当“中产”不再局限于身份表达，成了品牌营销手段的“流量密码”时，被国人“过度追捧”的中产跑鞋，对人们也发出了更深层次的警醒！

想必大家都发现了一个问题，如今那些均价千元起步的“中产跑鞋”，已经成为了新阶层身份不言自明的标签，更有甚者穿它们来显得自己“有钱、有闲”。

Question：中产为何甘愿被收割？

明知中产跑鞋存在品牌溢价，智商税高，中产们为何还甘愿被收割？

当网上开始流传着“中产三宝”——萨洛蒙与始祖鸟、lululemon之时，这种隐秘的阶层划分也正在驱使着中产为其买单，买的不只是跑鞋，更是身份的认同。

其次，很多消费者在自我的信息茧房里存在很大的认知偏差，认为“贵=专业=值得”，却忽略了品牌溢价，曾经的萨洛蒙在奥莱打折都无人问津，如今价格飙升还很难买到！

更关键的是，当耐克阿迪假货泛滥成灾、烂大街时，很多中产开始追求小众，因此中产跑鞋被国人过度吹捧，从“相对小众”的中产跑鞋中寻求差异感、品味的分层性。

接下来，就为大家盘点4个被国人“过度吹捧”的中产跑鞋，自以为高级，实际都是智商税，看谁还乱跟风？

萨洛蒙（Salomon）

中产跑鞋顶流，价格水涨船高

在中产跑鞋中，萨洛蒙可谓是网红中的“顶流”，无论在户外圈还是城市通勤中，都具备超高的人气和超多的粉丝，甚至有人已经将萨洛蒙跑鞋定义为身份标签。

但是，经历过三次“卖身”的萨洛蒙，可不是天生的顶流，10年在奥莱三折出售都无人问津，自从被安踏收购后，才有了现在的辉煌。

不得不说，安踏真有点手段，阿迪都拯救不了的萨洛蒙，硬是被安踏给带火了，将传统运动跑鞋做成“时尚鞋款”，并利用联名合作、明星上脚来打响知名度。

现在的萨洛蒙，门店排队购买的人堪比冬天的始祖鸟，那可叫一个人山人海~

萨洛蒙是火了，但问题也接踵而至。曾经三四百块钱一双的越野跑鞋，现在卖到一两千，新鞋发售甚至还要抽签领号找黄牛买，价格水涨船高，这波操作难道不是“割韭菜”？

另外，还有网友吐槽萨洛蒙的明星产品XT6：“鞋楦太窄、鞋帮太硬、鞋面太压”，城市通勤穿着十分臃肿，越野大底容易打滑，雨天穿进写字楼直接摔成马大哈。

不过这里要帮萨洛蒙说句话：毕竟人家玩的就是户外，谁让这么多人跟风把它当做城市通勤鞋来穿，跟风真的太可怕！

霍伽（HOKA）

从小众到大众，设计不符合主流审美

HOKA创立于2009年，在当时运动品牌界耐克还是王者，第二梯队还有阿迪、亚瑟士、彪马等，导致Hoka几乎没啥存在感，一直不温不火。

直到2013年，Hoka被Deckers集团全资收购，这才迎来了快速的发展，在跑鞋界逐渐拥有了姓名。

真正让HOKA迎来高光时刻的，还得是2017年，HOKA以“小众越野跑鞋”的姿态进入中国市场，被网友们列入了“新四大跑鞋”名单中，近年来又在社交平台获得了“中产收割机”的称号。

但是，仅凭借“中产”标签抢夺流量的Hoka跑鞋，真的好吗？

价格方面，基本都是千元起步，虽然不算贵，但也有溢价成分。最关键的是，Hoka跑鞋的外观设计真的一言难尽，不是黑白灰，就是各种花哨配色。

尤其是早期Hoka为了给人留下深刻的品牌印象，在外形上另辟蹊径，选择了强缓震功能的厚底，独特的滚动力学设计，加上宽体设计的鞋身，完全不符合现如今薄底鞋当道的审美，看着土气，穿着也很笨重！

昂跑（On）

又丑又贵的“丑鞋”，被网友戏称像牙套

和萨洛蒙、HOKA一样，昂跑也是借着户外、中产热度而爆火，从“小透明”逆袭为“大网红”，在国内的跑鞋市场风生水起，圈粉了很多名人大佬。

除了“商业大佬”雷军多次穿着Cloudmonster亮相，明星陈奕迅、言承旭、郭晶晶也都在穿昂跑，这无疑让打响了昂跑的知名度，不光是在跑鞋领域，时尚圈也名声赫赫，社交平台上不少网红博主也开始纷纷上脚。

昂跑以CloudTec蜂窝缓震技术为核心，比普通的跑鞋更加轻盈，回弹效果也非常出色。但是，也因此被网友们冠以“丑鞋”名号。

CloudTec镂空的鞋底、O型的标志，虽然具有极高的辨识度，但是像极了“牙套”，槽点太多。与罗意威联名的昂跑更是卖出了四千的价格，你说这智商税高不高？

科恩（KEEN）

缺乏辨识度，靠溯溪鞋炒作

KEEN作为美国人气很高的户外品牌，近年来开始在国内盛行，并且被中产盯上，成为了上海精致白领的上班通勤鞋。

它们家的跑鞋的宽楦设计，不挤压、不夹脚，QuantumFoamX中底材料软硬度适中，既有很好的缓震和支撑，而且感觉不到板脚。但是最大的问题在于：缺乏辨识度！

KEEN跑鞋给人的感觉就是它可以像任意品牌，外观设计上没啥亮点，有点借着溯溪鞋炒作的感觉。并且对比它们家的溯溪鞋、凉鞋等，跑鞋可以说是毫无存在感，价格还贵，基本都在千元以上，咱就是说很难理解为啥这么多中产盯着它！