6月16日，由浙江万里学院与德国品牌应用科学大学联合主办的第四届中德品牌创新论坛在德国汉堡举行。论坛以“品牌先导·跨域共创·迎接激变”为主题，中德两国政府、高校、企业及品牌领域的专家学者齐聚一堂，共同探讨品牌全球化与本土化融合的创新路径。“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展（德国站）”同步拉开帷幕，成为全场瞩目的焦点。

步入位于德国汉堡的展厅，观众仿佛开启了一场穿越时空的文化对话。作为“品牌出海”的重要载体，本次巡展精选了110幅（套）来自长三角地区的特色品牌创新设计作品，涵盖敦煌文化、海派文化、江南建筑等多元文化元素，通过视觉设计、文创产品等形式，向国际观众展现了中国品牌的独特魅力。展览作品与长三角地区32家品牌企业合作，进行数字化创新和文创产品转化，其中包括大白兔、敦煌乐器、茂昌眼镜等知名品牌。这些作品不仅保留了传统中式审美，更融入了现代设计语言，成为连接中国文化与国际市场的桥梁。

与展览相呼应，本届中德品牌创新论坛深入探讨了人工智能时代品牌叙事的变革、全球化与在地性的共生平衡等前沿话题。中国驻汉堡总领事馆副总领事金松宝在致辞中形象比喻：“中国有句古话‘酒香不怕巷子深’，但在全球化竞争激烈的今天，‘好酒’更需会‘吆喝’。一流的品牌建设与传播至关重要。长三角作为中国经济的活力引擎，其品牌出海是深化中德地方合作的有力纽带。”本次巡展的策展人之一，德国品牌应用科学大学校长Shan Fan评价道：“真正的全球品牌并非抹去地域特色，而是具备深刻的本土共鸣能力。本次展览正是这种‘全球视野，在地表达’理念的生动实践，为未来品牌发展提供了极具启发性的样本。”

浙江万里学院中德品牌学部主任张宜平表示，世界格局正在发生重大变化，中德两国都是对方重要的贸易伙伴，双方都迫切需要跨文化的品牌传播策略和设计。品牌需要“出圈”，更需要“出海”。

浙江万里学院汉堡校区联合中德高校及行业资源，承担了展览与论坛的组织工作。德国站是国际艺术基金资助项目“长三角特色品牌跨文化创新设计国际巡展”的首站，展览还将走进奥地利萨尔茨堡、塞尔维亚诺维萨德以及亚洲新加坡，通过线下展览、深度座谈与线上展示的立体化传播，持续放大中国品牌文化的国际声量。

本次论坛与展览的成功举办，为中德乃至中欧品牌领域的深度合作注入了新的动能，在全球化与本土化交织的激变时代，为“品牌出海”提供了路径创新的借鉴与参考。中德双方将继续深化合作，以品牌为媒介，以创新为驱动，共同探索全球化背景下品牌发展的无限可能。

“这次展览让我深刻感受到传统文化与现代设计的完美融合。每个品牌都展现出独特的视觉语言和地域特色，既保留文化底蕴，又具创新精神。通过包装、标志与应用展示，传递出年轻化、多元化的中国设计力量，令人耳目一新，充满灵感。”浙江万里学院广告学22A2班的叶雨菡观看后这样说道。

当敦煌飞天的缥缈神韵融入当代设计，当老字号在“新国潮”中焕发新生，中国品牌正以视觉语言重构世界对东方美学的认知。“品牌出海”不再是中国企业拓展全球市场的战略选择，更是国家文化软实力与创新力量的深度表达。它本质上并非单向输出，而是一场双向奔赴——既输出中式生活哲学，也吸纳全球智慧资源，最终以开放姿态铺设文明互鉴的航道，让中国智慧深度参与塑造全球消费文明的新范式。

（通讯员 梁佳楠）