距离“全球平台10亿粉丝”的目标还差2亿

他能在中国市场圆梦吗？

5月的一天，一架从中国飞往美国北卡罗来纳州的飞机上，坐了7位粉丝数为千万或百万级的头部中国博主。他们长途跋涉要去见的，是一位粉丝数亿级的美国博主。

迎接考察团的是海外视频平台账号“MrBeast（野兽先生）”的博主吉米·唐纳德森（Jimmy Donaldson），其官方账号在YouTube（油管）坐拥4.07亿粉丝，全平台账号粉丝约8亿，视频平均播放量超2亿次，人称“全球第一网红”。

账号“歪果仁研究协会”的博主高佑思是此次合作的幕后推动者，他是最早在中国成为短视频博主的外国人之一。“我们几年前就有接触，MrBeast团队决定在今年开启发展中国区的战略。终于成功说服了他，先在美国完成了一次活动策划。”高佑思告诉《中国新闻周刊》，“一直希望能通过他让世界看到中国，如果他能来中国拍一条全球性的内容，一定会更有影响力。”

继入境游带火“China Travel（中国行）”的海外风潮，美国博主“IShowSpeed（甲亢哥）”中国行点燃全球流量后，“全球第一网红”也敞开怀抱。中国视频市场的内容活力和商业价值正日益凸显。

高佑思表示，MrBeast一直有着全平台账号粉丝突破10亿的目标。未来的2亿“涨粉”目标，能在中国实现吗？

中国博主们来到MrBeast位于美国的拍摄基地交流。图源：“影视飓风”博主视频截图

内容“碰撞”开始了

在高佑思看来，奠定MrBeast“全球第一网红”地位的是吉米构建的商业帝国，“从制作模式和收入来看，可以类比于足球界的C罗，海内外无人能复制”。

简而言之，MrBeast的视频模式是“撒钱+挑战”，打造“视觉奇观”：一方面是设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战，邀请挑战者参加；另一方面是高成本撒钱和送礼，挑战成功者可以获得巨额的现金奖励，甚至豪车。例如，他曾经复刻“鱿鱼游戏”，总计有456名玩家参与，第一名可获得45.6万美元奖金。

MrBeast每期节目的成本高达450万美元。为在节目中达成“撒钱”的视觉效果，1美元的“假钱”美钞堆成小山，有专门的工作人员负责数钱，最终将真钞送给挑战者。

为了让内容“碰撞”起来，高佑思所邀请的头部博主来自不同领域，如专注数码设备的“影视飓风”，解读财经话题的“小Lin说”，美食频道的“Meetfood觅食”等，从不同视角带领中国粉丝认识MrBeast。

在账号“影视飓风”博主潘天鸿（Tim）的镜头里，MrBeast介绍，每期节目大概会产生1.5PB（1PB=1024TB）的数据；庞大的设备库里有数不清的相机、云台摄像头、灯管等装备，每期节目会使用约1500个GoPro来拍摄。

为实现拍摄自由，MrBeast买下了40万平方米的土地用于建设基地，几个拍摄项目可能同时进行。当天，一边有一位挑战者在大型运动基地里接受“减重100磅”的挑战，另一边是一对警察和曾经入狱者接受“一起住100天”的挑战，奖励均有数十万美元。

“MrBeast很有创意，也非常谨慎，具有完美主义倾向。”高佑思评价。例如，其每条视频会准备500个封面，专门雇用团队，结合视频数据不断优化至最完美的状态。

MrBeast在去年1月正式入驻哔哩哔哩（B站），当前粉丝数达495.3万，相比于4亿油管粉丝，他在国内平台还是一名“新手”。

这次相对高调的“预热”已经有了效果。例如，拥有491.6万粉丝的“Meetfood觅食”博主邀请MrBeast品尝中国零食，这支视频播放量达1829.4万次，播放量超过粉丝数量的3倍，成为其播放量最高的B站视频。

今年5月，“甲亢哥”也曾在镜头前对MrBeast喊话：“来中国吧，兄弟！”MrBeast几小时后便积极回应：“Speed，我也想来中国玩！”

“MrBeast更看重账号的成长和内容质量。”高佑思表示，为实现“10亿粉丝梦”，进军中国市场是其团队发展战略中的一个重要节点。

图源：MrBeast官方账号

中国市场怎样“闯”？

MrBeast将怎样在中国展开拍摄计划？

“他对中国的历史、古建筑非常感兴趣，尤其是敦煌、洛阳等有悠久历史的地方，希望能分享给世界。”高佑思表示，其拍摄形式可能包括前往中国的名胜古迹做挑战，类似他曾在埃及神庙发起的100小时生存挑战。MrBeast最早可能是在今年第四季度展开计划。

高佑思预计，MrBeast的一期视频在全球可能达到3亿—5亿次播放量，加之与中国博主的合拍，在海内外的整体影响力可能超过10亿次。

“中国市场的规模很大，需要学习好中国的视频生态，一步步找到适合中国市场的内容和拍摄节奏。”高佑思认为，开发新市场时，一名博主可能需要投入更多时间和资源，拍摄定制化内容，“必须让粉丝感受到他与中国的连接”。

进入中国市场也将带来许多挑战。高佑思表示，在交流中，MrBeast学到了在中国制作视频的节奏、语言和模式方面的特点，“可能需要在开头和结尾增加与粉丝互动的环节”。同时，中国视频平台的算法推荐、审核机制、广告投放生态也与海外不同。

当前，MrBeast团队一年的营收可达到7亿美元。“公司规模500人，比我们团队大三倍，营收却是几十倍甚至百倍。”Tim感叹。

据博主“小Lin说”的视频介绍，MrBeast收入的40%来自其旗下的巧克力IP产品，35%来自玩具等其他商业项目，15%来自广告及商业合作，10%来自YouTube广告分成。

在MrBeast的视频里，几乎看不到广告植入。这与国内的视频生态有很大不同，国内平台的博主主要依靠品牌广告植入、直播带货来实现流量变现。

不过，当“MrBeast来中国”成为话题，无论是预热、正式摄制、传播阶段，其间的视频创作、商业合作机会都有巨大的想象空间。

中国市场能为这位“全球第一网红”带来怎样的变化？仍然值得期待。

记者：王诗涵