网热销的单品后,“李子柒品牌”就顺势成立了螺蛳粉工厂广西兴柳食品有限公司,而据天眼查APP显示,广西兴柳的大股东正是微念,持股比例高达70%。2020年7月,微念更是将行业代码从原来的“其他科技推广服务业”变更为了“互联网零售”。

“这家公司特别擅长做资本运作和营销。”上述MCN机构人士告诉《财经天下》周刊。除了将李子柒的品牌价值进行商业变现,微念靠着李子柒拉来了更多的投资方,其更是在和李子柒签约后,就开始陆续申请与李子柒有关的商标的各种使用名录。

天眼查APP显示,与李子柒达成绑定后,微念先是在2017年5月,获得了由华映资本领投、琢石资本跟投的的数千万A轮融资,2017年11月获得辰海资本的股权融资,2018年5月获得由芒果文创和新浪微博战投共同投资的8000万元B轮融资,并在此后两年时间内,接连迎来了弘帆资本、华兴新基金、众源资本等的入局。2021年7月,字节跳动也赶赴战场,拿下了微念1.48%的股权。

但另一个不可忽视的事实是,在过去几年间,“李子柒”的确是微念的“最好背书”,一旦双方如网友猜测般出现不可修复的矛盾纠葛,势必会对双方都造成较大创伤。

责任编辑:谢伟 PF123
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