背后的老板也被挖出来，是土生土长的中国人潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，目前连续9年双11销售第一，还请了韩星全智贤代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。假装洋牌这招，在暴利的美容行业，真是屡试不爽啊。

作者：澍野

巩俐同款的假洋品牌，把名媛贵妇都割麻了？

这两年“颜值经济”大行其道，美容仪市场火得一塌糊涂。其中，巩俐代言的GEMO金茉美容仪，多次成为各平台的销量TOP1，收割了不少名媛贵妇的钱包。

最近，GEMO却被质疑是假洋货。它自称拥有“瑞士血统”，但有媒体实地深挖发现，它在瑞士根本不生产美容仪，与瑞士莱蒙医院的关系也经不起推敲。

背后的老板也被挖出来，是土生土长的中国人潘玉平，他还曾一手炮制了“韩国”脱毛仪Ulike，目前连续9年双11销售第一，还请了韩星全智贤代言，张雨绮、景甜、白鹿为其站台。

假装洋牌这招，在暴利的美容行业，真是屡试不爽啊。爱美的名媛贵妇都被收割了......

1.

/ 巩俐同款超壕美容仪：

自称是“瑞士血统”，老板却是中国人？ /

潘老板一向野心十足，旗下GEMO的首位全球代言人，直接请了影后巩俐。

2023年4月，GEMO官宣，巩俐正式成为其品牌全球代言人。GEMO方面认为，自己和巩俐很配，其自称拥有“瑞士血统”，是瑞士奢华家用美容仪品牌。

虽然2022年才进中国市场，但GEMO来势汹汹。它在官网上自称“源自Clinic Lémanic瑞士莱蒙医院”，还有什么“传承自瑞士莱蒙医院的创新抗衰技术”，反正各种高大上的宣传，噱头十足。

它家的产品主打一个高端。什么RF-ICE 冰射频科技、安全高效的射频(RF)、微电流(EMS)、光疗(LED)、定制精抛高级蓝宝石、外冰内热……各种“高科技名词”堆砌在一起，听得人一愣一愣的。

GEMO一向爱在营销上狠狠砸钱。在今年618期间，曾与热播剧《玫瑰的故事》搞联名，还请网红主播们站台，再加上明星代言的光环，GEMO各大平台销售榜上嗖嗖地往上窜。

根据GEMO数据，2024年双十一期间，GEMO连续2年实现高端美容仪销售TOP1。在抖音、京东、天猫三大平台，获得高端美容仪品牌榜等类目第一。今年双十一，GEMO又推出了一款新品——金茉4R胶原机，又是各种销量第一。

这品牌2022年才来中国，一年后就成了TOP1，这速度也算是无人能及了。一些分析认为，是“瑞士血统”+明星代言，让GEMO迅速打开了中国中高端美容仪市场。但GEMO真的来自瑞士吗？有媒体调查发现了另外的真相。

从技术上来看，GEMO金茉宣称用的是瑞士莱蒙医院的抗衰技术。其中，关于品牌故事、品牌历史，介绍文字的几乎都是莱蒙医院的发展历程，还使用了许多莱蒙医院创始人的照片来背书。

但无冕财经实地走访发现，瑞士莱蒙医院仅仅经营院线项目，压根没生产过家用美容仪，也没有代理销售GEMO金茉的美容仪产品，官网上也找不到GEMO的影子，更别说在瑞士其他地方或者亚马逊上卖了。

而且，瑞士莱蒙医院和GEMO金茉的合作方式也是个谜，官网上关于合作的描述还变了好几次，让人摸不着头脑。

从股权关系上来看，GEMO金茉的归属公司，是北京金茉品牌管理有限公司，其背后的唯一股东是瑞士金茉科技有限公司。而瑞士金茉在2022年才刚注册，实际上挂靠在瑞士苏黎世的一家第三方托管公司名下。

更离谱的是，瑞士金茉在当地既没有办公场地，也没有销售记录。

还有一家杭州金茉公司，与北京金茉表面上看没关系，实则关系不一般。国家企业信用信息公示系统显示，这两家公司共用同一个企业邮箱和联系电话。而杭州金茉的实际控制人正是潘玉平。

而潘玉平作为“美容大佬”，在美容圈内赫赫有名。网红脱毛仪品牌Ulike，就是他搞出来的。

▲截图来源：天眼查

天眼查显示，目前，潘玉平拥有27家企业的实际控制权，主要涉及电子商务、医疗美容、电器等领域。其中，Ulike就主要通过由莱科技运作。

2.

/ 全智贤代言的假韩货，

连续9年销量第一，美容大佬暗中操盘？ /

潘老板旗下的“韩国”品牌Ulike，就算放到现在也依然很能打。

2024年双11，Ulike连续9年销售第一，斩获多平台行业、类目销售第一，同时也被认证为全球销量第一的家用脱毛仪品牌。

其中国官网显示，Ulike品牌2013年成立，2014年进入中国市场，并成立天猫旗舰店，2016年年销售额破亿，是杭州由莱科技有限公司孵化的全球首个将院线冰点脱毛科技家用化的脱毛仪品牌。

▲图片来源：Ulike官网

尽管Ulike是杭州企业旗下产品，但它宣称自己是韩国牌子，分别在韩国首尔、国内深圳设立研发中心，近年来入驻高端商场北京SKP、上海大丸百货、深圳壹方城等，同时也入驻了高端KA中免集团、山姆、妍丽等。

有媒体调查发现，这个所谓的“韩国”品牌，在韩国只有明洞一家体验馆，且2019年10月才开业。

而更离谱的是，这个韩国牌子的股东结构中，也丝毫没有韩资的印记。天眼查显示，中国Ulike产品来自义乌洋沃集团，拥有义乌洋沃电子商务、浙江由莱、杭州由莱、义乌雅肌等11家关联公司，最终掌控人正是潘玉平。

在公开活动中，潘老板多以Ulike品牌负责人，或者Ulike的CEO身份出现。他控制了所有以Ulike为商标的相关公司主体。

而这种操作，在脱毛仪行业里，早就见怪不怪了。

那么，Ulike又是怎么脱颖而出的呢？答案很简单：使劲砸钱投广告。

请明星、请网红，谁火，潘老板就请谁。全智贤、张雨绮、景甜、白鹿，这些大明星，都给Ulike代言或站过台；曾经的头部主播薇娅等的直播间，Ulike也是常客。

▲图片来源：Ulike官网

所以，你就看到了一个由全智贤代言的“韩国”脱毛仪，在薇娅的直播间里卖得热火朝天。在天猫双十一的销量榜上，也是年年名列前茅。

营销还是需要点天分和魄力的。他玩转“双微一抖一分众”，线上各种种草，同时线下用分众搞电梯广告轰炸，产品想不火都难。

我们用数据说话：2021年，Ulike开始在分众投放广告，之后其旗舰店的访客数立马反超对手75%，成交金额更是反超16%。之后的三八节、618、双十一，Ulike的销售额就跟开了挂似的，一路狂飙。

2021年，Ulike就实现了25亿的销售额，是前一年的2.5倍。到了2022年，潘老板继续加大在分众的投放，销售额直接突破40亿。

连潘老板自己都说，在砸钱投分众之前，他们的市场份额只有30%左右，主要通过线上平台投放广告，但流量费用越来越高，投了才有成交，不投就没成交。但投放线下之后，市场份额飙升到55%。以前都是货找人，现在变成了人找货。

不过，Ulike投线下广告也翻过车。

Ulike曾找一家叫“上海梯之星”的广告公司，投放了个“医美级蓝宝石高级脱毛仪”的广告，结果因违反广告法，被市场监管局罚了20万。

但20万罚款，对他们来说不算什么。

你知道Ulike的产品有暴利吗？蓝宝石Rose官网售价3999，蓝宝石Air售价2199-2499元不等。媒体调查发现，美容仪器上宣称起关键作用的蓝宝石，价格不过在40元左右，可以说是纯纯割韭菜了。

而所谓的“蓝宝石技术”，其实也没啥特别的。脱毛仪的原理，就是用光波破坏毛囊，让毛发不再生长，家用手持脱毛仪主要的零件包括灯头、滤片、散热器等。

Ulike主打的“院线级蓝宝石”、称可以实现“冰点脱毛”，听着高大上。但成本价同样就几十块钱，也难怪潘老板这么有钱砸广告了。

当然，盯上美容仪这块肥肉的，可不只潘老板一个……

3.

/ “天价”美容仪价格暴跌，

名媛贵妇的韭菜不好割了? /

在美容仪市场，张雨绮曾爆出一个金句：

一万以下的美容仪不要买。

所以，“高价”的美容仪并不罕见，甚至还一度被认为是品质的保障。

有小红书博主对比过市面几款美容仪价格发现，最低价格带集中在800-1000元区间内，最高的都突破了万元大关。

在明星和博主的疯狂带货下，各种高价美容仪，成了精致女孩们的“护肤标配”。洁面仪、蒸脸仪、射频仪、导入仪……五花八门，令人眼花缭乱。极萌、觅光、雅萌、听研这些国产品牌，都干成了头部玩家。

直播带货更是热闹，美容仪专场，一场直播下来，销售额破千万、破亿，都是家常便饭。2023年618，广东夫妇直播间，直接把极萌美容仪卖了1.5个亿。双十一，贾乃亮5个小时的直播，就卖了1个亿的觅光美容仪。

资本也闻风而动，梅花创投、腾讯投资、小米集团、顺为资本、IDG资本，都来投资美容仪了。据不完全统计，2014年至2023年，美容仪市场的融资事件至少有28起。觅光、JOVS、可思美、飞莫等，都获得了数轮融资。

但美容仪市场良莠不齐，价格虚高的问题普遍存在。业内人士指出，美容仪的硬件成本并不高，贵在技术研发和宣传。

同时，虚假宣传、品牌跑路、价格跳水等负面舆论也层出不穷，部分进口品牌，存在国内生产、国外组装贴牌的虚假“进口”现象。

在社交平台上，不少消费者纷纷表示，在使用美容仪之后没有任何效果，甚至出现了过敏、酸胀等副作用。有消费者更是质疑，这哪是美容仪，简直就是“毁容仪”。因而，不少美容仪也被贴上了“智商税”的标签。

知名“打假斗士”王海，也盯上了美容仪。他质疑李佳琦直播间卖的TriPollar（初普）和smoothskin（慕金），说它们虚假宣传“FDA认证”。初普的Stop EYE眼部美容仪，甚至还有高温烫伤的风险。

在这之后，雅萌、宙斯、Refa、mesmooth、silk’n、notime这些知名美容仪，也都被爆出各种质量问题。什么物质添加超标、产品设计不合理，导致过敏、烫伤等等。

针对美容行业乱象，监管也忍无可忍了。国家药监局出手，2024年4月1日起，没证的射频美容仪，统统不准卖。

而这证可不是随便就能拿的。他们要搞定的三类医疗器械证，属于最高监管级别。不仅需要申报注册，免临床产品审批下证周期约为12-18个月，需要临床试验的产品“申报-下证”周期甚至超过2年。

换句话说，射频美容仪和心脏起搏器一个监管标准了。

这下，那些美容仪厂商可慌了。他们为了清仓，各种跳水大甩卖。以前卖5000多的，直接卖500多；卖3000多的，200多就卖。更夸张的是，抖音上有的旗舰店，射频美容仪居然只卖18块3，堪称是白菜价。

就算是明星直播间也直接“打骨折”。原价6999元的AMIRO觅光胶原炮第二代美容仪，贾乃亮直播间标价4299元，同时还承诺返现500元，降至3799元。

目前来看，只有AMIRO觅光、玛丽仙、YOUMAGIC这3个品牌拿到了三类医疗器械证。雅萌、OGP时光肌、FLOSSOM花至这些牌子，还在申请中。

2024年双十一，这些拿证的美容仪正式上市了。但结果呢？

市场反响平平。就算有临床数据、安全性有保障，消费者也不买账。“抖音电商双十一大促美容仪器品牌总榜TOP5”，压根就没看到AMIRO觅光、玛丽仙的影子。

去年，AMIRO觅光和FLOSSOM花至，在天猫双11美妆榜上，还能排进前20。今年，各大电商平台的美妆榜单上，都找不到这几个美容仪品牌了。

2024年1-10月，线上美容仪销售额暴跌，淘天跌了40.96%，抖音跌了49.88%。

这下大家都明白了，美容仪市场真的变天了。以前那些割名媛贵妇韭菜的套路，现在不好使了。只能说，这还不是有些品牌自己作的，虚假的故事讲多了，富婆们再有钱，也不会上当了......

参考资料：

《巩俐代言的GEMO美容仪，又一个“假洋牌”？》，无冕财经

《全智贤代言的Ulike，是家神奇的“韩国”公司》， 21世纪商业评论

《家用美容仪市场变天了》，剁椒Spicy