凤凰网财经讯 当地时间2025年1月21日，《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》在瑞士达沃斯正式发布。凤凰网作为中国独家首发媒体，同步公布该报告的最新动态。
《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》显示，苹果公司引领194个美国品牌入榜，仅一国品牌价值占榜单总价值的52.9%。中国和德国分别以69 个和27 个品牌位列第二和第三，各自贡献了榜单中总品牌价值的 15%和5.8%。从行业分布看，银行业凭借 78个品牌贡献了 12.7%的总价值，成为品牌价值最高的行业；全球零售业表现次之，以 45 个品牌占据了11.4%的份额；媒体业则以 23 个品牌入围，贡献了10.3%的总价值。因此，银行、零售和媒体成为2025年全球品牌价值规模前三的行业。
全球视角
Brand Finance的最新数据显示，苹果再度荣获全球最具价值品牌称号，其品牌价值增长了11.2%，达到5745.1亿美元。苹果能够稳居榜首，归功于其在多个层面深度的品牌构建与策略执行。通过产品的创新、独特的生态系统、精准的全球化战略、强大的供应链、对社会责任的积极承担以及在隐私保护上的领先作为，苹果不仅成功塑造了一个高端、创新、可靠的品牌形象，而且持续巩固了其全球消费者的品牌忠诚度。
然而有趣的是，在2024年9月10日，苹果和华为同时发布最新款手机，到第四季度，华为以18.04%的市场份额，重新夺回中国市场第一宝座，苹果从第一滑落至第三位。华为Mate XT非凡大师作为全球首款三折叠屏手机，被美国的《时代周刊》评为2024年度最具创新消费电子产品，而苹果iPhone 16系列因各方面创新缺乏新鲜感，使其在竞争激烈的中国电子消费品市场暂时失去了绝对主导力。华为品牌在今年的全球500强榜单中的品牌价值和品牌强度也分别实现了2.7%和2分的双增长。尽管和目前全球排名第一的苹果仍有58名的差距，但这一客观市场表现的变化给了在激烈挑战中稳步前行的中国品牌莫大的鼓舞。
微软作为今年仅次于苹果的另一个美国品牌，其价值增长了35.4%，达到4610.7亿美元，进一步巩固了其在人工智能和云服务领域的领导地位。从云计算的成功转型到AI和机器学习的创新，再到品牌形象的清新化以及营销能力的持续增强，微软通过一系列战略决策和技术投入，成功从一个传统的软件公司转型为全球科技和创新的领导者。这一转型不仅增强了微软的市场竞争力，也提升了其品牌的全球认知度和消费者忠诚度，使其成为现代企业和消费者心中的重要科技品牌。
另一个炙手可热的美国品牌特斯拉，在2024年第四季度交付量达49.6万辆，创下单季交付新高，而特斯拉擎天柱机器人致力于提高机器人在家庭、工作场合和各个领域的实用性，在2024年完成了多次创新升级，该品牌创始人美国知名企业家马斯克提到，AI将在未来3-4年内能够完成几乎所有的认知任务，特斯拉擎天柱机器人也将成为一款前所未有的产品。然而，今年特斯拉品牌价值和品牌强度分别下降了26.2%和15.6分，达到429.9亿美元和64.9分。
聚焦中国
今年共有69个中国品牌入选榜单，比去年减少了3个。然而，入榜的品牌总价值较去年增长了5.4%。尽管入榜品牌数有所减少，但平均到每个品牌的价值却有所提升。品牌强度方面，中国上榜品牌的平均品牌强度指数为78.5分（满分100），比去年下降了0.7分，这一得分与全球500强的平均品牌强度得分75.9高出2.6分。微信品牌再次以95.2的高分在品牌强度指数（BSI）排名中稳居全球第一。
根据报告数据，今年共有10个中国品牌跻身全球品牌价值前五十强，相较于去年减少了1个席位。值得注意的是，其中9个中国品牌实现了品牌价值的提升，显示出整体品牌价值持续增长的态势。具体看，在品牌价值方面，作为全球领先的短视频平台，抖音通过不断创新和优化用户体验，积极拓展国内外市场，尤其是推出国际版的TikTok后，在全球范围内获得了广泛认可，一度长期位居应用商店下载量领先地置，其品牌价值增长25.6%，达到1057.9亿美元。
紧随其后的是国家电网，其品牌价值增长了20.4%，达到856.3亿美元，首次跻身全球十大品牌。这一成绩的取得，得益于国家电网公司长期以来对技术创新和优质服务的不懈追求。此外，国家电网公司还通过优化品牌管理水平，提升品牌全球形象，赢得了国内用户与国际合作伙伴的深度认可。这10个中国品牌中有4个来自银行业，而今年全球500强中有13个中国的银行品牌上榜，这些品牌的总价值达到了4112.5亿美元，相较于去年增长了10.7%。
从全球银行品牌价值看，中国工商银行凭借其AAA+的BSI评级和790.7亿美元的品牌价值继续稳居全球银行品牌榜首位置。值得注意的是，中信银行在入围全球500强的所有中国大陆银行品牌中，实现了品牌价值和排名增速两项第一的成绩，其品牌价值增长了27.2%，排名提升了31名，位于全球第126名。与此同时，另一个中国香港的恒生银行品牌，实现了60.9%的品牌价值增长，成为今年全球增速第一的银行品牌。
中国品牌拼多多通过不断优化供应链管理、推出多样化的产品和服务，以及加强与中小微企业的合作，成功吸引了大量新用户，品牌价值增长率高达70.1%，成为今年所有入围全球500强的中国品牌中增速第一的玩家。
除了品牌价值决定该品牌在全球的排名，品牌强度对一个企业在激烈的市场竞争中能否创造比竞品更高的利润，有着至关重要的作用。中国的微信品牌在今年全球500强的报告中继续稳居亚洲及全球最强品牌称号，得分为95.2；屈居亚军的是来自美洲的耐克品牌，得分为94.7；欧洲最强品牌今年花落迪奥，得分为93.5。这三个品牌的评级都为AAA+，也都在全球排名名列前茅。一般情况下，在同业竞品中，价值高的品牌强度表现通常优异。这也从侧面反映好的品牌价值必须有高的品牌强度做基础。
Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：“今年入围全球500强的中国品牌数量有所减少，质量有所提高。
从第一个入围Brand Finance全球500强的中国品牌算起，中国品牌在全球500强的总价值增长了十余倍，入围品牌数也曾一度达到79个。这其中，随着中国品牌国际化水平的提高，品牌价值的迅猛增长是国家GDP持续提升的客观反映。但过去十年入围品牌普遍体现出“大而不强”的特征。
然而，作为与行业利润率高度相关的品牌强度这一指标，中国上榜品牌正表现出可喜的变化。首先，中国品牌的平均强度指数为78.5分，高于全球品牌的平均强度指数的75.9分；美国品牌的平均强度指数74.5分，这一表现低于全球平均线，更与中国的表现有较大差距；位于全球第三的德国品牌，其平均强度指数得分为77.3，也稍逊于中国品牌的平均实力。
从今年的成绩看，尽管入围品牌数小幅下滑，但平均品牌强度的实力位居全球品牌价值前三国的首位，这是中国品牌“由大转强”的趋势特征。希望在全球品牌强度第一——微信的引领下，2025成为中国品牌由大变强的品牌元年。”
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