为进一步激活中国与欧洲城市间旅游合作，促进世界旅游业高质量、可持续发展。11月11日至13日，由世界旅游城市联合会（简称“联合会”）、西班牙安达卢西亚大区政府、马贝拉市政府及太阳海岸旅游协会联合主办的2025世界旅游城市联合会欧洲区域旅游会议在西班牙马贝拉市举办。

会议以“智绘未来，重塑高端旅游新生态”为主题，设置开幕致辞、主旨演讲、专题论坛、文旅推介、旅游交易洽谈会及国际旅游目的地管理专题培训等环节,来自西班牙、比利时、希腊等15个国家和地区的逾200位政府官员、国际组织代表、旅游企业负责人及行业专家、媒体机构代表参加会议。本次欧洲区域会议选址西班牙马贝拉，正值中西全面战略伙伴关系20周年，中欧建交50周年之际。通过精心筹划设计，会议在加强城市旅游合作、促进全球市场持续向好，助力民间外交、深化“一带一路”共建，引接优质资源、增进中国旅游市场活力等方面取得了多元成果。

活动现场，世界旅游城市联合会执行主任陈波发表致辞，他表示，“希望以此次区域会议为纽带，探讨高端旅游发展的路径与前景，为世界旅游业注入新的发展动能。”当下，全球旅游业正朝着“高端化、智能化、个性化”方向加速转型，面对全球旅游业发展趋势与挑战，陈波代表联合会提出三点建议，“坚持数智赋能，打造高端旅游新范式；坚持文旅融合，激活高端旅游新动能；坚持互利共赢，开创城市旅游合作新局面。”

以下为致辞实录：

各位嘉宾、各位朋友，女士们、先生们：

大家好！

今天，2025世界旅游城市联合会欧洲区域会议在“欧洲阳光海岸明珠”马贝拉如约启幕，来自15个国家的同仁齐聚一堂，围绕“智绘未来，重塑高端旅游新生态”这一主题共商合作、共话发展。

首先，我谨代表联合会，向本次会议的成功举办表示热烈祝贺！向远道而来的各位嘉宾、朋友们致以诚挚欢迎！向为会议筹备倾注心血的马贝拉市政府、安达卢西亚大区旅游局、太阳海岸旅游旅游局，以及全体工作人员致以衷心感谢！

作为全球首个以旅游城市为主体的、国际性旅游组织，世界旅游城市联合会自2012年成立以来，始终以“旅游，让城市生活更美好”为愿景，致力于推动全球旅游城市之间的交流与合作。今天，我们相聚马贝拉，正是希望以此次区域会议为纽带，探讨高端旅游发展的路径与前景，为世界旅游业注入新的发展动能。

女士们、先生们！欧洲历来是全球旅游业的优质目的地和重要客源地，在世界旅游版图中占据极其重要的位置。西班牙作为旅游大国，长期以来以多元魅力吸引着世界游客。马贝拉这座城市以开放的姿态、优质的服务，展现了高端旅游的多种样式。当前，全球旅游业正朝着“高端化、智能化、个性化”方向加速转型。面对全球旅游业发展趋势与挑战，我愿代表联合会提出三点建议：

第一，坚持数智赋能，打造高端旅游新范式。人工智能、大数据正深刻改变旅游业态，数智技术已成为提升高端旅游体验的重要支撑。世界旅游城市联合会愿搭建旅游数智化交流平台，推动全球旅游城市、机构和企业分享技术应用经验，加强技术标准、数字方案、安全框架等方面的合作，打破数据孤岛与技术壁垒。我们正尝试依托数智技术打造“不落幕的交易会”，为广大会员提供全天候、在线化服务。

第二，坚持文旅融合，激活高端旅游新动能。旅游的本质是文化的相遇与对话。世界旅游城市联合会倡导文化与旅游融合实践，努力探索更多元的旅游高端化转型路径，推动旅游目的地开发更多文化特色产品，让旅游真正成为感受文化之美的有效载体。我们也将聚焦文化旅游融合，大力推广会员城市优秀案例和特色线路，助力全球旅游提升品位、丰富内涵。

第三，坚持互利共赢，开创城市旅游合作新局面。随着跨区域旅游合作需求急剧增长，互利共赢成为全球旅游业可持续发展的必然选择。世界旅游城市联合会将进一步发挥平台优势，促进会员单位在产品开发、客源互送、服务联动等方面深化合作，在航班衔接、签证便利、支付互通等方面达成更多共识。我们期待通过联合会搭建的平台，让全球旅游资源实现更高效的配置。

女士们、先生们，全球旅游业正迎来复苏向好的重要“窗口期”。让我们以本次会议为契机，携手并肩、同心同行，共同打造“智绘未来，重塑高端旅游新生态”的生动实践，为世界旅游业高质量、可持续发展贡献更多智慧与力量！

最后，预祝2025世界旅游城市联合会欧洲区域会议圆满成功！欢迎各位嘉宾到北京、到世界旅游城市联合会做客！

谢谢大家！