7 月 5 日，微信小程序正式支持实现 AR 效果，包括AR试穿、AR逛展等各种体验。同时首个支持AR动态试装的美妆品牌小程序「阿玛尼美妆官方精品商城」也正式更新上线。小编尝鲜体验了一下，果断锁定了自己想要购买的口红色号。

编辑：李佩佩

通过AR技术手段让客户购买产品是有数据支撑的，根据海登研究机构进行的研究表明：45%消费者在看过2D的印刷材料后会购买产品，而74%的消费者在体验产品中的AR之后会购买商品，购买率提升了将近30%。

在为大家讲解微信小程序支持实现AR效果前，我们先来看看大厂们曾经都尝试并实现过的营销案例。

大厂经典的AR营销案例

红酒品牌Michael David Winery

红酒品牌Michael David Winery日前推出了一款名为“怪人换脸”的AR 脸部滤镜APP。该款APP使用AR，让用户变身成为他们最喜欢的Freakshow葡萄酒品牌塑造的各个“怪人”角色，并把自己的“怪人”形象放到实际的葡萄酒酒标上。

该应用程序包括标准版的六个角色和三个额外的角色，额外角色通过扫描Freakshow葡萄酒标就有机会解锁。

京东AR携手江小白

京东AR携手江小白打造过“天生自由AR瓶”活动。通过AR互动装置，消费者可以即刻抵达“迷你电音Party”现场，也可以通过“摇一摇”晃动屏幕中的酒杯，体验江小白的鸡尾酒调制过程，互动结束后还可以领取优惠券。整个互动流程简单、流畅，尽管是“增强现实”，却拥有逼真的音浪和节奏效果。

除了江小白，京东早已联合商家在其商品页面中推出AR购物，即通过进行扫描建模实物，让消费者可以用过AR将物品放置在现实世界中观看效果，并可以360°全方位观察物品的情况。

英国零售商John Lewis & Partners

借助最新的AR应用程序功能，英国零售商John Lewis & Partners的消费者现在只需智能手机即可体验不同的唇彩。

在浏览唇彩产品时，你只需点击“Try On”功能，前置摄像头视图的嘴唇将能马上换成相应的颜色，而且虚拟叠加内容能够实时地匹配你的移动。

这项功能允许消费者尝试300多个品牌的唇彩产品，包括MAC, Bobbi Brown, Charlotte Tilbury, YSL, BECCA和Lancome。除了帮助消费者轻松地体验不同的唇彩产品外，这同时可以鼓励她们尝试从未用过的新颜色。

宜家AR购物应用

瑞典家具家居用品品牌宜家在AR上布局已有几年，基于ARKit的AR应用IKEA Place支持消费者在购物前，把与真实商品同规格的产品放在指定位置，以预先体验产品的匹配度。

微信小程序打通的AR功能

首个支持AR动态试妆的美妆品牌小程序「阿玛尼美妆官方精品商城」同步更新上线，iOS7.0.4版本及安卓7.0.5版本以上版本微信用户就可以体验。

具体来看，在小程序里浏览“阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉”产品时，点击“立即试色”中的“实时试色”，手机即可变成专属“试妆镜”。点击不同的颜色，唇色就会变成相应的新款色号。所见即所得，方便快捷。

基于小程序基础能力和谷歌TensorFlow机器学习开源平台支持，欧莱雅集团的Modiface试妆引擎开发了AR动态试妆能力。相比以前上传照片的试色方式，AR动态试妆让试色更真实，更能激发用户的购买欲，“边试边买”更具“诱惑力”。

微信团队用一个比喻来形容了此次的四方协作：

以装修一个房子类比，微信和 Google 提供的更像是钢筋水泥木材，品牌可以找施工队 (小程序服务商)，可以是 SaaS 服务商这种模板精装房，也可以是纯个性化定制的服务商。

AR 引擎服务商也是一种施工队，就像木工，一方面他们也要基于木材施工，另一方面他们要和其他施工队协作，才能完成全屋体验。

AR小程序的未来

借助微信背后庞大的用户群，用小程序打造多种AR交互体验，为用户带来全新的商品浏览及购买体验是都较为简单，包括AR试鞋、AR看展、AR美发等需求都可以得到满足。AR动态试妆、试鞋、看展及美发让试这个动作发生得更真实，更能激发用户的购买欲。

目前小程序的应用几乎覆盖到生活中的方方面面，出行、购物、餐饮、政务……随着小程序的越来越丰富，已经成为了人们必不可少的工具。

如果真的借助小程序如此强大的覆盖能力，再加上AR交互体验的加持，相信大家都会拥有超出想象且节约时间的购物全新体验。