2022年北京冬奥会，吉祥物冰墩墩一夜之间火遍全球，以一己之力助力IP行业发展。无论是“一墩难求”的抢购局面，还是引起的一波又一波的话题讨论，冰墩墩的爆火都让我们知道，一个好的IP形象，是可以产生超越预期的影响力的。

近几年，IP形象受到热捧，大家的关注度越来越高，不少企业和品牌打造的IP形象深入人心。在这其中，中国银行这家“百年老店”也及时发力，推出了中国银行手机银行卡通IP形象——福仔Lucky，用亲切可爱的IP形象，拉近了客户与品牌之间的距离。

「品牌为什么热衷于开发IP形象？」

回答这个问题，我们首先要知道什么是IP。有人认为IP是一个大众耳熟能详的名字；有人认为IP是一个有多种含义的卡通形象；也有人认为IP是一个高识别度的身份符号。综上，我们可以将其概括为，具有独立形象特征、广泛知名度和极强衍生性的作品。

树立 IP 首先要从打造 IP 形象开始。对品牌来说，IP形象可感可知，比品牌本身更具人性化，比起单调枯燥的文字介绍，IP形象丰富的、个性的视觉表现，更能拉近品牌与消费者之间的距离。

从耳熟能详的天猫精灵、京东JOY，到全民热捧的星黛露、玲娜贝儿，再到一夜爆火的冰墩墩、雪容融，各大品牌都用实践验证了IP形象的价值所在。在各大品牌争先认领IP之时，中国银行也敏锐洞察到了IP给品牌带来的无限可能，以当下热门的国潮风打造全新IP形象的方式进一步走近年轻客群。

2021年7月15日，“中国银行APP”全新卡通吉祥物——“福仔”正式亮相，英文名“lucky”，在中国银行APP 7.0版发布会上与大家正式见面。中国银行手机银行此次的IP产业布局，借势可爱的福仔形象，在金融知识普及、营销推广等多种线上、线下活动搭建联动机制，有效发挥资源合力。

「福仔来啦！」

中国银行手机银行IP形象“福仔”以中国传统文化中葫芦的造型为主题，在体现广纳四方之财、喜迎四海福运之意的同时，也生动诠释了中国银行具备的全球化、综合化特色优势。 元气满分的IP形象“福仔”口小肚大，拥有一双亮晶晶的大眼睛，头上还顶着一枚黄灿灿的金币，以一身圆润饱满的形象出现在大家眼前。

福仔的形象在设计之初，除了植入中国传统文化基因，也紧盯互联网创意风向标，为其注入“新鲜血液”。角色场景的刻画，以手机银行APP的“美好生活圈”为出发点，展现中行手机银行覆盖衣、食、行、娱的便捷场景服务。以卡通化的形象，以大众群体偏好的圈层文化作为传播契机，让用户更加确信“福仔”是有性格、有故事，温暖、聪慧、可靠的朋友，时时刻刻陪伴客户，响应客户需求。手机银行IP形象代言人“福仔”的发布，体现了中国银行手机银行品牌数字化、年轻化的发展方向。

「百变福仔，脑力全开」

2022年，为展现福仔形象、释放品牌态度，中国银行携手凤凰网青春BANG，面向青年群体打造「百变福仔，脑力全开」——中国银行手机银行I P 形象延展设计大赛，旨在通过汇聚青年才智，激发青年创意，助力福仔出圈。

本次比赛将分为应用场景形象设计、福仔主题视频创作、福仔周边设计作品三个创作赛道，通过广泛传播与号召，从表情包、短视频、周边产品等多方面征集青年创意。同时，福仔IP形象延展范围可结合跨境旅游、百科知识、历史文化、教育场景、二十四节气、银发场景、运动场景等场景进行创作。并以此为契机沉淀IP创意资产，以用户价值为导向，以创意输出为手段，与用户产生情感价值共鸣。

赛事经过大众票选后，将组织线下终审评审会，邀请权威机构、行业大咖共聚一堂展，对各赛道前20名的作品进行综合打分，评选出等级奖获得者，并现场讨论得出最终的全场大奖获奖者。参与赛事，不仅能获得业界专家学者的认可，获得品牌全国传播，最终优胜的团队还能获得千元赛道奖金等激励。

IP形象不仅构建了中行手机银行品牌与用户进行深层次互动的桥梁，还能实现多场景宣传应用。用创意赋能IP，用IP赋能品牌服务，中国银行手机银行IP形象延展设计大赛已于近期启动，更多赛事详情可登录创意星球网及凤凰网双端赛事专题页了解！